不久前，小牛電動(dòng)在巴黎盧浮宮卡魯賽爾廳召開新品發(fā)布會(huì)，連汪峰、李開復(fù)等眾多大咖都在微博為其打call：“在盧浮宮，也能小牛!”小牛電動(dòng)以走出國門的中國硬創(chuàng)企業(yè)形象再次引來全民關(guān)注。從3年前的京東眾籌明星到今天的國際化企業(yè)，小牛又一次成為全民焦點(diǎn)。細(xì)數(shù)此次營(yíng)銷策略，可以窺見小牛電動(dòng)所要彰顯的藝術(shù)格調(diào)與國際范兒。

　　關(guān)鍵詞一：開腦洞——花樣借勢(shì)“盧浮宮”讓小牛彰顯藝術(shù)魅力

　　在此次新品傳播路線圖中，小牛電動(dòng)的巴黎盧浮宮新品發(fā)布會(huì)僅僅是個(gè)高潮點(diǎn)，如何通過系列推廣營(yíng)銷動(dòng)作實(shí)現(xiàn)與盧浮宮IP的強(qiáng)關(guān)聯(lián)是最重要的。為此，小牛電動(dòng)找到產(chǎn)品特性與巴黎盧浮宮的共性——藝術(shù)美，并在發(fā)布會(huì)預(yù)熱階段，將設(shè)計(jì)理念與盧浮宮的藝術(shù)調(diào)性相融合，通過花樣植入的形式實(shí)現(xiàn)兩者的強(qiáng)勢(shì)綁定：《那些經(jīng)久不衰的藝術(shù)品，竟然隱藏著神奇的數(shù)字奧秘》通過一張長(zhǎng)圖將小牛電動(dòng)車與眾多藝術(shù)品比肩，數(shù)字解讀小牛電動(dòng)的人體工程學(xué)設(shè)計(jì)，引發(fā)大眾對(duì)新品數(shù)字奧秘的期待;測(cè)試類H5《魂穿文藝復(fù)興時(shí)期,你會(huì)是誰?》引發(fā)百萬網(wǎng)友參與，小牛電動(dòng)車毫無違和感地融入名畫場(chǎng)景，創(chuàng)意埋梗成為網(wǎng)友們津津樂道的話題。

　　關(guān)鍵詞二：組合拳——線上線下融合打破營(yíng)銷界限，小牛電動(dòng)霸屏19城

　　線上人群卷入及軟性植入的同時(shí)，小牛電動(dòng)也積極布局場(chǎng)景化線下營(yíng)銷。從6月5日至今，北京、上海、西安、杭州、鄭州、武漢、南京等19大城市地標(biāo)建筑戶外大屏持續(xù)被小牛電動(dòng)車廣告占領(lǐng)，“在盧浮宮，C位出道!”“在巴黎，也能小牛!”等廣告語為小牛電動(dòng)巴黎發(fā)布會(huì)賺足了眼球，也創(chuàng)造了國內(nèi)電動(dòng)車品牌地標(biāo)廣告投放點(diǎn)位最多、覆蓋地域最廣的歷史記錄。

　　在發(fā)布會(huì)后，小牛電動(dòng)推出M+、N-GT兩款新品，產(chǎn)品宣傳片中年輕化的歡快調(diào)性和獨(dú)立愉悅的生活方式，釋放了小牛電動(dòng)內(nèi)在時(shí)尚基因，塑造了用戶對(duì)品牌的形象認(rèn)知。目前，小牛電動(dòng)M+的產(chǎn)品視頻已在19個(gè)城市的地標(biāo)建筑大屏以及愛奇藝等線上視頻網(wǎng)站高頻展示，無論從科技范還是高格調(diào)上看，這兩款產(chǎn)品視頻對(duì)小牛電動(dòng)自身定位以及產(chǎn)品理念的傳達(dá)，都非常到位。

　　

　　關(guān)鍵詞三：國際范——抓準(zhǔn)傳播制高點(diǎn)，小牛電動(dòng)躋身國際化公司

　　除了與盧浮宮IP的強(qiáng)勢(shì)綁定，小牛電動(dòng)還借助此次海外出擊進(jìn)一步提升品牌高度。6月12日，小牛電動(dòng)不僅在巴黎推出了M+、N-GT兩款新品，還主辦了城市動(dòng)能峰會(huì)，與全球出行共享革命性平臺(tái)SharingOS與INDIGO集團(tuán)一起，推出車輛共享的一體化出行方案。小牛電動(dòng)將“為城市個(gè)人出行提供更完善和先進(jìn)的解決方案”作為企業(yè)目標(biāo)的同時(shí)，全球化視野正在拓展，小牛電動(dòng)的品牌高度也得到了一次質(zhì)的提升。

　　回看國內(nèi)市場(chǎng)，從“買菜車”到“國際范”，小牛電動(dòng)“大道至簡(jiǎn)”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格使其區(qū)別于其他電動(dòng)車，成為中國硬件創(chuàng)業(yè)企業(yè)當(dāng)中非常具有獨(dú)立品牌價(jià)值和國際化發(fā)展空間的代表企業(yè)之一?？梢灶A(yù)料，未來小牛電動(dòng)的發(fā)展空間會(huì)更為廣闊，很期待下一次小牛電動(dòng)的大動(dòng)作。