亞馬遜可能蠶食谷歌廣告業(yè)務(wù)

　　據(jù)Investopedia北京時(shí)間4月6日?qǐng)?bào)道，根據(jù)最近發(fā)布的一份市場(chǎng)研究報(bào)告，亞馬遜可能奪取谷歌相當(dāng)大一部分業(yè)務(wù)。

　　投資公司BMO Capital互聯(lián)網(wǎng)分析師丹尼爾·薩爾門(Daniel Salmon)在研究報(bào)告中估計(jì)，2024年亞馬遜廣告業(yè)務(wù)價(jià)值將達(dá)到人民幣10336億元，2016年亞馬遜廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收“可能達(dá)到” 人民幣146億元。

　　隨著廣告業(yè)務(wù)不斷增長(zhǎng)，亞馬遜可能蠶食谷歌數(shù)字廣告市場(chǎng)份額。薩爾門已經(jīng)把對(duì)Alphabet 2017年?duì)I收預(yù)期由人民幣7466億元下調(diào)至人民幣7430億元。另外，他還調(diào)整了亞馬遜和Alphabet目標(biāo)股價(jià)，把亞馬遜目標(biāo)股價(jià)上調(diào)人民幣2067元至8269元，把Alphabet目標(biāo)股價(jià)由人民幣7235元下調(diào)至5513元。

　　雖然以電子商務(wù)和云計(jì)算業(yè)務(wù)聞名，但有媒體報(bào)道稱亞馬遜在悄悄加大吸引廣告客戶的力度。據(jù)悉，亞馬遜發(fā)布了多款廣告工具，吸引對(duì)其平臺(tái)感興趣的品牌。這些工具旨在與Facebook、谷歌等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的類似產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，或者彰顯亞馬遜在產(chǎn)品廣告方面的獨(dú)門武功。例如，亞馬遜稱通過其電子商務(wù)平臺(tái)獲得的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，是其他廠商難以比擬的，有助于滿足品牌在其網(wǎng)站或其他網(wǎng)站上投放廣告的需求。

　　薩爾門在報(bào)告中寫道，亞馬遜最大的機(jī)會(huì)蘊(yùn)藏在“Sponsored Products”，或用戶搜索具體產(chǎn)品時(shí)顯示的廣告中，“通常情況下，訪問亞馬遜的用戶都有購(gòu)物意向。對(duì)于希望被具有強(qiáng)烈購(gòu)買意向的購(gòu)物者注意到的品牌和商家來說，這是非常有寶貴的，因此，我們認(rèn)為亞馬遜Sponsored Products能為廣告客戶提供非常有吸引力的投資回報(bào)。”

　　在1月份的一次會(huì)議上，全球最大傳播集團(tuán)WPP負(fù)責(zé)人表示，谷歌和Facebook需要擔(dān)心的公司是亞馬遜。薩爾門認(rèn)為WPP在西雅圖設(shè)立分部就很“說明問題。我們還與其他傳播集團(tuán)高管進(jìn)行了溝通，他們稱最近與亞馬遜的合作呈上升勢(shì)頭”。

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