2018年春節(jié)即將到來(lái)，在衣、食、行方面，消費(fèi)者是如何備新年的?今年過(guò)年跟往年有什么不一樣?據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者年貨節(jié)的購(gòu)買傾向已經(jīng)從吃喝的“硬”需求向生活方式類的“軟”需求轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者更希望在過(guò)年期間購(gòu)買一些高品質(zhì)生活用品、美妝用品，升級(jí)家庭環(huán)境和個(gè)人形象迎接新年。新鮮、健康也成為今年年貨的關(guān)鍵詞，生鮮、醫(yī)藥保健類的商品年貨節(jié)期間增長(zhǎng)明顯。電商網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展也為外出打拼者的春運(yùn)“減負(fù)”，“空手”回家，年貨先行已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。

　　此外，隨著生活水平提高，觀念改變，人們不再局限回家過(guò)年團(tuán)聚，春節(jié)出游也成為一種時(shí)尚，京東旅行訂單銷量統(tǒng)計(jì)顯示，2018年春節(jié)期間(2月10日至21日出發(fā))，跟團(tuán)游消費(fèi)額同比增長(zhǎng)了340%，自助游消費(fèi)額同比增長(zhǎng)了169%。2018年春節(jié)，“旅游”頻頻登年貨榜榜首。

　　食

　　全球年貨“鮮”在一起 新年都愛買健康

　　過(guò)年，吃必不可少!京東大數(shù)據(jù)顯示，與去年相比，吃方面，今年表現(xiàn)較為突出的商品集中在生鮮品類，銷售額同比增長(zhǎng)了140%。其中，2018年，水果禮盒成銷售環(huán)比增長(zhǎng)最快的年貨商品，漲幅達(dá)280%。

　　2018年，消費(fèi)者尤其青睞進(jìn)口生鮮做年貨，據(jù)京東年貨節(jié)大數(shù)據(jù)顯示，生鮮銷售額Top10單品中包括谷源道海鮮禮盒、大洋世家阿根廷紅蝦、海洋世家海鮮禮盒、農(nóng)夫山泉17.5°橙等，其中海外產(chǎn)地的生鮮超半數(shù)。與此同時(shí)，數(shù)據(jù)分析還展示了一個(gè)現(xiàn)象，內(nèi)陸地區(qū)如內(nèi)蒙古、吉林等地區(qū)，尤其愛生鮮，內(nèi)蒙古、吉林兩地銷量環(huán)比增長(zhǎng)Top3商品中，生鮮均是進(jìn)入前三甲，排第三位?？磥?lái)到了春節(jié)，大家都要吃些不一樣的，更“鮮”、更“洋”的。

　　此外，越來(lái)越多的人將健康作為新年年貨的首選。對(duì)比過(guò)去3年的京東年貨數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)藥保健類的商品在過(guò)去3年的銷售額復(fù)合增長(zhǎng)超過(guò)610%;同時(shí)，2018年京東年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，成人奶粉、維生素保健品位列銷量增長(zhǎng)環(huán)比最快商品，分別增長(zhǎng)119%、94%。

　　保健品銷量提升也側(cè)面反映出當(dāng)前網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)性的變化，據(jù)京東大數(shù)據(jù)提供的用戶畫像數(shù)據(jù)顯示，今年購(gòu)買年貨的用戶在年齡段上，80后和90后的占比是最大的，而與京東全站的比例相比，60后的比例也出現(xiàn)了明顯提升，網(wǎng)購(gòu)年貨的習(xí)慣已經(jīng)從年輕人向年長(zhǎng)的一輩滲透，而年長(zhǎng)者尤其青睞保健品。

　　衣

　　過(guò)新年穿新衣，人美家要靚

　　過(guò)新年，穿新衣，戴新帽，踏新鞋……社會(huì)進(jìn)步，人民生活水平提高，對(duì)于“美”的消費(fèi)更加明顯。京東大數(shù)據(jù)顯示，與去年相比，今年表現(xiàn)較為突出的商品除了生鮮，美妝個(gè)護(hù)品類的增長(zhǎng)更為明顯，銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)了900%。看來(lái)與往年相比，今年大家更在意自己的個(gè)人形象，同時(shí)清潔打掃都是過(guò)年必備的工作。

　　在京東年貨節(jié)最受歡迎的年貨商品中，美妝個(gè)護(hù)、服飾內(nèi)衣銷量排名三、四位，其中服飾內(nèi)衣銷售額在所有最受歡迎年貨商品中排名第五。而增長(zhǎng)最快的年貨商品，首飾類的黃金項(xiàng)鏈銷量環(huán)比增長(zhǎng)排名第二，增幅達(dá)229%。

　　從地域看，要屬浙江地區(qū)人最貪“靚”，浙江銷量環(huán)比增長(zhǎng)排名Top3商品中，其中鞋靴、服飾內(nèi)衣分別位列第一跟第三。而北京、河北、黑龍江、天津、西藏等省市地區(qū)，鞋靴銷量環(huán)比增長(zhǎng)排名在第三位。

