2016伊始，自媒體陣營空前活躍，成為整個社稷熱議的話題。這廂以Papi醬為代表的公眾號吸金能力驚人，那廂自媒體集群的數(shù)據(jù)表現(xiàn)讓人大跌眼鏡。據(jù)估計，僅微信平臺，當下就有一千多萬的公眾號存在，其中僅有60多萬公眾號呈現(xiàn)活躍狀態(tài)。生態(tài)是當下移動互聯(lián)版塊內一個老生常談的問題，當這個詞被過度使用以后，生態(tài)的作用和價值，也往往被人忽略。當下形形色色的自媒體集群、圍繞在它們身邊呈現(xiàn)圈群化聚集的粉絲、各行各業(yè)的大小品牌和商家，形成了移動互聯(lián)時代的自媒體生態(tài)。從自媒體集群本身的發(fā)展來說，一個被資源和人氣迅速填充的疆域，亟需規(guī)范化的運營和維護。

　　拐點出現(xiàn)？不是偶然而是大勢所趨

　　5年前用戶決策主要受紙媒、電波媒體和PC的影響，與之形成鮮明對比的是，5年后用戶的生活被移動互聯(lián)時代的自媒體集群包裹著，各種品類的自媒體對消費者的價值觀念、生活方式甚至消費決策影響甚為巨大。用戶熱衷于從各種自媒體獲取信息和觀點，很多時候，用戶在完成一篇文章的閱讀后，馬上就會訂購文中推薦的產品。

　　營銷價值是自媒體存在的一個最重要的原因。自媒體時代，網(wǎng)紅層出不窮，各行各業(yè)的KOL們將觸角延伸到了移動互聯(lián)，呈現(xiàn)出流量巨大，粘性極高的‘手機端用戶沉淀效應’。很多時候一家自媒體最大的營銷價值不僅在于流量，而是心理喚起!

　　當你看到一篇又紅又專，強調艱苦樸素的自媒體文章時，你會自然的被圖文昭示的內容感染，刻意站到了文中倡導的極簡又節(jié)約的觀念里去。而某自媒體大號刊登的‘做人千萬不能委屈自己’的文章，同樣讓你看了熱血沸騰，文中表述的觀點則是‘每一天都是獨一無二的’，我們要做的是‘對自己不將就’，‘對得起自己的每一個獨一無二的一天’，‘努力工作賺錢讓自己享受物質生活天經地義‘……除了文中這些讓你拍案叫絕的觀點之外，你會發(fā)現(xiàn)平日里格外勤儉持家的你，對作者推薦的一款價值不菲的名包極為鐘情，火速在購物網(wǎng)站下了單，等冷靜過來時，包包已經到手了。

　　自媒體的營銷價值，讓無孔不入的商業(yè)嗅覺迅速找到了新的點位。資本競相追逐，消費者簇擁，品牌商家聚集，這些現(xiàn)象無一不昭示自媒體的商業(yè)價值正在爆破式釋放。但問題似乎也隨即出現(xiàn)，名錄繁多的自媒體陣營魚龍混雜，泥沙俱下，讓消費者迷失了方向。自媒體調性和品牌商家的需求的不契合，也讓自媒體的變現(xiàn)之路增添了些許不確定的因素。

　　“羅馬不是一天造成的，而自媒體涌現(xiàn)的速度著實讓所有人都有點措手不及。迅捷也許是移動互聯(lián)時代最顯著的特點吧，毫無疑問，整個自媒體軍團現(xiàn)仍在不斷擴大。但未來的趨勢一定是精細化、專業(yè)化為導向的，而且我們認為，自媒體馬上進入優(yōu)勝劣汰的階段，未來數(shù)量將銳減六成以上。‘馬太效應‘會進一步放大，原創(chuàng)水平高、用戶質量高的自媒體群體會愈發(fā)強大，而水平低劣、甚至營銷水號會延口殘喘甚至消亡。“某自媒體行業(yè)專業(yè)人士說。

　　“標準的缺失是現(xiàn)階段自媒體領域一個最大的問題。同樣的公眾號，眾說紛紜，互不認賬，有時候甚至是截然不同的觀點在對弈。

　　孰好孰壞，孰優(yōu)孰劣缺乏相應的標準。這將非常影響整個行業(yè)的健康發(fā)展;版權保護的稀少，則是又一大難題，因為缺少極致完善的版權保護，原創(chuàng)內容創(chuàng)作動力嚴重受損;自媒體商業(yè)價值也將進一步釋放。但這一切都需要專業(yè)和規(guī)范。從這個意義上來說，自媒體發(fā)展的拐點的出現(xiàn)，絕非偶然，而是勢在必行!“某自媒體營銷專家說。

　　拐點來了！自媒體生態(tài)優(yōu)化或已悄然進行

　　拐點1：標準出現(xiàn)，高下立見

　　筆者近日協(xié)助某食用油品牌進行相關自媒體推廣，通過網(wǎng)絡搜索到由克勞銳TopKlout出具的餐飲領域自媒體排行榜，TOP10的自媒體大號均給出了指數(shù)評分，精確到小數(shù)點后兩位。其中美食家大雄的評分達94.08分，領先第10名近16分。筆者和朋友結合這張榜單的信息，對排名靠前的十大自媒體大號進行了逐一篩選和詢價，發(fā)現(xiàn)排名靠后的幾家自媒體報價甚至高過頭幾名，所以自然就被篩選出局了，最后以合理的價格敲定兩家合作。據(jù)悉，這張綜合了媒體資產、用戶價值、品牌效應和社交影響力的榜單已成為諸多品牌和用戶參閱的指南。

　　自媒體行業(yè)第三方機構的出現(xiàn)，正是自媒體發(fā)展迎來規(guī)范化拐點的標志性事件。行業(yè)急需客觀性高、公信力強的榜單來輔佐消費者、品牌商樹立自媒體坐標。按圖索驥，高下立見。這無疑保護了高質量的自媒體，同時讓缺乏原創(chuàng)內容，或內容低劣庸俗的自媒體逐漸下沉。“自媒體行業(yè)人士評論說。“拿汽車行業(yè)來說，整個行業(yè)營銷預算巨大，使得諸多自媒體大號‘林立’，但下單合作時極難甄別，非常容易事倍功半。這張榜單，對于汽車市場仿佛一面明鏡，讓我們選擇自媒體時心知肚明，對于諸多汽車自媒體來說，也有了有力的約束和規(guī)范。“

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