8 月 2 日，蘋果發(fā)布了 2017 第三季度的財報，業(yè)績相當(dāng)亮眼。

　　本季度蘋果營收為 454.1 億美金，相比去年同期 424 億美金有所上漲，同比增長 7%;運營利潤則為 87.17 億美金，高于去年同期的 77.96 億美金，同比增長 12%。

　　這已經(jīng)是蘋果連續(xù)三個季度營收實現(xiàn)增長，蘋果的每個主要業(yè)務(wù)，在本季度都有著不錯的表現(xiàn)：

　　售出 4102 萬臺 iPhone，營收 248 億美金

　　售出 1142 萬臺 iPad，營收 49 億美金

　　售出 429 萬臺 Mac，營收 55 億美金

　　「服務(wù)」類營收為 72 億美金

　　「其他」類營收為 27 億美金

　　顯然，投資者對蘋果的業(yè)績相當(dāng)滿意，財報公布后，蘋果的股價在盤后大漲 5%。在蘋果亮眼的新財報背后，實際上也意味著蘋果的悄然轉(zhuǎn)變。

　　iPhone 8 發(fā)布前，舊 iPhone 反而賣得更好

　　在財報后的電話會議上，蘋果 CEO 蒂姆·庫克透露，十年來，iPhone 的累積銷量已經(jīng)超過 12 億部，而再過幾個月，搭載全面屏的 iPhone 8 就要上市了，這是 iPhone 6 以來改變最大的新 iPhone。但有意思的是，iPhone 8 并沒有阻止人們對舊 iPhone 的熱情。

　　往年這個時候，由于舊款 iPhone 臨近產(chǎn)品末期，而新款 iPhone 即將發(fā)布，因此 iPhone 的銷量總不如人意。在 5 月份，庫克還曾針對人們持幣觀望 iPhone 8 的現(xiàn)象做出解答：

　　我們看到了所謂的 iPhone「暫停購買」的現(xiàn)象，我們認(rèn)為這是關(guān)于未來 iPhone 的早期和更頻繁報道所致。

　　但自六月份以來，高端 iPhone 的需求反而十分強(qiáng)烈，尤其是 iPhone 7 Plus 的銷量大幅上漲，超過了去年同期的 iPhone 6s Plus。原因有可能是，消費者認(rèn)為 iPhone 8 可能會在長期內(nèi)供不應(yīng)求。

　　(iPhone 8 概念設(shè)計，圖片來源：BGR)

　　根據(jù)之前的爆料，iPhone 8 將采用 OLED 全面屏設(shè)計，而目前能夠大量供應(yīng)這種屏幕的廠商，只有三星。國產(chǎn)全面屏手機(jī)小米 MIX 在上市之初也曾面臨大量缺貨的情況，而對品控和數(shù)量都有更高要求的蘋果來說，供應(yīng)商的稀缺顯然會對 iPhone 8 的供應(yīng)會造成不小的影響。

　　價格，也可能是影響消費者選擇老款 iPhone 的原因。有消息稱，iPhone 8 的售價將超過 1000 美元，而目前 iPhone 7 Plus 的售價已經(jīng)趨于穩(wěn)定，在主流電商渠道上，國行 128GB 的 iPhone 7 Plus 最低只要 6599 元，比 7188 元的官方售價要便宜不少，對于預(yù)算不足的消費者來說，售價相對低廉的 iPhone 7 Plus 是更好的選擇。

　　iPad 銷量回暖，會是 iPad Pro 的功勞嗎?

　　盡管 iPhone 仍是蘋果最大的收入來源，但對蘋果來說，iPad 的復(fù)興可能是更好的消息。

　　第三季度蘋果共賣出了 1142 萬臺 iPad，銷量相比前一季度增長 28%，相比去年同期增長 15%。自 2012 年以來，蘋果首次在第三季度實現(xiàn)了 iPad 的銷量增長。這與蘋果對 iPad 產(chǎn)品線不斷調(diào)整有關(guān)。

　　在 3 月份更新春季產(chǎn)品時，蘋果砍掉了 iPad Air 系列，取而代之的是配置相對縮水，但價格更為便宜的 iPad，可以說是變相降低了 iPad 的入手門檻。而在 6 月份的 WWDC 上，蘋果發(fā)布了新款的 iPad Pro，擁有更好的屏幕、更強(qiáng)勁的性能以及更合適的尺寸(10.5 吋 & 12.9 吋)。

　　另一方面，在即將推出的 iOS 11 里，蘋果也為 iPad 定制了相當(dāng)多的內(nèi)容，加入了文件管理器、全新的 Dock 以及對 AR 性能的支持。在 iPad Pro 的產(chǎn)品頁上，蘋果這樣描述 iOS 11：

　　iOS 11，為 iPhone 帶來巨大進(jìn)步，讓 iPad 實現(xiàn)里程碑式飛躍。眾多新特性和新功能將幫你更高效快捷地處理事務(wù)，顯著提升 iPad 的使用體驗，讓它更強(qiáng)大、更加個人化。

