近日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)發(fā)布《2019七夕消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，報(bào)告顯示，從消費(fèi)品類來(lái)看，一方面，七夕約會(huì)就餐越來(lái)越注重儀式感和品質(zhì)感，提前訂座等功能被消費(fèi)者看重，高客單價(jià)餐飲品類消費(fèi)旺盛;另一方面，美容美發(fā)美體等項(xiàng)目成為七夕的提前籌備項(xiàng)目，境外旅游、拍情侶寫(xiě)真、夜場(chǎng)樂(lè)園打卡等也成為新型的約會(huì)方式。

報(bào)告顯示，2018年七夕的到店餐飲交易額同比上一年度增長(zhǎng)12%，七夕當(dāng)日的交易額相比七夕前三日平均值增長(zhǎng)95%。全國(guó)七夕熱門景點(diǎn)目的地TOP5為，北京歡樂(lè)谷、青島海昌極地海洋公園、故宮博物院、大熊貓繁育研究基地、上海迪士尼度假區(qū)。其中，北京歡樂(lè)谷夜場(chǎng)票訪問(wèn)量漲幅明顯，比平日提升超40%。

從人群來(lái)看，除了年輕情侶，已婚有娃族、單身族、50歲以上的老年群體也都加入到過(guò)節(jié)熱潮中。報(bào)告顯示，老年群體也更愿意花錢到七夕就餐上，人均消費(fèi)高于其他各年齡段。

從城市來(lái)看，2018年七夕當(dāng)日環(huán)比前三日均值的餐飲交易額增幅榜上，南京、杭州、長(zhǎng)沙、武漢均領(lǐng)先于一線城市，增幅超過(guò)100%。此外，西安、成都、重慶等城市的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，增幅在90%以上，超過(guò)北京。

在飲食品類上，火鍋訂單量占餐飲大盤的比例超過(guò)20%。一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，有“中國(guó)情人節(jié)”之稱的七夕，情侶們的約會(huì)就餐方式也更加中式復(fù)古。報(bào)告稱，七夕中餐消費(fèi)的餐飲大盤占比要高于2月14日“西方情人節(jié)”，前者占比為42%，后者僅35%。而在“西方情人節(jié)”期間，海外餐的消費(fèi)占比則高于七夕。

中餐的整體消費(fèi)熱度高，但是海外餐的人均消費(fèi)水平卻更高，消費(fèi)群體也更偏年輕化。報(bào)告顯示，七夕期間，海外菜的30歲以下人群占比37%，高于中餐。

在個(gè)性化選擇方面，美團(tuán)大數(shù)據(jù)顯示，七夕前夕，美甲美睫、美發(fā)、美容、美體的增長(zhǎng)量巨大。其中，哈爾濱、天津、北京、無(wú)錫、蘇州的女性約會(huì)前最愛(ài)打扮自己，最高消費(fèi)的一個(gè)訂單是價(jià)值2萬(wàn)元的織發(fā)補(bǔ)發(fā)套餐。

此外，七夕拍情侶寫(xiě)真和策劃求婚也是一種新風(fēng)尚。從站內(nèi)搜索情況來(lái)看，在七夕前一個(gè)月，“情侶寫(xiě)真”相關(guān)搜索詞較平日增長(zhǎng)18%，大理麗江逐漸成為新興的國(guó)內(nèi)旅拍熱門目的地。目前，國(guó)內(nèi)旅拍仍舊是主流，占比達(dá)80%，國(guó)外海島15%，其余地方占比為5%。此外，“求婚策劃”相關(guān)搜索詞較平日增長(zhǎng)300%，北京、成都、杭州、合肥、上海、蘇州、武漢、長(zhǎng)春、重慶、廣州十個(gè)城市求婚策劃搜索增幅最明顯。