Ovum在幾年前預(yù)測，在Netflix和亞馬遜等公司提供的電視服務(wù)全球化之后，將迎來一段對本土視頻內(nèi)容進(jìn)行投資和創(chuàng)新的激進(jìn)時期。在2019年及以后，這場戰(zhàn)斗將變得政治化。

　　為什么呢?Ovum消費(fèi)者與娛樂服務(wù)研究總監(jiān)Rob Gallagher表示，這是因?yàn)槿蚩萍季揞^對本土玩家構(gòu)成的挑戰(zhàn)已經(jīng)接近臨界點(diǎn)。即使是在英國這樣國家廣播公司和付費(fèi)電視發(fā)展比其他絕大多數(shù)市場好很多的市場，也明顯受到了巨大沖擊。去年12月在英國對超過1000名消費(fèi)者的調(diào)查中Ovum發(fā)現(xiàn)：

　　·更多的受訪者選擇訪問Netflix(29.7%)而非該國最受歡迎的付費(fèi)電視服務(wù)Sky(28.8%)，Sky的全國市場占有率居世界領(lǐng)先地位。

　　·在令人垂涎的16-34歲人口中，Netflix擁有的用戶數(shù)量(47.0%)超過Sky及其類似于Netflix的Now TV服務(wù)總用戶數(shù)量(40.2%)。

　　·盡管需要訂閱費(fèi)用，Netflix也在面向16-34歲用戶的廣播App使用中緊隨BBC iPlayer和ITV Hub之后。

　　·近一半(42.0%)的Netflix用戶表示，他們觀看這項(xiàng)服務(wù)的次數(shù)超過了任何其他付費(fèi)電視或在線視頻App或平臺。

　　·大約五分之三(59.0%)的16-34歲用戶表示他們每天都會觀看YouTube，而三分之一(31.8%)表示他們觀看YouTube的次數(shù)超過任何其他服務(wù)。

　　圖1：全球視頻App正在挑戰(zhàn)本土電視和視頻App。資料來源：Ovum。

　　防范這些趨勢的商業(yè)舉措已經(jīng)開始了。英國、法國、西班牙和荷蘭的廣播公司已經(jīng)建立了聯(lián)盟，旨在打造能夠與科技巨頭充分競爭的國家平臺。在未來數(shù)月和數(shù)年時間里，這場爭辯將在三個關(guān)鍵方面帶上政治色彩：

　　為了“國家利益”，本土企業(yè)將要求監(jiān)管機(jī)構(gòu)做出讓步。國有廣播公司將要求對其創(chuàng)建合資企業(yè)、并購以及其它可能會被(或者已經(jīng)被)當(dāng)局否決的戰(zhàn)略開綠燈。他們將強(qiáng)調(diào)自己在創(chuàng)造推動社會凝聚力的可信內(nèi)容、投資當(dāng)?shù)貏?chuàng)意產(chǎn)業(yè)、以及總體上為東道國的全球軟實(shí)力做出貢獻(xiàn)方面的作用，而把這些科技巨頭會被描繪成有偏見的、不透明的、容易受到“假新聞”影響的、對當(dāng)?shù)匚幕蚪?jīng)濟(jì)不感興趣的企業(yè)。

　　電信公司將尋求與廣播公司結(jié)盟，以提升他們的“本土王牌”品牌。隨著全球科技巨頭在多個領(lǐng)域的競爭加劇，電信壟斷企業(yè)將尋求利用其本地資質(zhì)來實(shí)現(xiàn)差異化。在電視和視頻市場，這可能意味著要與許多當(dāng)?shù)厝讼矏鄣钠渌?ldquo;國家機(jī)構(gòu)”——廣播公司結(jié)盟。例如，據(jù)報(bào)道，英國電信(BT)一直在探索向英國廣播公司(BBC)和英國獨(dú)立電視臺(ITV)牽頭的在線視頻網(wǎng)站BritBox投資數(shù)百萬英鎊。

　　廣播公司將要求根據(jù)法律在未來的電視和視頻平臺上占據(jù)首要位置。從歷史上看，來自BBC等公共服務(wù)廣播公司(PSB)的電視頻道，一直占據(jù)著傳統(tǒng)電視平臺電子節(jié)目指南的首位。PSB將爭辯說，出于上述許多“國家利益”的原因，他們的內(nèi)容應(yīng)該同樣容易在亞馬遜、蘋果、谷歌等新興視頻平臺上找到。一些國家已經(jīng)在這方面取得進(jìn)展。7月4日，英國監(jiān)管機(jī)構(gòu)Ofcom向政府發(fā)出了旨在確保這種“突出地位”的建議。

　　毫無疑問，所謂的FAANG公司(也即Facebook、亞馬遜、蘋果、Netflix和谷歌)將利用自己的財(cái)力，通過增加對本地制作、基礎(chǔ)設(shè)施、合作伙伴關(guān)系的投資，當(dāng)然還有游說，來討好監(jiān)管機(jī)構(gòu)和政府。

　　但是，要在全球市場上取得一場本地化勝利并非易事。正如Ovum在此前一篇文章中引用前亞馬遜高管的話所說：你可以提供全球服務(wù)，但沒有全球政客……只有本土政客。

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