作者：繆琦 胥會(huì)云

　　今年的十一假期，蔡駿來到法國，進(jìn)行了為期一周的法語版《生死河》的簽售和宣傳活動(dòng)。這是蔡駿懸疑小說系列中的知名作品法語版于9月剛剛面世。

　　在經(jīng)營中文書籍頗負(fù)盛名的巴黎鳳凰書店，蔡駿遇到了一個(gè)法國的老讀者。后者說看過了《生死河》，還提到了莫言的《生死疲勞》，因?yàn)閮刹啃≌f里都有轉(zhuǎn)世的內(nèi)容。

　　雖然外國讀者中只有少數(shù)了解中國文學(xué)，但中國文學(xué)出海，進(jìn)而帶動(dòng)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）出海，是越來越明確的趨勢(shì)。除了中國文學(xué)，起步遠(yuǎn)遠(yuǎn)遲于日韓的中國動(dòng)漫也在上演“后來者居上”，試圖用足夠國際化的內(nèi)容和品質(zhì)向全球輸出中國IP。

蔡駿在論壇上發(fā)言。

　　緊盯政策趨勢(shì)

　　在近日舉行的2018年上海文化創(chuàng)意創(chuàng)新高峰論壇上，31歲的米哈游科技（上海）有限公司（下稱“米哈游”）總裁劉偉認(rèn)真聽完了上海市委宣傳部部長周慧琳的講話，并在隨后的采訪中多次提及部長的講話內(nèi)容。

　　也就是在去年，成立于2012年的米哈游在公司內(nèi)部設(shè)置了負(fù)責(zé)政府關(guān)系的職位，目的是加強(qiáng)與政府的溝通，更及時(shí)地把握監(jiān)管和政策層面趨勢(shì)，也嘗試為政策制定提供建議建言，從而獲得更好的發(fā)展空間?！罢缰懿块L所講，文化企業(yè)首先要考慮社會(huì)效應(yīng)。”劉偉說，下一步公司的發(fā)展也會(huì)更加注重社會(huì)效應(yīng)。

2018年上海文化創(chuàng)意創(chuàng)新高峰論壇

　　更大的背景或許還在于近幾年國家對(duì)游戲行業(yè)的監(jiān)管明顯收緊。2016年6月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》，規(guī)定“未經(jīng)批準(zhǔn)的移動(dòng)游戲，不得上網(wǎng)出版運(yùn)營”。此外，增加的各種審批成本也讓不少小型游戲團(tuán)隊(duì)境遇艱難。

　　米哈游最初由三名上海交通大學(xué)的學(xué)生創(chuàng)立，劉偉是其中之一。公司的業(yè)務(wù)主要基于原創(chuàng)IP開發(fā)和運(yùn)營游戲、漫畫、動(dòng)畫和輕小說等互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，旗下?lián)碛兄脑瓌?chuàng)國產(chǎn)動(dòng)漫IP——崩壞系列。2018年，該公司的營收已經(jīng)接近20億元，員工人數(shù)達(dá)800人。

　　“我們2017年的年利潤就有10億元?！碧崞鹦袠I(yè)投資者關(guān)注的利潤數(shù)據(jù)，劉偉顯得很冷靜。他認(rèn)為，公司迅速的發(fā)展和擴(kuò)大首先得益于整個(gè)國家文化產(chǎn)業(yè)的大趨勢(shì)，獲得了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和國產(chǎn)動(dòng)漫的紅利。

　　雖然游戲行業(yè)的利潤極高，被外界喻為“現(xiàn)金牛奶”，也貢獻(xiàn)了米哈游目前的主要利潤，但未來公司的發(fā)展還是會(huì)以國產(chǎn)動(dòng)漫為主。原因是，“游戲短期賺錢容易，長期賺錢卻也不易”，同時(shí)國產(chǎn)動(dòng)漫IP稀缺，放眼國產(chǎn)動(dòng)漫，“肯定存在過億的付費(fèi)人群，市場(chǎng)價(jià)值超過百億元”。

