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      博物雜志紅豆Live直播首秀,原來有智慧的人都這么污!

        前幾日,微博推出了一款其控股公司有信開發(fā)的語音直播新產(chǎn)品紅豆Live。

        9月19日晚8點(diǎn),我們體驗(yàn)了“@博物雜志”在紅豆Live的直播首秀。這是一個在微博上擁有500多萬粉絲的垂直大V,也是一個能看圖識別任何動植物的神奇賬號,網(wǎng)友們對他的愛稱是萬能的博物君。

        自產(chǎn)品上線,行業(yè)內(nèi)更多的把紅豆Live定位為“知識變現(xiàn)”。但通過這次體驗(yàn),最大的感受是,他們的思路嚴(yán)格來講應(yīng)該是“內(nèi)容變現(xiàn)”,即把知識通過有趣的方式講解出來。

        無所不知的主播博物君用有趣、搞怪的方式深入淺出的講解看起來枯燥的動植物知識。

        比如,形象的將羽蛾理解成一只看上去成精了的丁字褲;

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        比如,為鬼臉天蛾找到了同款——《沉默的羔羊》海報(bào)上女主角嘴上那只;

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        再比如,毛茸茸的捕鳥蛛,看上去就像京巴的屁股上長了痔瘡。

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        直播不是博物君一個人的單口相聲,高手來自民間,網(wǎng)友們的互動評論也很精彩,誕生了不少有趣、經(jīng)典的評論:

        有人說這種叫白頭翁的植物是殺馬特葬愛家族或者貴賓犬……

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        有人說專門喜歡吃小魚的龍頭魚應(yīng)該叫俄羅斯套魚。

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        還有人因提供的問題圖片是一副簡筆畫,被內(nèi)涵的評論為“靈魂畫師”。

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        不過,由于評論區(qū)刷屏速度實(shí)在太快,確實(shí)也有一些精彩的網(wǎng)友評論會一閃而過,來不及看。

        直播中“毫無雜質(zhì)”的干貨也不少,隨便摘幾句話都是諸如此類的畫風(fēng):

        “大部分多肉植物不能用泥巴養(yǎng),需要用泥炭土加珍珠巖按1:1的比例,淘寶上好多賣的。”

        “區(qū)別蝴蝶和蛾子的主要看觸角,蝴蝶是棒狀觸角,圓的,而蛾子不是,其他方式都不靠譜”

        “古代勾芡都是用芡實(shí)磨出來的,而不是現(xiàn)在的淀粉”,

        乍聽紅豆Live”語音直播”的定位,如果沒有真正體驗(yàn)一次,很容易把它想象成一種網(wǎng)絡(luò)電臺。

        但直播流程完整的體驗(yàn)下來,對產(chǎn)品最為直觀的感受是,它更像是直播+FM的綜合體。

        與目前市面上清一色的直播平臺不同,紅豆Live上的主播是不需要露臉的;

        與大多數(shù)音頻FM的區(qū)別是,在紅豆Live中,主播和用戶之間的交流是實(shí)時(shí)同步的,隨時(shí)可以進(jìn)行互動、問答;

        與傳統(tǒng)電臺直播更加不同的原因在于,雖然主播不露臉但用戶是可以看到畫面的,紅豆Live允許主播通過上傳多圖、PPT等形式為直播提供輔助內(nèi)容。

        截止到昨晚已經(jīng)有20位垂直V在紅豆Live上獻(xiàn)聲,為了內(nèi)容質(zhì)量,現(xiàn)階段主播的入駐方式以邀請制為主,同時(shí)在紅豆Live官網(wǎng)也開通了主動申請入駐的通道。

        被邀請的垂直V通常會提前在微博上預(yù)告自己的直播主題,并向粉絲征集相關(guān)問題,最終將具有代表性的問題歸類、篩選在直播中做統(tǒng)一回答。博物雜志在被邀請之后,就曾在微博上做過問題征集,此條微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量為2500多,點(diǎn)贊超過1萬。

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        與微博上堪比中彩票的被翻牌機(jī)會相比,此時(shí)提問在直播中的翻牌率還是相當(dāng)高達(dá)的。

        正式直播,進(jìn)入紅豆Live的主界面,看上去與一般的直播平臺差別不大,以正

        在進(jìn)行中和已完成的直播為主信息流。

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        有一點(diǎn)不同的是,小心思花在了預(yù)告上,除了焦點(diǎn)圖中輪播的預(yù)告海報(bào),右上角還有一個單獨(dú)的選項(xiàng),點(diǎn)擊進(jìn)去就可以看到全部的直播預(yù)告信息。

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        直播進(jìn)行中的主界面分屬于主播和用戶,各自擁有一半,主播在沒有插播圖片時(shí),顯示的是一張放大的圓形頭像,界面下方的評論區(qū)留給網(wǎng)友留言、示愛、吐槽、互動。

        接近一個小時(shí)的時(shí)間,博物君共回答了30多個問題。直播結(jié)束后,所有內(nèi)容會同步且永久保留,進(jìn)入主播的個人主頁,就可以看到剛才的內(nèi)容并進(jìn)行回放。在我寫這篇文章的時(shí)候,忘記的動物名字就可以回看、重溫。不過,回放時(shí)無法看到評論區(qū)留言。

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        在直播已成紅海、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的當(dāng)下,風(fēng)口已經(jīng)是一個很危險(xiǎn)的詞匯,紅豆Live選擇從語音這種形式切入避開風(fēng)口不失為一種明智的選擇。內(nèi)容上,紅豆Live走了一條和以往直播完全不同的路,很顯然,他們更重視的是內(nèi)容的垂直化。

        相對于在推出產(chǎn)品時(shí)主打的“語音”直播,使用中實(shí)時(shí)的圖文和互動實(shí)際上弱化了“純語音”這個概念。

        像博物雜志這類在某一領(lǐng)域擁有豐富知識儲備的垂直大V,你很難想到除了紅豆Live的語音+圖文直播形式,還有哪一種更適合他們來表達(dá),而這類人僅在微博上就不在少數(shù)。

        KOL而非普通網(wǎng)友隨便入駐以及走垂直化道路都可以看出紅豆Live的“點(diǎn)”在哪里,野心是什么——以垂直化內(nèi)容為核心競爭優(yōu)勢。

        商業(yè)變現(xiàn)能力的突破一直是所有直播平臺面臨的難題,從目前的功能來看紅豆Live似乎也沒有逃出送禮物和打賞的賺錢方式。

        即將上線的“付費(fèi)問答”功能可能會給出這個問題的正解。人們越來越愿意為好內(nèi)容付費(fèi),而前期所有內(nèi)容的沉淀或是在為未來的付費(fèi)做積累。

        按照有信CEO劉子正的介紹,“付費(fèi)用戶的問題會出現(xiàn)在位置比較現(xiàn)眼的地方,一旦主播選擇回答,提問者的問題和頭像會出現(xiàn)整個界面上。如果主播沒有回答,系統(tǒng)則會自動退費(fèi)。 ”

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        從內(nèi)容上做提升,改變直播一直未能突破的商業(yè)模式,應(yīng)該是紅豆Live想要做的事情。

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