由于第一季的熱播，《爸爸去哪兒》第二季在開(kāi)播前就受到廣泛關(guān)注，微博上關(guān)于#爸爸去哪兒#的討論也持續(xù)火熱。從6月20日開(kāi)播至今，在短短的一個(gè)半月時(shí)間里，《爸爸去哪兒》第二季創(chuàng)造了微博新的紀(jì)錄，#爸爸去哪兒#話(huà)題詞的閱讀量已經(jīng)突破一百億，討論量近2500萬(wàn)，這同時(shí)也超越#世界杯#71億的話(huà)題閱讀量，成為微博上電視節(jié)目閱讀量最高的話(huà)題詞。

　　#爸爸去哪兒#如何創(chuàng)造百億奇跡

　　《爸爸去哪兒》第二季每期推出不同話(huà)題詞，從播出至今，已經(jīng)在節(jié)目播出時(shí)段推出#為爸爸洗腳#、#第一次做飯#、#萌娃變泥娃#等多個(gè)子話(huà)題詞，這些子話(huà)題又衍生出更多話(huà)題討論，極大的提升了傳播效果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《爸爸去哪兒》第二季僅子話(huà)題的閱讀量就達(dá)到22.1億，討論量超300萬(wàn)。其中臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的子話(huà)題#爸爸大戰(zhàn)姚明#和衍生出的子話(huà)題#吳鎮(zhèn)宇費(fèi)曼#的閱讀量分別達(dá)了2億和2.2億。而在微博上的在節(jié)目播出過(guò)程中加入微博話(huà)題詞，現(xiàn)在也已經(jīng)成為各檔節(jié)目越來(lái)越普遍的做法。

　　參與節(jié)目的明星互動(dòng)也極大推高了節(jié)目的微博熱度。參加《爸爸去哪兒》第二季的五位明星，總粉絲量達(dá)四千萬(wàn)，在節(jié)目錄制和播出期間，他們發(fā)布了大量與《爸爸去哪兒》第二季相關(guān)的微博，嘉賓和官方微博、嘉賓與嘉賓之間也廣泛互動(dòng)，通過(guò)在微博上發(fā)布拍攝的花絮和節(jié)目預(yù)告，引發(fā)微博網(wǎng)友的關(guān)注。節(jié)目組還聯(lián)合微博一起，舉行了“#爸爸去哪兒#六娃他爹微訪(fǎng)談”，通過(guò)與微博直接的互動(dòng)和交流。

　　《爸爸去哪兒》第二季還利用微博互動(dòng)提升傳播效果，制作了萌娃和帥爸表情包，這些表情包不僅引發(fā)了微博網(wǎng)友的熱捧，帶來(lái)了巨大的轉(zhuǎn)發(fā)量，也帶動(dòng)了微博網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作，微博上萌娃和帥爸的各種表情有數(shù)千個(gè)。除之此外，《爸爸去哪兒》第二季還在微博上發(fā)起了趣味投票，在“誰(shuí)是萌娃表情帝”和“哪個(gè)娃兒做飯最好吃”的投票中，就分別有4萬(wàn)和3.7萬(wàn)人次參與了投票。

　　臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)已成電視臺(tái)標(biāo)配

　　早在去年暑期綜藝季中，《中國(guó)好聲音》和《快樂(lè)男聲》的微博互動(dòng)就讓人感受到了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的樂(lè)趣與威力，到了今年，微博話(huà)題互動(dòng)更是成為諸多電視節(jié)目和電視臺(tái)的標(biāo)配。從年初的馬年春晚開(kāi)始，到新近結(jié)束的巴西世界杯，以及最近熱播的《爸爸去哪兒》第二季、《中國(guó)好聲音》第三季，這些節(jié)目無(wú)一不把與微博的互動(dòng)，當(dāng)成推廣節(jié)目最重要的營(yíng)銷(xiāo)方式之一。

　　在世界杯期間，央視通過(guò)話(huà)題互動(dòng)、投票P(pán)K、主持人微訪(fǎng)談等臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的“組合拳”，這也是大型賽事和社交媒體的首次全面合作。開(kāi)賽以來(lái)，央視體育頻道官微@cctv5 主持的話(huà)題達(dá)到205個(gè)，總閱讀量達(dá)到112.4億。根據(jù)球迷在微博上披國(guó)旗數(shù)據(jù)制作的《微博球迷遷徙地圖》多次在《我愛(ài)世界杯》節(jié)目中亮相，微博網(wǎng)友的精彩點(diǎn)評(píng)也出現(xiàn)在央視的多檔節(jié)目中，開(kāi)創(chuàng)了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的新形式。

　　世界杯剛剛落幕，緊隨其后的《中國(guó)好聲音》第三季的開(kāi)播，又掀起了臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)新的高潮。與《爸爸去哪兒》第二季每期設(shè)置子話(huà)題不同的是，《中國(guó)好聲音》第三季則在微博上引進(jìn)了投票復(fù)活機(jī)制，讓在初選中遺憾沒(méi)有被導(dǎo)師選中的學(xué)員，可以在微博上有投票復(fù)活的機(jī)會(huì)，微博上的支持率也成為學(xué)員是否能晉級(jí)的關(guān)鍵因素之一。

　　瘋狂綜藝季成為電視遙控器

　　《中國(guó)好聲音》第三季的開(kāi)播，也標(biāo)志著微博#瘋狂綜藝季#第二季的正式啟動(dòng)。#瘋狂綜藝季#第二季在第一季“綜藝熱度排行榜”的基礎(chǔ)上，新增“綜藝人物排行榜”，微博網(wǎng)友除了可以了解到綜藝節(jié)目的熱度，還能知道這些節(jié)目中的明星和主持人哪些人更被關(guān)注。另外，還開(kāi)辟#我是綜藝咖#主題活動(dòng)專(zhuān)區(qū)，用戶(hù)可以了解到自己和好友在微博上關(guān)注的節(jié)目和明星。#瘋狂綜藝季#第二季的熱力升級(jí)讓微博用戶(hù)不僅可以瀏覽到節(jié)目排名、節(jié)目信息，還可同時(shí)與節(jié)目主持人、電視明星產(chǎn)生聯(lián)系。

　　“綜藝熱度排行榜”每小時(shí)更新的機(jī)制，也讓各檔電視節(jié)目在微博上的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，《爸爸去哪兒》、《中國(guó)好聲音》、《超級(jí)先生》、《喜樂(lè)街》、《十二道峰味》等節(jié)目熱度排行交替上升。而微博的討論量也顯示出了與電視收視率的正相關(guān)性，微博上討論熱度越高的節(jié)目，往往收視率就越高，這也就讓觀(guān)眾只要刷微博就能知道現(xiàn)在哪個(gè)電視節(jié)目最火，收看的人數(shù)最多。

　　2014是電視和微博合作的元年，隨著臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的深入，電視行業(yè)和社交平臺(tái)的結(jié)合愈來(lái)愈密切。在暑期檔綜藝節(jié)目火拼的大潮中，#瘋狂綜藝季#第二季不僅是不同節(jié)目在微博上熱度、影響力的體現(xiàn)，同時(shí)也是用戶(hù)依據(jù)社交關(guān)系，選擇關(guān)注、收看哪一檔節(jié)目的依據(jù)與標(biāo)準(zhǔn)，#瘋狂綜藝季#第二季也將成為觀(guān)眾的遙控器。