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      “智”愈喪!品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)就服蘇寧小Biu!

        “喪”還可以治愈痛嗎?

        扎心神曲《就這個(gè)Biu倍兒爽》做到了。

        今年818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)前夕,一首歌曲MV《就這個(gè)Biu倍兒爽》在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上迅速走紅,改編自大張偉曾火遍大江南北的《倍兒爽》,以嚴(yán)肅戲謔的美聲合唱方式呈現(xiàn)。自發(fā)布后,引起了網(wǎng)友的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā),三天內(nèi)微博話題總閱讀量5618萬(wàn)+,討論量2.3萬(wàn),被網(wǎng)友冠以“2019年度最扎心神曲”的頭銜。

      “智”愈喪!品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)就服蘇寧小Biu!

        “喪”、“爽” 成就刷屏扎心神曲

        這首歌引起如此大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)熱議,扎心歌詞功不可沒(méi)。“工作996,枸杞配烈酒,掃地做飯還要垃圾分類(lèi)裝。”簡(jiǎn)直是90后聽(tīng)了流淚,00后聽(tīng)了要崩潰。不少網(wǎng)友表示好像被萬(wàn)箭穿心,忍不住給跪了,吞了一大口玻璃渣。而喪到無(wú)以復(fù)加時(shí)的反轉(zhuǎn)堪稱神來(lái)之筆,“冷暖、洗衣、做飯、洗碗、掃地都有小Biu”,生活中的瑣事好像都能被小Biu解決。

      “智”愈喪!品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)就服蘇寧小Biu!

        整支曲子歌詞足夠扎心、情節(jié)跌宕起伏、情緒轉(zhuǎn)換猝不及防卻又順理成章,短短三分鐘內(nèi)既能引起網(wǎng)友共情,又給出了解決難題的方案——“蘇寧有小Biu,一Biu解千愁”。讓人又喪又爽,難怪會(huì)引起大規(guī)模自來(lái)水式轉(zhuǎn)發(fā)安利和眾多KOL的走心解讀。這個(gè)過(guò)程中有一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象,很多網(wǎng)友艾特大張偉,喊大老師來(lái)聽(tīng)歌、吐槽毀原唱、猜測(cè)抄襲,甚至客串經(jīng)紀(jì)人安排大張偉代言蘇寧,可說(shuō)是上演了一出萬(wàn)人艾特大張偉的熱鬧景象。

        就在MV爆紅網(wǎng)絡(luò)的當(dāng)晚,蘇寧智能官微發(fā)布認(rèn)領(lǐng)微博,表示《就這個(gè)Biu倍兒爽》正是為旗下小Biu品牌所做的推廣MV,由大張偉《倍兒爽》改編而來(lái)。從傳播效果和話題熱議度來(lái)看,蘇寧這招跨界玩音樂(lè)的確是出奇制勝,“碰瓷”碰出了新高度,堪稱是818的超級(jí)熱門(mén)事件。

        蘇寧小Biu智愈喪 品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)聲量十足

        要問(wèn)今年818品牌營(yíng)銷(xiāo)誰(shuí)是最大贏家,《就這個(gè)Biu倍兒爽》MV的全網(wǎng)刷屏應(yīng)該已經(jīng)給出了答案。而從戰(zhàn)報(bào)來(lái)看,蘇寧小Biu多個(gè)明星爆款榮登銷(xiāo)量榜單,完成了聲量和銷(xiāo)量的雙重爆發(fā)。

      “智”愈喪!品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)就服蘇寧小Biu!

        作為一個(gè)專注智能家居的品牌,蘇寧小Biu將熱衷黑科技、渴望智能便捷生活的年輕人視為消費(fèi)主力。此次《就這個(gè)Biu倍兒爽》的跨界音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo),集中在了年輕人的生活痛點(diǎn)上,扎心歌詞唱盡了生活中的酸甜苦辣,將年輕人推崇的“喪文化”玩出了花,巧妙地適配至當(dāng)下的潮流語(yǔ)境中。

        縱觀蘇寧小Biu品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)之路,脈絡(luò)清晰、布局有節(jié)奏感。自2018年上線以來(lái),3C類(lèi)產(chǎn)品小Biu音箱一炮而紅,大家電小Biu空調(diào)更是引得數(shù)百萬(wàn)人瘋搶。至今為止,蘇寧小Biu品牌已推出數(shù)十款智能家居產(chǎn)品,全面覆蓋了智慧客廳、智慧臥室、智慧廚房、智慧衛(wèi)浴等場(chǎng)景,包含冰洗空大家電、廚衛(wèi)、安防、生活電器、3C等各大品類(lèi)。

        與此同時(shí),蘇寧小Biu品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略也在發(fā)生改變,由過(guò)去單一的爆品打造,到如今貼合年輕、主力消費(fèi)者的場(chǎng)景和理念雙重驅(qū)動(dòng),使得蘇寧小Biu智慧生活解決方案被更多的消費(fèi)者所熟知。更重要的是,小Biu全系產(chǎn)品均以科技、品質(zhì)、時(shí)尚的產(chǎn)品形象問(wèn)世,為消費(fèi)者提供極致體驗(yàn)、極致價(jià)格和極致服務(wù),致力于引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí),推動(dòng)智能家居的加速普及。

      “智”愈喪!品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)就服蘇寧小Biu!

        毫無(wú)疑問(wèn),蘇寧這次818《就這個(gè)Biu倍兒爽》MV的跨界營(yíng)銷(xiāo)是成功的,以“2019年度最扎心神曲”的姿態(tài)將生活中的“喪”毫不掩飾地撕扯開(kāi)來(lái),用內(nèi)容和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)共鳴。再以蘇寧小Biu智慧生活解決方案來(lái)智愈喪、治愈痛,促進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間快速融合。未來(lái),相信蘇寧小Biu品牌還將推出更多智能產(chǎn)品,帶來(lái)更大驚喜,為用戶打造全新智慧生活。

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