得年輕人得天下，這句話(huà)放在智能手機(jī)行業(yè)也同樣適用。

　　近日，天貓發(fā)布了手機(jī)品牌預(yù)售排行榜，小米排名第一，iQOO位居行業(yè)TOP2。小米作為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的頭部玩家，幾乎每年的雙十一都是其主場(chǎng)，在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的年終購(gòu)物節(jié)戰(zhàn)場(chǎng)上，有著豐富的應(yīng)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。而對(duì)于“準(zhǔn)新手”iQOO來(lái)說(shuō)，第三次上雙十一的戰(zhàn)場(chǎng)，成績(jī)算是不錯(cuò)。

　　其實(shí)，這并不是iQOO第一次位居行業(yè)TOP2。今年618大戰(zhàn)期間，iQOO同樣拿下了安卓陣營(yíng)第二的好成績(jī)，實(shí)現(xiàn)坐二望一，勢(shì)頭直逼小米。那么，作為一個(gè)成立不到三年的新銳手機(jī)品牌，iQOO何以保持勢(shì)頭，成為小米最強(qiáng)勁的對(duì)手?

　　卡準(zhǔn)年輕人的電競(jìng)體驗(yàn)需求

　　都說(shuō)得年輕人者得天下。iQOO作為一個(gè)新銳品牌，能夠成為頭部玩家小米的強(qiáng)勁對(duì)手，在于其獲得了大量年輕人的認(rèn)可。

　　手機(jī)圈的人喜歡引用一句話(huà)：如果年輕人不消費(fèi)你，那品牌離死，只是時(shí)間問(wèn)題。這句話(huà)雖然過(guò)于絕對(duì)，但也不無(wú)道理。尤其是在智能手機(jī)行業(yè)，年輕人往往是新技術(shù)、新潮流的主要受眾。手機(jī)廠(chǎng)商要想引領(lǐng)智能手機(jī)消費(fèi)潮流，離不開(kāi)年輕人的支持。

　　正如十年前小米手機(jī)的興起，正是滿(mǎn)足了當(dāng)時(shí)年輕人對(duì)于發(fā)燒配置的追求，讓小米在那個(gè)草莽年代獲得大批年輕用戶(hù)的支持，實(shí)現(xiàn)迅速崛起一樣。如今iQOO的崛起也頗為相似。在iQOO成立的2019年，智能手機(jī)市場(chǎng)雖然進(jìn)入到了存量博弈的階段，但仍然還有大部分年輕人的需求未被滿(mǎn)足。

　　2019年iQOO品牌推出伊始，正是中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)迅猛發(fā)展的一年?！锻跽邩s耀》、《英雄聯(lián)盟》等手游風(fēng)靡全國(guó)，開(kāi)黑、吃雞等游戲用語(yǔ)不再只是少數(shù)極客的專(zhuān)屬，而是成為年輕人中流行的娛樂(lè)休閑活動(dòng)。不過(guò)，智能手機(jī)并沒(méi)有隨著移動(dòng)電競(jìng)的發(fā)展而發(fā)展，當(dāng)時(shí)的智能手機(jī)并不能滿(mǎn)足喜歡游戲、享受電競(jìng)的年輕人需求。

　　此時(shí)iQOO帶著“生而強(qiáng)悍”的口號(hào)橫空出世，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)辟出了游戲性能這一全新賽道，收獲了大批重視游戲性能表現(xiàn)的年輕人喜愛(ài)。而隨著移動(dòng)電競(jìng)文化的出圈，iQOO這個(gè)主打極致性能的手機(jī)品牌，自然受到了極大關(guān)注，并隨著電競(jìng)的火爆而隨之出圈。

　　如果說(shuō)小米成立之初以「為發(fā)燒而生」吸引了數(shù)碼極客，那么iQOO則是以「生而強(qiáng)悍」來(lái)號(hào)召游戲電競(jìng)玩家等新一代極客。

　　和酷客做朋友

　　iQOO能深刻洞察到年輕人的需求，和其與用戶(hù)一直保持零距離交流有關(guān)。翻閱iQOO產(chǎn)品經(jīng)理的微博不難發(fā)現(xiàn)，任何一個(gè)用戶(hù)都能將自己的想法和需求直接傳遞給產(chǎn)品經(jīng)理們。而iQOO也很重視酷客(iQOO用戶(hù)的稱(chēng)呼)的建議。比如酷客對(duì)144Hz 高刷新率的需求，其實(shí)也是在這種溝通中發(fā)現(xiàn)的。

　　在這種無(wú)層級(jí)、零距離的交流中，iQOO和酷客們達(dá)成了“追求極致體驗(yàn)”的發(fā)展共識(shí)。iQOO重視用戶(hù)的需求和使用感受，使得iQOO更加了解自己的用戶(hù)群體，在這個(gè)圈層用品牌形象聚集起更多勢(shì)能，形成用戶(hù)和品牌之間的良性循環(huán)。

　　不僅有共識(shí)，iQOO還和酷客們一起成長(zhǎng)。比如，以玩家視角拍攝的首部KPL電競(jìng)紀(jì)錄片，得到了很多電競(jìng)玩家的共情;而在廈門(mén)大學(xué)設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金、在上海交通大學(xué)成立“iQOO酷客研習(xí)社”;在高考之后與50多所高校聯(lián)動(dòng)，幫助畢業(yè)學(xué)子選擇適合自己的學(xué)校等活動(dòng)，iQOO用行動(dòng)表明了其和酷客一起成長(zhǎng)的決心和愿望……

　　不僅如此，iQOO還舉辦生日宴，讓產(chǎn)品經(jīng)理和酷客面對(duì)面交流，討論各種性能配置，甚至一起組隊(duì)打《王者榮耀》。這種和用戶(hù)價(jià)值觀(guān)一致、能互相幫助并且能玩到一起的關(guān)系，不正是朋友嗎?

　　總結(jié)

　　無(wú)論是以玩家視角拍攝首部KPL電競(jìng)紀(jì)錄片，還是舉辦酷客嘉年華、酷客研習(xí)社、生日宴等活動(dòng)，iQOO一直將用戶(hù)視為有著相同興趣愛(ài)好的朋友，這或許才是年輕人選擇iQOO的根本原因。

　　新時(shí)代需要品牌和用戶(hù)構(gòu)建新的關(guān)系。iQOO和酷客互相成就，共同成長(zhǎng)，一起強(qiáng)悍到底的故事，正在掀開(kāi)中國(guó)手機(jī)品牌發(fā)展的新篇章。

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