　　迎接新年，消費(fèi)者不僅愛扮靚自己也愛扮靚自己的家，年貨購(gòu)買數(shù)據(jù)顯示，家紡、美妝個(gè)護(hù)、家居日用等商品是3年里增長(zhǎng)較為突出的幾個(gè)品類。而通過(guò)搜索關(guān)鍵詞，我們可以進(jìn)一步的發(fā)現(xiàn)，年貨節(jié)熱搜詞前五名中，關(guān)于居家裝飾的搜索詞就有4個(gè)，包括對(duì)聯(lián)、中國(guó)結(jié)、福字、窗花。可見大家對(duì)過(guò)年氣氛的營(yíng)造有多看重，同時(shí)也反映出這種往往線下購(gòu)買的小飾品，隨著電商的發(fā)展更多的人也開始選擇在網(wǎng)上購(gòu)買。在今年年貨節(jié)熱銷爆品中，陽(yáng)臺(tái)盆栽花卉、智能馬桶蓋的上榜也反映出大家對(duì)生活品質(zhì)的需求更加突出，特別是智能馬桶蓋，銷量環(huán)比增長(zhǎng)了185%。

　　從用戶畫像的角度看，美妝個(gè)護(hù)、家居等產(chǎn)品增長(zhǎng)也與年貨多是女性用戶購(gòu)買有關(guān)。京東大數(shù)據(jù)顯示，今年購(gòu)買年貨的女性的占比很高，與京東全站的比例相比，女性要高出8%，進(jìn)一步驗(yàn)證了女性消費(fèi)者更顧家，更愿意為親情付出的特色。

　　行

　　春節(jié)團(tuán)聚流行出去耍 年貨先行空手回家成趨勢(shì)

　　春節(jié)，團(tuán)聚在別處——隨著生活水平提高，觀念改變，國(guó)人的過(guò)年方式也在改變，不再僅僅是在家或回老家團(tuán)聚，春節(jié)出游日益成為一種潮流。京東旅行訂單銷量統(tǒng)計(jì)顯示，2018年春節(jié)期間(2月10日至21日出發(fā))，跟團(tuán)游消費(fèi)額同比增長(zhǎng)了340%，自助游消費(fèi)額同比增長(zhǎng)了169%。其中，泰國(guó)、日本、歐洲、新加坡、越南是最受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者歡迎的境外目的地，國(guó)內(nèi)游，除云南、廈門、桂林、成都、北京，哈爾濱也入圍TOP10目的地。

　　春節(jié)出行主要是兩大主題——看雪和看海，京東旅行機(jī)票訂單銷量統(tǒng)計(jì)顯示，從機(jī)票目的地來(lái)看，2月13日至15日出行的用戶中，看雪比看海的用戶高近10%，哈爾濱、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春是看雪的代表目的地，?？?、青島、廈門是最受喜歡看海用戶偏愛的目的地。

　　今年農(nóng)歷年恰逢西方情人節(jié)，雙節(jié)合并，去哪過(guò)情人節(jié)?按京東旅行機(jī)票訂單銷量統(tǒng)計(jì)，2月13日、14日出發(fā)境外機(jī)票最熱門目的地有香港、溫哥華、臺(tái)北、巴黎、吉隆坡、高雄、首爾、雅典、拉斯維加斯、羅馬。

　　與此同時(shí)，從京東2018年年貨節(jié)大數(shù)據(jù)可以看到，最受歡迎的年貨商品銷量排名中，旅游出行位列榜首。與此同時(shí)，各省市地區(qū)年貨購(gòu)買呈現(xiàn)特點(diǎn)中，包括廣東、安徽、福建、甘肅等28個(gè)省市自治區(qū)直轄市梳理出的銷量環(huán)比增長(zhǎng)排名Top3商品中，旅游均排首位。吉林、泰國(guó)曼谷、日本大阪、桂林陽(yáng)朔、海南三亞最受歡迎，成年貨節(jié)期間旅游度假地銷量排名前五強(qiáng)。

　　不僅旅行成為一種時(shí)尚，因?yàn)殡娚谭?wù)的便利性，使更多人可以通過(guò)網(wǎng)購(gòu)將年貨送回家，年貨先行、空手回老家也成為一種潮流。在今年的年貨節(jié)期間，京東依舊通過(guò)春節(jié)也送貨的服務(wù)，讓更多人可以“空手”回家過(guò)新年。2018年京東年貨大數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)各級(jí)城市收到異地訂單銷售額占比均超10%，其中六線城市是收到異地訂單銷售額占比最高的地方，達(dá)28%，顯示了在外打拼的游子對(duì)家鄉(xiāng)親人濃濃的眷戀。異地訂單銷量排名Top 5單品包括老年高鈣奶粉、堅(jiān)果禮盒、薯片、微波爐、手機(jī)。

　　今年春節(jié)期間，京東依舊不打烊，過(guò)年也送貨。讓親情通過(guò)京東的傳遞延續(xù)至整個(gè)假期，同時(shí)，游子的返鄉(xiāng)也把更先進(jìn)的消費(fèi)理念和模式帶到全國(guó)各地，讓電商效應(yīng)進(jìn)一步帶動(dòng)中國(guó)人走向美好生活。

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