11 月 26 日消息，市場監(jiān)管總局現(xiàn)發(fā)布關于征求《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開征求意見稿)》意見的公告。

　　文件中提到，不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥和煙草廣告，而且通過互聯(lián)網(wǎng)媒介，以競價排名、新聞報道、經(jīng)驗分享、消費測評等形式，或者附加購物鏈接的其他形式推銷商品、服務的，應當顯著標明“廣告”。

　　據(jù)介紹，針對當前互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展新情況和新業(yè)態(tài)，明確將以互聯(lián)網(wǎng)直播等方式直接或者間接地推銷商品或者服務的商業(yè)廣告、跨境電商廣告納入《辦法》調整范圍;進一步強化對彈出廣告“一鍵關閉”、植入廣告等領域的制度規(guī)定，回應社會關切。

　　總局指出，醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機關進行審查的特殊商品或者服務的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

　　《辦法》中還提到，不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布面向中小學、幼兒園的校外培訓廣告。不得利用針對未成年人的網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡游戲廣告。

　　市場監(jiān)管總局表示，互聯(lián)網(wǎng)直播內容構成商業(yè)廣告的，相關直播間運營者、直播營銷人員應當履行互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者或者廣告代言人的責任和義務。

　　今年 7 月，江蘇省消保委今年 7 月發(fā)布的一份 PC 端應用軟件網(wǎng)絡彈窗調查報告顯示，30 款應用軟件中有 11 款存在問題網(wǎng)絡彈窗，占調查總量的 37%，隨機選取的 4 個第三方下載平臺不同程度地出現(xiàn)捆綁下載、誘導推廣等問題。

　　此前工信部也在前期 App 專項整治的基礎上，決定進一步開展互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項整治行動，例如專項整治行動聚焦擾亂市場秩序、侵害用戶權益、威脅數(shù)據(jù)安全、違反資源和資質管理規(guī)定等四方面 8 類問題，涉及 22 個具體場景。在侵害用戶權益方面，重點整治應用軟件啟動彈窗欺騙誤導用戶、強制提供個性化服務等問題，包括彈窗整屏為跳轉鏈接、定向推送時提供虛假關閉按鈕等場景。

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