　　至此，iPad 產(chǎn)品線的劃分已經(jīng)相當(dāng)明晰：如果你只是看中娛樂性能，那么入門款的 iPad 已經(jīng)能夠滿足你的需求;如果你還要兼顧「輕辦公」，那么 iPad Pro 會是更好的選擇。

　　清晰的產(chǎn)品定位是 iPad 銷量回暖的重要原因，但 iPad 是否真的能夠通過 iPad Pro 復(fù)興，還需要更長期的觀察。畢竟，盡管 iPad 的銷量相比去年同期上漲 15%，但收入?yún)s只漲了 2%，這意味著，大部分購買 iPad 的用戶，還是選擇了更便宜、更娛樂化的入門版。

　　國產(chǎn)手機(jī)圍剿 iPhone，中國市場大跌 10%

　　盡管蘋果實現(xiàn)了連續(xù)三個季度的增長，但不可否認(rèn)的是，在中國，蘋果正在走下坡路。

　　第三季度的財報顯示，蘋果在大中華地區(qū)的營收為 80 億美金，與去年同期相比暴跌 10%。大中華區(qū)也是蘋果產(chǎn)品幾大銷售地區(qū)中唯一在走下坡路的市場。

　　根據(jù) IDC 統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2017 年第一季度，iPhone 的出貨量為 960 萬臺，占據(jù)了 9.2% 的市場份額，與去年同期相比下降 26.7%，在中國市場排名第四。而排在蘋果前面的，是華為、OPPO、vivo;小米手機(jī)緊隨其后，與 iPhone 的差距僅有 30 萬臺，而在剛剛過去的第二季度里，雷軍宣布小米手機(jī)出貨量達(dá)到 2316 萬臺，同期的 iPhone 顯然不是對手。

　　自 iPhone 6 以來，iPhone 連續(xù)三年在外觀上沒有太大的調(diào)整，市面上充斥著大量與 iPhone 外觀相似的國產(chǎn)手機(jī)，已經(jīng)讓消費者感到審美疲勞。對一般消費者來說，兩者在外觀設(shè)計、使用體驗上并沒有拉開太大的差距，而在價格方面，大部分國產(chǎn)手機(jī)的售價還不到 iPhone 的一半。

　　為了挽回中國市場的頹勢，蘋果于 7 月 19 日任命葛越為大中華區(qū)董事總經(jīng)理，這是蘋果為了協(xié)調(diào)中國團(tuán)隊而新增的職位，但新上任的女總裁是否能夠幫助蘋果在中國市場力挽狂瀾?或許只有等待時間為我們解答了。

　　(蘋果大中華區(qū)董事總經(jīng)理葛越，圖片來源：Apple)

　　這些小數(shù)據(jù)，暗藏著蘋果的大未來

　　在財報公布后的電話會議上，蘋果 CEO 也透露了不少有趣的信息，結(jié)合這些數(shù)據(jù)和已有的情報，或許可以一窺蘋果未來的發(fā)展方向。

　　在第三季度里，蘋果的「其他」業(yè)務(wù)營收 27 億美金，同比增長 23%，其中 Apple Watch 和 AirPods 的表現(xiàn)十分搶眼。

　　Apple Watch 在上一個季度銷量大漲 50%，是智能手表領(lǐng)域的龍頭老大，而曾經(jīng)的可穿戴市場勁旅 Jawbone，在 7 月份已經(jīng)破產(chǎn)。

　　AirPods 的需求十分強(qiáng)勁，盡管蘋果已經(jīng)加大了產(chǎn)能，但仍然供不應(yīng)求。目前，在蘋果官網(wǎng)預(yù)定還需要等待 6 周的時間，不過渠道商已經(jīng)大量到貨。

　　蘋果的「服務(wù)」業(yè)務(wù)已經(jīng)是僅次于 iPhone 的第二大收入來源，第三季度收入 72 億美金，同比增長 22%，規(guī)模相當(dāng)于一家「財富 100」的公司。

　　目前蘋果的所有服務(wù)中，付費用戶已經(jīng)達(dá)到 1.85 億，在過去的 90 天里增長了 2000 萬。其中，Apple Music 與 iCloud 的營收增長相當(dāng)可觀。

　　在上一個季度中，蘋果幾乎更新了整條 Mac 產(chǎn)品線，取得了不錯的銷售成績，售出 429 萬臺 Mac，營收 55 億美金，同比增長 7%，在中國和日本地區(qū)，Mac 的銷量破記錄。

　　目前，蘋果的現(xiàn)金儲備已經(jīng)高達(dá) 2610 億美金，

　　蘋果預(yù)計，第四季度的收入將在 490 億美金到 520 億美金之間，而 2016 年第四季度為 468 億美金，也就是說，蘋果接下來推出的新品，將會大幅提振蘋果的營收。

　　庫克也在電話會議上表示，在今年晚些時候，蘋果還會推出一些新產(chǎn)品。難道除了新 iPhone，蘋果還會為我們帶來其他的驚喜嗎?

　　

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