10月26日，百度“鴻媒體”推薦會(huì)在廣州正式啟動(dòng)，這標(biāo)志著百度公司專為品牌客戶量身打造的精準(zhǔn)展示廣告平臺(tái)正式進(jìn)入商業(yè)運(yùn)作階段。據(jù)悉，百度公司計(jì)劃將在上海、北京等地展開(kāi)一系列的推廣活動(dòng)。

　　“鴻媒體”是百度公司今年5月份正式發(fā)布的一個(gè)戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，是為滿足廣告主品牌推廣需求而構(gòu)建的新一代精準(zhǔn)品牌展示廣告網(wǎng)絡(luò)。依托百度龐大的網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)庫(kù)，“鴻媒體”可以幫助廣告主精準(zhǔn)鎖定受眾，有效提升品牌知名度，打造強(qiáng)勢(shì)品牌形象。分析人士認(rèn)為，“鴻媒體”是一個(gè)包含品牌、效果和收益的整合式營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，它的出現(xiàn)將引領(lǐng)品牌廣告進(jìn)入精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。

　　“碎片化”帶來(lái)品牌營(yíng)銷(xiāo)新挑戰(zhàn)

　　這是一個(gè)“碎片化”的時(shí)代——時(shí)間碎片化、信息碎片化、人群碎片化、社會(huì)碎片化。品牌營(yíng)銷(xiāo)者將不得不面臨這個(gè)碎片化時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)。我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)逼近5億，網(wǎng)站數(shù)量接近400萬(wàn)，用戶的注意力正變得不斷分散，消費(fèi)行為也愈發(fā)個(gè)性化。在這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里，如何第一時(shí)間找到目標(biāo)客戶，如何沖擊用戶視聽(tīng)，迅速建立品牌認(rèn)知度和記憶度，是廣告主最為關(guān)心的課題。

　　然而，盡管廣告主每年要花費(fèi)大量費(fèi)用進(jìn)行展示類(lèi)廣告的投放，希望以此樹(shù)立品牌樹(shù)立形象，可由于沒(méi)有精準(zhǔn)地鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，以及廣告展示時(shí)機(jī)和內(nèi)容不恰當(dāng)?shù)葐?wèn)題，使廣告主經(jīng)常錯(cuò)失營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)并導(dǎo)致廣告投放費(fèi)用的浪費(fèi)。

　　“這就是鴻媒體誕生的初衷。”百度搜索營(yíng)銷(xiāo)及大客戶銷(xiāo)售總經(jīng)理劉偉在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，“一方面，基于百度龐大的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)以及網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷(xiāo)工具體系，鴻媒體能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)受眾進(jìn)行人文地理特征和行為定向的精準(zhǔn)分析，從而幫助品牌找到‘對(duì)的人’;另一方面，鴻媒體還可以基于自身強(qiáng)大的智能分析系統(tǒng)，將廣告與用戶的主動(dòng)搜索意愿完美結(jié)合，幫助品牌在‘對(duì)的時(shí)間’說(shuō)‘對(duì)的話’，真正實(shí)現(xiàn)廣告投放價(jià)值的最大化。”

　　“鴻媒體”顛覆傳統(tǒng)廣告投放模式

　　“鴻媒體”這一嶄新的精準(zhǔn)展示類(lèi)廣告平臺(tái)的橫空出世，也徹底顛覆了傳統(tǒng)的品牌廣告投放模式。“傳統(tǒng)的品牌廣告投放會(huì)首先設(shè)定目標(biāo)人群的特征，接下來(lái)尋找匹配媒體，然后在媒體上選擇認(rèn)為和目標(biāo)人群吻合的頁(yè)面，最后落定頁(yè)面上的廣告位。但是由于媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體變得日趨碎片化，目標(biāo)消費(fèi)者在媒體上的興趣也越來(lái)越分散，因此廣告主已經(jīng)越來(lái)越難以對(duì)其進(jìn)行定位，因?yàn)槟繕?biāo)用戶已經(jīng)不會(huì)僅僅通過(guò)一個(gè)門(mén)戶、一個(gè)媒體去獲取信息、享受娛樂(lè)和進(jìn)行互動(dòng)了。這也恰如美國(guó)廣告協(xié)會(huì)的主席和CEO 里奧德斯所言，上帝已死，大眾傳媒已經(jīng)不復(fù)存在。”在解析“鴻媒體”產(chǎn)品時(shí)，百度高級(jí)產(chǎn)品架構(gòu)師白鷗如此強(qiáng)調(diào)。