　　“周部長（剛才講話時(shí)）提到，上海乃至全國市場(chǎng)對(duì)精品內(nèi)容的追求很高。市場(chǎng)上的內(nèi)容很多，但精品內(nèi)容卻相對(duì)少?！眲ジ嬖V第一財(cái)經(jīng)記者，目前國際上主流的動(dòng)畫電影，還是以華特迪士尼（Walt Disney）及被其收購的皮克斯（Pixar）為主，國產(chǎn)動(dòng)漫還有很長的路要走。

　　劉偉堅(jiān)持把米哈游定位為動(dòng)漫公司?！拔覀兏渌螒蚬静煌?，它們做不同的游戲，這些游戲之間沒什么相關(guān)性。作為動(dòng)漫公司，我們只做了一個(gè)動(dòng)漫品牌——崩壞學(xué)園，圍繞這個(gè)動(dòng)漫品牌，做了全產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品，然后不斷開發(fā)2代和3代?！?/p>

　　而從22歲時(shí)開始發(fā)表小說、連續(xù)十余年保持中國懸疑小說最高暢銷紀(jì)錄的蔡駿，至今已出版作品三十余部，總銷量超過1400萬冊(cè)，圖書版權(quán)輸出英、法、俄、韓等多個(gè)語種。

　　“中國懸疑小說第一人”、“中國最受歡迎的懸疑小說作家之一”……生于1978年的蔡駿頭頂著多個(gè)名號(hào)，他本身就是該領(lǐng)域的一個(gè)知名IP，許多粉絲稱其為“蔡大”。

　　“因?yàn)楝F(xiàn)在有非常好的政策，各種好的機(jī)遇，能夠把文學(xué)作品有機(jī)會(huì)變成IP，不單單是我自己的文學(xué)作品，還有很多我們懸疑推理大類其他的文學(xué)作品?！辈舔E說。

　　蔡駿所謂好的機(jī)遇，是指中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起，以及付費(fèi)閱讀的商業(yè)模式推動(dòng)。

　　此前，閱文集團(tuán)旗下靈異懸疑品類部門，曾與蔡駿擔(dān)任董事長的浩林文化聯(lián)合主辦“第一屆世界華語懸疑文學(xué)大賽”。蔡駿介紹說，多方攜手一起進(jìn)行資源的整合，進(jìn)行IP的整理，除了文學(xué)大賽，還做了比較專業(yè)的懸疑類型劇本的團(tuán)隊(duì)，進(jìn)入了從出版到影視、動(dòng)漫、舞臺(tái)劇等一系列的懸疑推理類的垂直產(chǎn)業(yè)鏈。

　　近年來，IP產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模和產(chǎn)值持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)工業(yè)和信息化部信息中心發(fā)布的《2018年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》，2017年我國泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5484億元。IP產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為文化發(fā)展的新引擎，也為IP文化價(jià)值體系的構(gòu)建提供了新機(jī)遇。

2010-2017 年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷售收入。來源：智研咨詢

　　在“一帶一路”上掀熱潮

　　去巴黎簽售并不是《生死河》第一次走出國門。早在2006年，《生死河》就出版了俄語版，之后英語版、韓語版陸續(xù)面世。除了泰、越、法等多種文字，“明年還會(huì)出德語、捷克語、斯洛伐克語的版本。”蔡駿說。

　　《生死河》的法語版是一個(gè)高配的版本：出版社XO是暢銷書出版社，翻譯Payen（巴彥）是法國漢學(xué)家，首次付印即有2萬冊(cè)，于很多書籍而言，這是一個(gè)非常高的印數(shù)。

