游戲行業(yè)曾被稱為“互聯(lián)網(wǎng)最吸金的產(chǎn)業(yè)”，隨著市場競爭加劇，品牌方、廣告主逐漸把目光聚焦在短視頻平臺?？焓志酆狭舜罅亢诵挠螒蚰繕?biāo)群體，游戲重度玩家比例高于短視頻整體，90%游戲用戶近一年內(nèi)有過游戲付費行為?？焓志哂泻Ａ績?yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容，對于游戲品牌來說，傳播環(huán)境良好，游戲行業(yè)的新營銷機會正在顯現(xiàn)。

　　為了深度解析短視頻在游戲行業(yè)的營銷價值，快手?jǐn)y手秒針系統(tǒng)發(fā)布了《快手平臺游戲行業(yè)價值研究》報告(下稱“報告”)?；诋?dāng)前游戲市場面臨的機遇和挑戰(zhàn)，從游戲用戶、游戲平臺和游戲營銷三個角度對游戲營銷新賽道——短視頻平臺進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)研，全面解讀快手游戲營銷優(yōu)勢，為游戲營銷找到未來發(fā)展的新機會點。

　　85.9%游戲用戶每天都用短視頻，游戲類內(nèi)容成新流量入口

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的消退，游戲市場的用戶規(guī)模和收入增長在2019年出現(xiàn)放緩趨勢，促使游戲產(chǎn)業(yè)向細(xì)分化、深度化方向發(fā)展。

　　報告顯示，中國游戲產(chǎn)業(yè)收入2144億元，規(guī)模占全球游戲市場的23.6%。中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶4.84億人，占整體網(wǎng)民比例的56.2%，是世界最大的游戲市場之一。

　　2018年期間，PC端游戲用戶、網(wǎng)頁游戲用戶均呈現(xiàn)負(fù)增長，分別為-5% 和-13%。手機游戲一枝獨秀，用戶同比增幅為12.6%，游戲類APP應(yīng)用下載量達(dá)3099億次。此外，手機游戲市場收入達(dá)1339.6億元，同比增長15.4%。

　　值得注意的是，這些手機游戲玩家主要集中在一線城市，大多為中高收入水平，年齡為26至35歲男性群體，以5年以上資深老玩家為主，且樂于為游戲支付費用。對于整個游戲產(chǎn)業(yè)來說，手機游戲玩家已成為一股不可忽視的力量。

　　在游戲人群中，玩短視頻是最常見的網(wǎng)絡(luò)休閑娛樂方式之一，85.9%的玩家每天都用短視頻，平均每天玩1.75小時。短視頻用戶中的游戲玩家“比例”、“資歷”、“需求”、“消費”均高于非短視頻用戶，并且對游戲內(nèi)容主動搜索互動行為比列非常高。

　　快手平臺聚合了大量核心游戲目標(biāo)群體。報告顯示，快手游戲重度玩家比例高于短視頻整體，快手用戶中78%的游戲人群玩游戲在5年及以上，73%的游戲用戶每天都玩游戲。由此可見，短視頻和游戲用戶重合度相當(dāng)高，游戲類視頻將成為吸引新用戶和提高用戶黏性的新流量入口。

　　96%快手用戶接受游戲推廣行為，游戲玩家呈現(xiàn)高黏性

　　快手平臺的核心營銷優(yōu)勢，首先體現(xiàn)在快手游戲玩家黏性高?？焓钟螒蛲婕覠o論在游戲消費次數(shù)、時長上都高于短視頻用戶整體，這種高黏性關(guān)系可為游戲品牌提供持續(xù)性、高力度的營銷條件。

　　快手具有海量優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容，對于游戲品牌來說，傳播環(huán)境非常好。報告顯示，9成快手游戲用戶瀏覽過游戲內(nèi)容，多為主動搜索，內(nèi)容和互動TGI均高于整體。并且，96%用戶對快手游戲推廣表示接受?？焓謸碛杏螒蚬ヂ浴⒅辈?、精彩片段等豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引游戲玩家主動關(guān)注快手游戲內(nèi)容，為游戲品牌營銷打造良好的傳播環(huán)境。

　　此外，快手游戲KOL的影響力強。眾所周知，快手游戲KOL助力游戲品牌與玩家建立溝通、互動的關(guān)系，在拉動關(guān)注和下載游戲方面效果顯著。報告顯示，快手游戲KOL對玩家瀏覽視頻的影響高達(dá)96%。

　　90%快手游戲用戶有過付費行為，快手成游戲廣告新貴

　　在競爭壓力之下，越來越多的游戲廣告主加大短視頻營銷的投入?？焓忠杂螒騅OL為核心，持續(xù)產(chǎn)出海量優(yōu)質(zhì)游戲類內(nèi)容，成為游戲品牌短視頻營銷的核心陣地。

　　報告顯示，2019年上半年，快手短視頻平臺游戲內(nèi)容發(fā)布數(shù)5億+、點贊數(shù)100億+、評論數(shù)15億+、分享數(shù)1.2億+。2019游戲行業(yè)在短視頻平臺的廣告花費增幅達(dá)381.5%，廣告主在快手的投放費用增幅高達(dá)492%。

　　快手平臺聚合了大量核心游戲目標(biāo)群體。報告顯示，90%的快手游戲用戶最近一年內(nèi)有過游戲付費行為，未來一年增加花費的比例達(dá)53%。并且，相較其他平臺，快手用戶對游戲種類包容度更高，繼而擁有更佳的營銷優(yōu)勢，可幫助游戲品牌獲得更多潛在受眾。

　　報告最后指出，快手作為國民短視頻社交平臺，擁有專業(yè)的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力和游戲粉絲、玩家聚合能力，多角度的觸達(dá)可提高用戶的試玩意愿，引入新流量，確保營銷的精準(zhǔn)性、營銷內(nèi)容的深度影響和營銷投入的轉(zhuǎn)化效果。

　　一圖詳解《快手平臺游戲行業(yè)價值研究》