北京時間2月26日凌晨，百度對外公布了2015年第四季度及全年財報。數(shù)據(jù)顯示，本季度百度營收為186.99億元人民幣，同比增長33.1%，超出華爾街15位分析師平均預(yù)估的185.5億元。其中移動營收占比持續(xù)上升，達(dá)到56%，相比上季度的這個數(shù)字上升了2個百分點(diǎn)。

　　在財報公布之前，德意志銀行就預(yù)估百度股價會有35%的漲幅，28位華爾街分析師對百度的共識評級也為“買入”?？梢哉f，從之前百度O2O戰(zhàn)略不被華爾街看好，到此次財報前華爾街對百度股價的預(yù)估上揚(yáng)，反映出外界對于百度業(yè)務(wù)表現(xiàn)的認(rèn)可，更讓人們對于百度的未來更加期待。順應(yīng)中國服務(wù)消費(fèi)升級趨勢，充分利用本地化的發(fā)展契機(jī)，并利用技術(shù)優(yōu)勢充分整合移動平臺入口，展開由搜索向服務(wù)交易平臺的轉(zhuǎn)型，是百度交出令人滿意的成績單的關(guān)鍵。

　　服務(wù)業(yè)營收表現(xiàn)亮眼 核心搜索業(yè)務(wù)開枝散葉

　　在過去的2015年里，消費(fèi)在拉動經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”中表現(xiàn)尤為突出，尤其是在投資、出口增長明顯回落的情況下，消費(fèi)充分發(fā)揮了“穩(wěn)定器”和“壓艙石”的作用。中國央行副行長易綱也曾公開表示，在當(dāng)下的消費(fèi)驅(qū)動型經(jīng)濟(jì)中，服務(wù)要素的占比正在提高。服務(wù)性消費(fèi)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，對于消費(fèi)升級、改善民生、繁榮經(jīng)濟(jì)都將大有裨益。

　　在這樣的形勢之下，百度向服務(wù)交易的轉(zhuǎn)型無疑具有戰(zhàn)略意義。2015年末推出的本地直通車，整合了手機(jī)百度、百度地圖、百度糯米三大入口，實(shí)現(xiàn)了從搜索到內(nèi)容再到完成支付的交易閉環(huán)，一方面提升了傳統(tǒng)商戶的營銷推廣轉(zhuǎn)化率，另一方面也讓移動用戶的服務(wù)需求得到最高效的實(shí)現(xiàn)。

　　從財報數(shù)據(jù)來看，截至去年12月，百度移動搜索MAU(月活躍用戶)達(dá)到6.57億，同比增長21%;百度地圖12月MAU達(dá)到3.02億，同比增長43%，這些超級入口始終是百度最大的優(yōu)勢之一。而百度糯米則將移動搜索的服務(wù)場景擴(kuò)大化，加之作為交易終端的百度錢包，整個服務(wù)交易模式將線上信息搜索和線下生活服務(wù)精準(zhǔn)相連。財報的表現(xiàn)證明，這種具有創(chuàng)新性的商業(yè)模式開始顯現(xiàn)出天然優(yōu)勢。

　　在百度發(fā)展變革的十幾年以來，其搜索基因就被人們津津樂道，同時也成為未來考驗(yàn)這家大公司的重要課題。三年前左右，百度就做出了全面轉(zhuǎn)型移動端的戰(zhàn)略。2015年，百度扎實(shí)推進(jìn)“連接人與服務(wù)”的戰(zhàn)略。目前看來，無論是從PC時代到移動端的全面轉(zhuǎn)型，還是圍繞核心搜索業(yè)務(wù)開枝散葉，直至目前向服務(wù)交易平臺的轉(zhuǎn)型升級，百度都在關(guān)鍵時刻提前規(guī)劃了戰(zhàn)略決策，并經(jīng)受住了考驗(yàn)。

　　百度搜索業(yè)務(wù)在變現(xiàn)能力、拉動服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域增長和營銷推廣方面的發(fā)展?jié)摿Ρ皇袌龊陀脩糇C明，也證明了堅(jiān)持技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)新是有效的。

　　技術(shù)創(chuàng)新勇不止步 驅(qū)動商業(yè)模式變革見成效 

　　有行業(yè)人士認(rèn)為，在普遍缺乏技術(shù)含量的中國O2O行業(yè)，技術(shù)鴻溝并非簡單的錢和戰(zhàn)略能解決的。

　　百度第四季度研發(fā)支出為人民幣24.87億元，比去年同期增長16.4%。2015年整體研發(fā)支出為人民幣101.76億元，比2014年增長45.8%。一直以來的對技術(shù)的扎實(shí)探索和積累，讓百度在面臨轉(zhuǎn)型時能夠表現(xiàn)得比較從容。

　　從2015年10月百度自主研發(fā)機(jī)器人小度在“雙創(chuàng)周”上與李克強(qiáng)總理“面對面”交流，到12月百度無人駕駛車完成路測，再到最近的語音識別、語音合成技術(shù)被麻省理工評選為2016年全球十大科技突破之一，百度在第四季度頻傳技術(shù)創(chuàng)新佳音。無論是語音搜索帶給用戶的新型搜索服務(wù)體驗(yàn)，還是無人駕駛車所具備的圖像識別和深度學(xué)習(xí)功能，都回應(yīng)了有些人對于百度所堅(jiān)持的技術(shù)創(chuàng)新是否具有實(shí)踐性的質(zhì)疑。日前，由安信證券發(fā)布的行業(yè)分析報告也向投資人重點(diǎn)推薦了百度的無人駕駛項(xiàng)目。

　　百度CEO李彥宏在未來論壇年會和世界互聯(lián)網(wǎng)大會上都曾表達(dá)過他對企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的看法。“巨大的市場、先行先試的理念，會是中國在未來創(chuàng)新當(dāng)中兩個非常重要的優(yōu)勢”，目前的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新多是商業(yè)模式和資本整合的創(chuàng)新，從過去一年里行業(yè)內(nèi)的幾次投融資、并購事件中也可見一斑。但是李彥宏對于技術(shù)創(chuàng)新的未來表示樂觀，“期待未來3-5年，技術(shù)創(chuàng)新能成為中國的主流”。

　　在消費(fèi)升級的大背景下，百度在移動端重點(diǎn)發(fā)力，以技術(shù)驅(qū)動服務(wù)交易轉(zhuǎn)型，不僅驚艷了華爾街，也為中國近9億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶提供了豐富的暢想空間。