公開在華設研究中心計劃

　　昨天蘋果公司 CEO 蒂姆·庫克再次訪華，他的這次中國之行的行程被安排得非常滿，其中就包括與國務院副總理張高麗會面。在會面的過程中，庫克表示蘋果公司將加大在華投資，計劃 2016 年底前在中國設立亞太地區(qū)第一家獨立運營的研發(fā)中心，積極參與中國“互聯(lián)網(wǎng)+”行動和中國智能制造。

　　日前蘋果公司已經(jīng)對此發(fā)表簡單的聲明，說明他們在中國設立研究中心的原因：

　　隨著本地團隊的不斷壯大，我們希望通過新設立一個研發(fā)中心擴展在中國的運營。

　　研發(fā)中心將于年內(nèi)晚些時候落成，用于聚合我們在中國的工程和運營團隊，面向中國以及全球的用戶持續(xù)為我們的產(chǎn)品打造領先的技術和服務。

　　新的研發(fā)中心也將致力于加強與本地合作伙伴和高校的關系，支持全國范圍內(nèi)的人才發(fā)展。

　　今年年初蘋果剛剛宣布了在印度設立研發(fā)中心，不少分析認為蘋果之所以選擇了印度而沒有選擇中國，是因為蘋果只想從這個市場中賺錢，其他方面他們沒有興趣，因此蘋果本次宣布在中國設立研發(fā)中心讓很多人感覺非常意外。

　　利用中國人才 著眼長期發(fā)展

　　雖然最近兩個季度蘋果在華業(yè)務受到了比較大的影響，但是庫克仍然信心十足，因為中國市場中蘊藏大量人才，而且蘋果更看重他們在中國市場的長期發(fā)展。

　　此前在接受《華盛頓郵報》采訪時庫克就表示，“從長期著眼，我認為中國是一個令人難以置信的市場，不僅是它的市場需求和營收潛力，更因為這個市場中巨大的人才資源。我們在中國市場有 150 萬開發(fā)者，這種影響力是無法估算的。”

　　目前中國本土廠商對于研發(fā)的重視程度也越來越強，這樣對人才的掠奪就變得艱難了許多，再加上人才的流動性等問題，如果想要繼續(xù)在中國市場發(fā)展和競爭下去，蘋果公司顯然還是得出手了，不然等到市場的競爭勢頭更猛之后，蘋果或許就再也無法在這個市場延續(xù)下去。

　　庫克成為蘋果公司 CEO 的這 5 年時間里先后 9 次來訪中國市場，不只是對中國市場營銷價值的看重，更想要在短期內(nèi)充分利用中國市場的貿(mào)易機會，從中國市場賺取大量利潤，因為這無異于殺雞取卵。對于中國市場，蘋果追求的是長期的可持續(xù)發(fā)展，所以他們才會對這個市場進行投資，讓其成為蘋果公司一個長期的重要的營收增長點。

　　昨天在接受國內(nèi)媒體專訪時，庫克也表示：“我們著眼于長遠，不會在意短時間內(nèi)的一些變化，我們投資的是多年(積累)的一個技術。”

　　去年庫克兩次來華投資森林及清潔能源項目，對蘋果公司來說，這兩次舉措偏重于公益投入;而這次在中國建設第一家獨立運營的研發(fā)中心，則會成為蘋果公司本地化的一個里程碑式的進展。

　　讓自己更接中國地氣

　　蘋果選擇在中國設立研發(fā)中心的第二個原因可能是要增強自己相對于本土廠商的競爭砝碼。最近幾年中國本土廠商的崛起，雖然在高端市場還無法撼動蘋果的價值和利潤鏈，不過他們增長的步伐相對迅捷，在份額上不斷地攻城略地，在一定程度上也抑制了蘋果擴張的步伐，雖然在利潤率方面還遠不能望蘋果項背，但假以時日，對于蘋果的競爭格局會形成全面的圍剿之勢。