　　不僅僅是圖書版權(quán)的出海，也已經(jīng)有國外的影視公司注意到了蔡駿的作品，來和他接觸。

　　在IP出海的路上，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)堪稱“領(lǐng)頭羊”，并且從過去的以出版授權(quán)為主，升級(jí)為以線上互動(dòng)閱讀為核心，集合版權(quán)授權(quán)、開放平臺(tái)等舉措于一體。

　　在海外傳播的中國網(wǎng)文，以玄幻、修仙、武俠小說居多。有人甚至把中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、美國好萊塢大片、日本動(dòng)漫以及韓國電視劇并稱為當(dāng)下的“世界四大文化奇觀”。

　　2017年5月，國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資本集團(tuán)——閱文集團(tuán)推出起點(diǎn)國際網(wǎng)站，成為網(wǎng)文出海的重要里程碑。

　　截至2017年底，閱文集團(tuán)已經(jīng)向海外多個(gè)國家和地區(qū)以共計(jì)7個(gè)語種授出300余部作品。而起點(diǎn)國際更已上線200余部翻譯作品，近9萬章，覆蓋東方幻想、言情等13個(gè)熱門品類。

　　艾瑞咨詢《2017年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海白皮書》顯示，海外網(wǎng)文讀者從性別來看，男性讀者占比高達(dá)92.4%；從年齡來看，30歲以下讀者占85.0%；從地域分布來看，以歐美地區(qū)為主，其中美國占比20.9%。

　　要讓中國文學(xué)更受歡迎，蔡駿說，關(guān)鍵還是內(nèi)容要適合，寫得好。同時(shí)有很好的語言翻譯，能讓作品進(jìn)入主流市場(chǎng)，“作家并不是要去迎合文化差異，但是客觀上文化差異是比較大的障礙。比如東野圭吾在中國暢銷，但在歐美知名度不高，他也沒有跨越這層文化障礙。”

　　和中國文學(xué)不同，動(dòng)漫并非中國“特產(chǎn)”?！爸袊皼]有國產(chǎn)動(dòng)漫，自然會(huì)受到美國和日本這些動(dòng)漫大國的影響。”劉偉說，早期國產(chǎn)動(dòng)漫難免會(huì)和日本或美國的動(dòng)漫有較大相似性，但從2014年開始，國產(chǎn)動(dòng)漫逐漸開始走出獨(dú)特的路，融入了更多中國風(fēng)。

　　不管是游戲還是動(dòng)漫，和中國文學(xué)相比，似乎天生會(huì)少一些地域門檻。年輕的米哈游早早開始布局起了國際市場(chǎng)，2015年在日本東京成立子公司，并且把游戲產(chǎn)品和動(dòng)漫產(chǎn)品出口到韓國、歐美和東南亞。如今，公司每個(gè)月的出口額已超過千萬美元，海外營收占總體營收的三分之一。

　　“在‘一帶一路’相關(guān)國家，尤其是東南亞的不少國家，我們的產(chǎn)品都排到了當(dāng)?shù)貏?dòng)漫的前十名。產(chǎn)品也有泰文、越南文、英文等，當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)都還不錯(cuò)?！眲ケ硎荆m然目前東南亞地區(qū)在公司出口的份額中僅占十分之一，但預(yù)計(jì)在3～5年內(nèi)將會(huì)與目前的兩大主要市場(chǎng)——日本和韓國三分天下。

　　文化產(chǎn)品的輸出終歸不乏挑戰(zhàn)：一方面要滿足當(dāng)?shù)匦枨螅环矫嬗忠３肿约旱奶厣?，這就需要持續(xù)理解當(dāng)?shù)氐挠脩?。劉偉清楚，讓世界各地的人群都喜歡的產(chǎn)品，必定需要團(tuán)隊(duì)擁有極強(qiáng)的內(nèi)功。在獲得政府支持、公司治理和國際化方面，米哈游的發(fā)展路徑也很清晰：希望把握政策和趨勢(shì)，不斷提升價(jià)值，擴(kuò)大全球版圖。