　　而通過(guò)百度對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)把握，以及龐大的聯(lián)盟廣告展示體系，“鴻媒體”真正讓品牌廣告投放變得“精準(zhǔn)”。據(jù)百度方面介紹，“鴻媒體”兼具了對(duì)網(wǎng)民上網(wǎng)行為個(gè)性化分析和聚類(lèi)的能力，能夠鎖定目標(biāo)網(wǎng)民并進(jìn)行一對(duì)一的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。與此同時(shí)，以百度超過(guò)10年的營(yíng)銷(xiāo)探索、經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新為基礎(chǔ)，“鴻媒體”除了提供更具創(chuàng)意和視覺(jué)沖擊力的創(chuàng)新性媒體廣告合作業(yè)務(wù)外，還可以根據(jù)廣告主的個(gè)性化需求建立全方位的效果評(píng)估體系，使其能夠最大限度地把握營(yíng)銷(xiāo)效果，并及時(shí)調(diào)整策略。

　　對(duì)于用戶而言，“鴻媒體”不但通過(guò)富媒體技術(shù)，將廣告創(chuàng)意變得更有趣，還會(huì)減少?gòu)V告“海投”和“亂投”帶來(lái)的信息打擾。通過(guò)對(duì)用戶行為的分析和搜索關(guān)鍵詞的匹配，“鴻媒體”將在用戶需要的時(shí)候，為用戶展示他想看的廣告，減少?gòu)V告對(duì)用戶體驗(yàn)的負(fù)面效應(yīng)。

　　精準(zhǔn)展示 全域營(yíng)銷(xiāo)

　　不僅如此，“鴻媒體”的誕生也意味著百度的營(yíng)銷(xiāo)體系已經(jīng)超越了以競(jìng)價(jià)排名、百度聯(lián)盟為代表的效果營(yíng)銷(xiāo)范疇，拓展為一個(gè)包含品牌、效果和收益的全域營(yíng)銷(xiāo)體系。百度的媒體影響力將不僅限于搜索查詢，而是擴(kuò)展到消費(fèi)者認(rèn)知、體驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)的全過(guò)程，真正成為多維度、全過(guò)程的整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

　　盡管剛剛面市不久，但“鴻媒體”在品牌廣告投放方面的巨大優(yōu)勢(shì)已被眾多的廣告主所認(rèn)知和青睞。百度方面透露，推出僅僅半年多，鴻媒體已經(jīng)匯聚了包括鳳凰網(wǎng)、CBSI、易車(chē)、YOKA等數(shù)千家中高端優(yōu)質(zhì)媒體資源，涵蓋27大類(lèi)網(wǎng)站，9大類(lèi)生活圈，并為寶馬、聯(lián)合利華、歐萊雅等上百個(gè)知名品牌提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

　　以知名品牌松下為例，自9月中旬展開(kāi)“鴻媒體”的投放以來(lái)，其廣告點(diǎn)擊率和收看時(shí)長(zhǎng)均呈現(xiàn)出飆升的態(tài)勢(shì)，點(diǎn)擊率從0.5%左右提升到4.5%左右，不僅成為百度“鴻媒體”家電消費(fèi)電子行業(yè)投放的翹楚，更使得松下品牌專區(qū)的效果得以大幅提升，核心流量的覆蓋面大幅擴(kuò)張，有效帶動(dòng)了松下的品牌價(jià)值，并為其贏得了更多的消費(fèi)用戶。

　　在網(wǎng)邁廣告有限公司創(chuàng)始人陳潛認(rèn)為，“鴻媒體”在這個(gè)用戶日趨個(gè)性化且媒體訪問(wèn)行為更加碎片化的時(shí)代有著革命性的意義。“鴻媒體不光讓品牌廣告投放更加精準(zhǔn)，同時(shí)也標(biāo)志著全新的以富媒體為特征的全域營(yíng)銷(xiāo)體系的形成。相信在鴻媒體的促動(dòng)下，一個(gè)令人振奮且會(huì)給整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)更高價(jià)值的新品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代也將席卷而來(lái)。”

　　而從百度最新發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，也可以看出品牌客戶對(duì)“鴻媒體”的認(rèn)可。根據(jù)最新公布第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，百度來(lái)自網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的收入為41.74億元人民幣，與去年同比增長(zhǎng)85.1%，共為大約30.4萬(wàn)家客戶提供服務(wù)，較去年同期增長(zhǎng)11.8%，戶均收入與去年同期相比增長(zhǎng)65.1%，尤其是來(lái)自大客戶的投入更是呈現(xiàn)出超預(yù)期強(qiáng)勁增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　“如此驕人的業(yè)績(jī)背后，除了百度在幫助客戶提升營(yíng)銷(xiāo)效果方面的努力外，能夠在聚合最優(yōu)質(zhì)媒體資源基礎(chǔ)上、通過(guò)精準(zhǔn)的定向技術(shù)準(zhǔn)確擊中目標(biāo)受眾、實(shí)現(xiàn)品牌廣告曝光效果最大化的鴻媒體，同樣功不可沒(méi)。”百度搜索營(yíng)銷(xiāo)及大客戶銷(xiāo)售總經(jīng)理劉偉強(qiáng)調(diào)說(shuō)。