　　目前本土廠商與蘋果在國內(nèi)市場的競爭中存在的優(yōu)勢之一就是，他們更加了解本土用戶的需求，能夠在設備和系統(tǒng)中針對中國用戶的這些需求進行設計和優(yōu)化。如何彌補自己在這方面的不足呢?在蘋果看來最好的辦法就是深入這個市場、扎根在這個市場中，獲取第一手研究資料。蘋果把自己的研發(fā)能力引入到該市場，可以更多地了解本土市場，設計出更多的適合本土市場的產(chǎn)品或者技術演變。其實蘋果或許早就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這一點，在今年更新的 iOS 10 中蘋果已經(jīng)特別針對中國用戶開發(fā)了一些特性和功能。

　　iOS 10 對于本地化的支持，例如智能語音助手Siri正在努力學習中國的一些特色和文化，甚至包括中國的詩歌，比如說念一段古詩，Siri 就能幫你找到作者是誰;此外，新的混合鍵盤可以支持中英文的混編輸入，甚至能夠進行預測和更正，這在 iMessage 當中體現(xiàn)得尤為明顯。

　　iOS 10 電話功能專門為中國用戶進行了優(yōu)化，增加騷擾電話過濾功能，由騰訊安全提供技術支持。雖然這是安卓系統(tǒng)早就實現(xiàn)的功能，不過對于國內(nèi)的 iOS 手機用戶還是非常有必要的。除此之外，電話聯(lián)系人功能也有所加強，提供 VOIP API 后，社交軟件的聯(lián)系方式可以直接添加到自帶聯(lián)系人中。

　　iOS 10 中還有一個功能可能是中國用戶全球獨享的，那就是中國空氣質(zhì)量指數(shù)和空氣質(zhì)量地圖(Air quality index and air quality maps for China )。在以往，iOS 自帶的天氣應用預報都比較準確，但是沒有空氣質(zhì)量報告(諸如 PM2.5)。

　　未來人才儲備

　　2014年與清華學子對話

　　蘋果在聲明中還提到了與中國高校的合作，這其實是目前很多大型公司儲備和培養(yǎng)人才的方式之一，蘋果公司也不例外，他們非常重視與中國大學的互動交流，2014 年庫克還成為了清華經(jīng)濟管理學院顧問委員會的成員。

　　2014 年有消息稱蘋果將在中國建“蘋果大學”，旨在將蘋果大學項目推廣到更多地區(qū)，也為鞏固蘋果在中國的商業(yè)地位。

　　據(jù)悉，蘋果大學創(chuàng)立于 2008 年，創(chuàng)辦理念來自喬布斯。該公司希望員工可以通過蘋果大學更清晰地了解蘋果的企業(yè)文化與運作模式，并獲得一些專業(yè)指導。其中，高管們是蘋果大學主要的培訓對象。蘋果大學在中國開設的課程除了傳達企業(yè)文化以外，還將根據(jù)中國市場的特點側重于產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等方面。

　　結語

　　蘋果在國內(nèi)的業(yè)務主要是通過直營店等銷售終端產(chǎn)品，這將是蘋果首次在國內(nèi)建立研發(fā)基地。雖然我們還無法確定這個研發(fā)中心最終會在哪個地方落戶，但我們可以預見到，蘋果的決定將對國內(nèi)經(jīng)濟產(chǎn)生一個積極影響。蘋果研發(fā)中心也將能夠創(chuàng)造更多就業(yè)機會，吸引本地優(yōu)秀工程師進入研發(fā)中心工作。

　　而作為一般消費者和用戶，蘋果研發(fā)中心入駐中國或許會進一步刺激蘋果和本土廠商的研發(fā)競賽，而最終的成果還是會通過設備以及各種新功能、新特性的方式呈現(xiàn)給我們，無論如何消費者還會是最終的受益者之一。

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