既然用戶在輸入驗(yàn)證碼時(shí)總要花費(fèi)5-10秒左右的時(shí)間去辨認(rèn)驗(yàn)證碼的內(nèi)容，何不在驗(yàn)證碼的小窗口里放點(diǎn)廣告呢？加拿大NuCaptcha公司于6月推出最新“驗(yàn)證碼展示廣告”產(chǎn)品，引起廣告界極大關(guān)注。他們將驗(yàn)證碼嵌入5-10秒的Flash視頻里，用戶只需將視頻里漂浮的著三個(gè)紅色隨機(jī)字符輸入下面文本框即可通過(guò)。

效果似乎還不錯(cuò)。推出以來(lái)，合作網(wǎng)站已經(jīng)超過(guò)3500家，9月份其廣告系統(tǒng)一共產(chǎn)生了500萬(wàn)次驗(yàn)證碼輸入行為，而10月份更有可能達(dá)到1000萬(wàn)次。商家可以根據(jù)自己需要選擇收費(fèi)方式，一種采用CPM（按展示次數(shù)付費(fèi)），每千次展示的價(jià)格在10-25美元不等；一種是根據(jù)輸入驗(yàn)證碼的次數(shù)付費(fèi)，大概每個(gè)有效輸入在0.1-1美元之間不等。

【營(yíng)銷解讀】驗(yàn)證碼廣告：螺絲殼里做道場(chǎng)

說(shuō)及驗(yàn)證碼，恐怕許多人就要皺起了眉頭來(lái)，何況還要在它上面做廣告？煩不勝煩，真不敢想象，讓人如此頭痛的勞什子，又有何前途可言？

其實(shí)，大可不必。事情總要從好的方面來(lái)想才會(huì)更有益。尤其是營(yíng)銷人員，但凡能加以利用的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，都不該輕易放過(guò)。驗(yàn)證碼的營(yíng)銷價(jià)值，至少有三：首先，與其他廣告形式不同，驗(yàn)證碼是一種網(wǎng)站屏蔽垃圾信息的必要手段，更容易得到用戶的理解與接受。其次，無(wú)論愿意與否，為了進(jìn)行下一步操作，除了輸入正確的驗(yàn)證碼，用戶別無(wú)選擇，不能像其他廣告那樣可以輕易避讓。第三，廣告潛力巨大。據(jù)TechCrunch估計(jì)，去年網(wǎng)絡(luò)上的驗(yàn)證碼出現(xiàn)了超過(guò)1000億次，試想只要其中很小一部分融入網(wǎng)絡(luò)廣告，亦是十分驚人的了。

何況，至少在當(dāng)前，大大小小的硬廣告依然是大多數(shù)網(wǎng)站不可或缺的一部分。既然每日都要面對(duì)，何不積極看待？倘若能在這無(wú)處不在卻又躲不過(guò)的小小園地里仔細(xì)耕耘一番，為用戶多去掉些苦悶，甚或增添些樂(lè)趣，自己又能做些廣告，豈不兩全其美？

只是，如何讓用戶欣然接受，極大考驗(yàn)著營(yíng)銷人員的智慧。之前，常規(guī)的做法是在在驗(yàn)證碼旁邊放上盡可能的廣告，將搶眼球的“搶”字發(fā)揮得淋漓盡致，恨不得讓你不得不在滿眼的廣告里尋找驗(yàn)證碼?？墒?，慘遭過(guò)蹂躪的用戶可不答應(yīng)，惹不起還躲不起么？繞得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的，再也不上當(dāng)。

于是，一種新型的代碼廣告應(yīng)運(yùn)而生。出現(xiàn)在圖片中的文字不再是一串隨機(jī)的字符串，取而代之的是商家精心挑選的文字，譬如品牌Slogan。若是耐克的廣告，就該用那句“Just do it”做代碼來(lái)得妥當(dāng)。若是本博的廣告，那自然非“關(guān)于營(yíng)銷的那點(diǎn)新鮮事”莫屬了。即便自知“自古華山一條路”，也要讓你走得舒坦，友善之余順便兜售點(diǎn)貨色，想必客官們也不會(huì)太在意吧。

