北京時(shí)間9月9日凌晨0：30，Google發(fā)布了一個(gè)被業(yè)內(nèi)成為一年來(lái)最具技術(shù)革新價(jià)值的產(chǎn)品：Google Instant。Google創(chuàng)始人Segey Brin在回答現(xiàn)場(chǎng)觀眾問(wèn)題時(shí)認(rèn)為Google Instant的發(fā)布不會(huì)對(duì)SEO領(lǐng)域產(chǎn)生大的影響，因?yàn)樽鳛樗阉饕婊A(chǔ)的算法和排名結(jié)構(gòu)并沒(méi)有改變。但是Google Instant這一直接改變搜索結(jié)果展示方式和用戶瀏覽方式的技術(shù)創(chuàng)新到底會(huì)給SEO以及整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域帶來(lái)什么影響一時(shí)眾說(shuō)紛紜，尚無(wú)定論。個(gè)人認(rèn)為Google Instant對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域的影響主要集中于對(duì)搜索引擎廣告的影響，并且提高了SEO的難度和要求。

Google Instant

首先，談一談對(duì)搜索引擎廣告的影響。

根據(jù)谷奧相關(guān)文章的報(bào)道Google在廣告展示上主要采取了一下計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)：

隨著用戶輸入關(guān)鍵字的過(guò)程，搜索結(jié)果頁(yè)面就自己不停的刷新，只要用戶點(diǎn)擊了頁(yè)面里的任何位置，不管是不是鏈接，還是只隨便點(diǎn)了一下空白的地方，頁(yè)面里的廣告就算被看了一次；

如果用戶按老方法按了搜索按鈕，那么出現(xiàn)的廣告也會(huì)被加一次展示次數(shù)；

如果在瞬時(shí)搜索的過(guò)程中用戶沒(méi)有點(diǎn)擊頁(yè)面，那么頁(yè)面里出現(xiàn)的廣告不會(huì)被算作多了一次展示次數(shù)，但Google加了一個(gè)“3秒原則”，只要搜索結(jié)果頁(yè)面停留3秒以上，展示的廣告也會(huì)被算做看了。

因?yàn)镚oogle關(guān)鍵詞廣告主要采用按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）的方式，這種關(guān)于如何計(jì)算頁(yè)面被看了一次的標(biāo)準(zhǔn)表面看似乎并不會(huì)給廣告投放廠商帶來(lái)直接的廣告費(fèi)用影響。但事實(shí)上Google Instant的推出使得熱門的、簡(jiǎn)短的、常用的關(guān)鍵詞廣告得到的展現(xiàn)機(jī)會(huì)迅速提升，而偏僻的、較長(zhǎng)的、不常用的關(guān)鍵詞廣告得到的展現(xiàn)機(jī)會(huì)相應(yīng)降低。展現(xiàn)是點(diǎn)擊的基礎(chǔ)，展現(xiàn)機(jī)會(huì)的降低將直接導(dǎo)致客戶點(diǎn)入量的降低。熱門關(guān)鍵詞廣告展現(xiàn)機(jī)會(huì)的大幅提升會(huì)引起其價(jià)格的提高，直接給Google帶來(lái)了更高的經(jīng)濟(jì)收益。偏僻的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞廣告展現(xiàn)機(jī)會(huì)的降低會(huì)導(dǎo)致其價(jià)格的下降，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的價(jià)值將不如從前。因此，Google Instant的推出會(huì)使得Google關(guān)鍵詞優(yōu)化和關(guān)鍵詞廣告兩極分化的現(xiàn)象日趨明顯，熱門關(guān)鍵詞升值，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞貶值。

其次，搜索效率的提高如何影響廣告主收益？

搜索引擎的關(guān)鍵詞廣告除了可以直接給客戶的目標(biāo)網(wǎng)站帶來(lái)訪問(wèn)量乃至廣告主所期望的行動(dòng)以外，廣告內(nèi)容在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面的展示事實(shí)上也是一種基于映像的營(yíng)銷，而且是免費(fèi)的。Google Instant推出的目的是提高用戶搜索效率，降低用戶在搜索頁(yè)面停留時(shí)間。據(jù)說(shuō)可以將平均搜索時(shí)間由以前的15秒縮短到12-13秒。這種快速搜索的機(jī)制實(shí)際上降低了關(guān)鍵詞廣告的映像效果，使得本來(lái)對(duì)廣告主來(lái)講免費(fèi)的映像展示大大縮水，而剩下的只有需要按點(diǎn)擊付費(fèi)的昂貴的CPC。因此，Google Instant的推出使得Google關(guān)鍵詞廣告對(duì)僅以品牌宣傳和推廣為目的的廣告主的價(jià)值降低；而對(duì)于以用戶注冊(cè)、購(gòu)買等行為為目的的廣告主的影響則相對(duì)較小。

最后，再簡(jiǎn)單談一談對(duì)SEO中關(guān)鍵字優(yōu)化的影響。

如前文所說(shuō)，Google Instant的推出使得關(guān)鍵詞優(yōu)化更加兩極分化。熱門關(guān)鍵詞被使用和展現(xiàn)的機(jī)會(huì)大幅提升，而偏僻的關(guān)鍵詞被使用和展現(xiàn)的機(jī)會(huì)相應(yīng)降低。不僅僅不同質(zhì)量等級(jí)的關(guān)鍵詞之間的差距被拉大，而且在同一關(guān)鍵詞內(nèi)部，不同結(jié)果之間的差距同樣被拉大。原本搜索結(jié)果中大部分用戶只會(huì)點(diǎn)擊前三頁(yè)內(nèi)容，而在Google Instant下用戶將更集中于前10條信息。這一現(xiàn)象會(huì)造成熱門關(guān)鍵詞優(yōu)化的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，做同一個(gè)熱門關(guān)鍵詞優(yōu)化的網(wǎng)頁(yè)多了，而且必須要擠進(jìn)前十，否則于事無(wú)補(bǔ)。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化難度會(huì)相對(duì)降低，但是其優(yōu)化價(jià)值也同樣降低。

除了關(guān)鍵詞的內(nèi)容和性質(zhì)影響其熱門與否外，關(guān)鍵詞的長(zhǎng)度也將直接影響其優(yōu)化效果。根據(jù)Google Instant使用經(jīng)驗(yàn)，越短的關(guān)鍵詞越先被推薦，因?yàn)镚oogle是根據(jù)用戶的輸入順序依次做推薦的。因而簡(jiǎn)短的、常用的關(guān)鍵詞將成為優(yōu)化的熱點(diǎn)和高地。

國(guó)外部分專家認(rèn)為的Google Instant會(huì)消滅SEO是不現(xiàn)實(shí)的，Google Instant的推出只會(huì)使SEO在熱門關(guān)鍵詞的優(yōu)化上更具難度，對(duì)SEO技術(shù)和技巧的要求更高。對(duì)于一些靠長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞優(yōu)化生存的、SEO技術(shù)和技巧不夠強(qiáng)大的公司和個(gè)人會(huì)產(chǎn)生較大的影響。

Google Instant從正式發(fā)布到現(xiàn)在尚不足24小時(shí)，作為Google最新一項(xiàng)革命性技術(shù)創(chuàng)新會(huì)給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域帶來(lái)什么樣的影響，還需要進(jìn)一步論證和有待現(xiàn)實(shí)的驗(yàn)證。

來(lái)源：http://www.jingpingw.com.cn/inpact-of-google-instant-to-seo/