（原標(biāo)題：樂(lè)視電視更名樂(lè)融，超級(jí)電視卷土重來(lái)能否收拾舊河山）

文/王珍

5月7日下午，從樂(lè)視網(wǎng)“單飛”出來(lái)的樂(lè)融致新宣布，“樂(lè)融”正式升級(jí)為產(chǎn)品品牌，同時(shí)發(fā)布第五代Letv超級(jí)電視，并與漫威超級(jí)英雄IP推出聯(lián)名電視產(chǎn)品。融創(chuàng)文化集團(tuán)副總裁、樂(lè)融致新董事長(zhǎng)兼CEO劉淑青表示，這是一個(gè)新征程的開(kāi)始。

六年前，2013年5月7日，樂(lè)視發(fā)布了第一代超級(jí)電視。如今，由于連續(xù)兩年巨虧、去年凈資產(chǎn)為負(fù)，樂(lè)視網(wǎng)已瀕臨退市。去年4月，負(fù)責(zé)超級(jí)電視業(yè)務(wù)的子公司“樂(lè)視致新”更名為“樂(lè)融致新”，并引入京東、騰訊等戰(zhàn)略投資者。融創(chuàng)在去年年底競(jìng)拍獲得樂(lè)融致新的控股權(quán)，從2018年12月31日起，樂(lè)融致新不再納入樂(lè)視網(wǎng)的合并財(cái)務(wù)報(bào)表范圍。

今年3月上海AWE（中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)）前夕，樂(lè)融集團(tuán)董事長(zhǎng)劉淑青表示2019年將會(huì)發(fā)布新一代超級(jí)電視，今天新品如約而至。

奧維云網(wǎng)（AVC）副總裁董敏向第一財(cái)經(jīng)記者分析說(shuō)，Letv電視的中文品牌正式更名為樂(lè)融，這是超級(jí)電視新時(shí)期的開(kāi)啟?！皹?lè)融在融創(chuàng)集團(tuán)的支持下，已經(jīng)和渠道、產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)展戰(zhàn)略合作。2019年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的廣告市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，樂(lè)融至今仍擁有上千萬(wàn)年輕、高質(zhì)量的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶，又新嫁接了融創(chuàng)房地產(chǎn)和家居資源，我們對(duì)樂(lè)融今年的成長(zhǎng)還是持有樂(lè)觀期待的?！?/p>

樂(lè)融致新TV事業(yè)部總裁郭俏說(shuō)，樂(lè)融letv電視，有親子、悅己、敬長(zhǎng)三種模式和品牌風(fēng)格，致力于成為互聯(lián)網(wǎng)科技品牌，希望打造出快樂(lè)、健康、融洽的家庭美好生活。

當(dāng)天發(fā)布的第五代超級(jí)電視，主打防藍(lán)光、全面屏、芯片級(jí)AI圖像優(yōu)化、MEMC運(yùn)動(dòng)畫(huà)面補(bǔ)償?shù)荣u點(diǎn)，搭載了MStar 6A848芯片，支持2G+16G存儲(chǔ)，還有一貫的性價(jià)比。55英寸4K液晶電視3799元，200臺(tái)工程機(jī)即日起在樂(lè)貿(mào)商城發(fā)售，6月上旬現(xiàn)貨發(fā)售；43英寸4K液晶電視2199元，未來(lái)還將推出50、65英寸產(chǎn)品。

為了搶占年輕用戶，樂(lè)融當(dāng)天還推出了Y系列，覆蓋32、40、58、65英寸等主流尺寸，配置1G+8G存儲(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格進(jìn)一步放低。

除了硬件升級(jí)，樂(lè)融致新TV事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)張榮東說(shuō)，樂(lè)融電視的操作系統(tǒng)也升級(jí)到EUI 8.0系統(tǒng)，采用標(biāo)準(zhǔn)、親子、簡(jiǎn)潔三種模式，分別針對(duì)年輕人、兒童、長(zhǎng)輩提供不同的內(nèi)容與服務(wù)。比如，針對(duì)0-6歲兒童觀看的親子模式，主打動(dòng)漫、教育等內(nèi)容，讓小孩在觀看過(guò)程中寓教于樂(lè)。

此外，樂(lè)融還將打造EUIoT的家庭物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，7月起陸續(xù)開(kāi)始升級(jí)推送，賦予電視連接智能設(shè)備和非智能設(shè)備的能力。比如，對(duì)于傳統(tǒng)家電，只需要購(gòu)買指定品牌的智能插座或智能紅外遙控設(shè)備，就可以自動(dòng)聯(lián)入電視的EUIoT，實(shí)現(xiàn)全屋互聯(lián)。

最近，漫威的電影 《復(fù)仇者聯(lián)盟4》很火爆。樂(lè)融與漫威超級(jí)英雄IP合作，推出聯(lián)名電視。樂(lè)融致新TV事業(yè)部市場(chǎng)總經(jīng)理李曉偉透露，Zero65漫威版、Y55C漫威版已經(jīng)上市，在京東、lemall商城均有銷售。此外，全新的超5X55，以及更多機(jī)型的漫威版深度定制，樂(lè)融也正在開(kāi)發(fā)中。

當(dāng)天，樂(lè)融為正式招募了10名超級(jí)電視體驗(yàn)官，以加強(qiáng)與“樂(lè)迷”之間的互動(dòng)，讓用戶更充分地參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)等過(guò)程，促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的迭代與優(yōu)化。

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線向第一財(cái)經(jīng)提供的數(shù)據(jù)，2019年一季度，中國(guó)液晶電視內(nèi)銷出貨1226萬(wàn)臺(tái)，同比下滑0.5%；出口出貨2157萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.8%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求不暢，整機(jī)廠商為了更好地促進(jìn)出貨，不少采用降價(jià)促銷的模式，同時(shí)上游面板價(jià)格也在緩步上升，這大大壓縮了行業(yè)利潤(rùn)空間。

另?yè)?jù)群智咨詢向第一財(cái)經(jīng)提供的研究報(bào)告，2019年一季度，2019年一季度全球TV（電視）市場(chǎng)出貨量5294萬(wàn)臺(tái)，與去年同期的規(guī)?；境制剑⒎禄?.1%。外資品牌份額同比下滑，中國(guó)品牌份額出現(xiàn)分化 ，TCL、海信、創(chuàng)維、小米的電視出貨量分別名列第二、第四、第五、第八名。其中小米今年一季度出貨量為250萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)110%，內(nèi)銷出貨維持翻倍增長(zhǎng)。

樂(lè)視超級(jí)電視在2016年的出貨量曾一度接近600萬(wàn)臺(tái)，當(dāng)年成為互聯(lián)網(wǎng)電視的領(lǐng)軍者之一。如今，行業(yè)格局日新月異，有房地產(chǎn)大鱷融創(chuàng)集團(tuán)“撐腰”，超級(jí)電視以“樂(lè)融”的名義卷土重來(lái)，能否收拾“舊河山”呢？樂(lè)融致新TV事業(yè)部總裁郭俏坦言“任重道遠(yuǎn)”。