將需要傳達(dá)的信息放到代碼里，既達(dá)到了目的，又給用戶增添些新鮮感，倘若能進(jìn)一步，精心設(shè)置成新鮮有趣的話題，或許還能成為廣受用戶喜愛(ài)的互動(dòng)游戲，實(shí)現(xiàn)不同凡響的營(yíng)銷效果。如此一來(lái)，小小的驗(yàn)證碼區(qū)域倒成了與用戶友好交流的媒體平臺(tái)，小小螺絲殼里真的做成道場(chǎng)來(lái)。

加拿大NuCaptcha只不過(guò)提供了又一種思路：將廣告視頻與驗(yàn)證碼融合在了一起。若論創(chuàng)意，似乎還是差了一截。

【今日絮語(yǔ)】讀點(diǎn)勵(lì)志

依照當(dāng)下流行的說(shuō)法，成功學(xué)決不能多讀，讀多了只會(huì)讓人變得偏執(zhí)，渾身冒著“不撞南墻不回頭”的傻氣?？墒怯谖?，卻總也不能免俗，不只曾經(jīng)癡迷過(guò)，即便是而今，亦是不時(shí)要翻出來(lái)取點(diǎn)真經(jīng)。每當(dāng)為復(fù)雜的人情世故倍感煩擾時(shí)，它總是我首先想到的求助對(duì)象。每當(dāng)情緒低落陷入迷惘時(shí)，它亦不失為行之有效的振奮劑，總能重新燃起久已沉寂的激情與夢(mèng)想。

10月買來(lái)的書里，便有這樣一本?！妒澜绫M頭的目標(biāo)先生》，野口嘉則著。薄薄一小冊(cè)，一晚就能輕松翻完，是日本目下最流行的版式。說(shuō)的是一個(gè)總能將所定下的人生目標(biāo)一一實(shí)現(xiàn)的成功商業(yè)人士，卻突然面臨事業(yè)與家庭的分崩離析，正在一籌莫展之際幸運(yùn)地在夢(mèng)中遇到一位智慧老人，終于被他點(diǎn)透人生真相而如夢(mèng)初醒的故事。原來(lái)，主人公誤將事業(yè)、地位、金錢當(dāng)成了成功的標(biāo)準(zhǔn)，從而迷失了“內(nèi)在軸心”，孰不知在內(nèi)心深處，愛(ài)才是幸福的秘訣，愛(ài)家人愛(ài)同事，讓別人感到幸福，自己也會(huì)幸福。

智慧老人還告訴他“人生的三個(gè)真相”。第一個(gè)真相是，人是超越肉體的存在，是與宇宙相同的偉大力量。唯有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，才不為外界的評(píng)價(jià)所左右，才懂得尊重他人。第二個(gè)真相是，人生是映射自己心靈的鏡子。感覺(jué)幸福的人會(huì)收獲幸福，而承認(rèn)不幸的人也將遭遇不幸。第三個(gè)真相是，學(xué)會(huì)感受情緒，釋放情緒。不懂得感受情緒，人就會(huì)變得麻木；懂得以積極的心態(tài)去釋放情緒，人就會(huì)少些恐懼。

故事似乎太老套，其中的道理卻也很值得思索。倒是與我近來(lái)關(guān)于幸福的觀點(diǎn)不謀而合。猛然發(fā)現(xiàn)，與其整日地夢(mèng)想去哪里遠(yuǎn)游，倒不如好好利用起小小的周末，去離家不遠(yuǎn)的街頭山野里發(fā)現(xiàn)風(fēng)景、尋些樂(lè)趣來(lái)得實(shí)在。與其四處尋找幸福，不如從現(xiàn)在開(kāi)始感受幸福，懂得珍惜身邊的人與物，學(xué)會(huì)欣賞生活中的情與景，從點(diǎn)滴中收獲感動(dòng)。做一個(gè)幸福的人，才能給他人更多的幸福。

但凡人生，總有著許多相通之處，可以彼此參照與借鑒，全看你是否用得妥當(dāng)。只是，讀點(diǎn)就好，切勿迷信。還記得，二十世紀(jì)的最后一天，為了過(guò)得“有意義”，愣是將自己鎖在宿舍里煞有其事地抄了一天“卡耐基”，差點(diǎn)沒(méi)走火入魔。這該是全天下最冒傻氣的新千年慶祝儀式了吧。可不敢了。

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