本文作者從實際項目出發(fā)，結(jié)合自己的所思所想，從定義、數(shù)據(jù)、指標(biāo)、分析視角和應(yīng)用場景5個方面對用戶行為數(shù)據(jù)分析方法展開了詳細(xì)闡述，與大家分享。 最近，由于公司開發(fā)新產(chǎn)品，需要設(shè)計一個數(shù)字化運(yùn)營的平臺，主要目標(biāo)是： 收集多源用戶數(shù)據(jù)； 數(shù)據(jù)分析...
本文是一個系列文章，主要講“人”的運(yùn)營的三大基石：數(shù)據(jù)、連接、服務(wù)。本篇主要講的是“數(shù)據(jù)”，對“人”的運(yùn)營離不開“數(shù)據(jù)”，“數(shù)據(jù)”能夠極大的對“人”的狀態(tài)、行為進(jìn)行描述和解讀，幫助企業(yè)更好的連接與服務(wù)會員、用戶和客戶。 近幾年，在數(shù)據(jù)分析與...
版權(quán)不是用來解釋知識付費(fèi)合理化的理由。知識付費(fèi)課程門檻的降低，導(dǎo)致一些“知識”為名的平臺，只是利用知識的名義，賺著營銷的錢。而用戶買到的，真的是知識嗎？ 疫情之下該如何找工作？待業(yè)兩個月的小王點開微信上的小紅點，翻到底下，又是一款付費(fèi)課程。...
交易模型是一個產(chǎn)品運(yùn)轉(zhuǎn)和盈利必須思考的關(guān)鍵點。信息時代的產(chǎn)品，角色間的交易不僅限于金錢成本，注意力也是各產(chǎn)品爭奪的目標(biāo)之一，因此廣義的交易中也包含時間成本、情感成本等。復(fù)雜的交易模型中，如何權(quán)衡各方的價值利益關(guān)系，是一個產(chǎn)品長期生存和可持續(xù)...
本文拆解淘寶app的用戶運(yùn)營體系，看淘寶商業(yè)模式的變化以及用戶的成長，enjoy~ 拆解淘寶APP產(chǎn)品有如下5個Tab，功能簡介如下： 【首頁】：包含女裝、手機(jī)、百貨等22個垂類購物內(nèi)容頻道、29個特色天貓&阿里旗下模塊內(nèi)容、活動大...
本文試圖成為一篇系統(tǒng)介紹老帶新活動的設(shè)計指南，并且我并不滿足于僅僅介紹各類產(chǎn)品表面上的產(chǎn)品形態(tài)，我想從產(chǎn)品的底層邏輯出發(fā)，向諸位揭示老帶新活動的本質(zhì)，希望對大家的產(chǎn)品設(shè)計思路及具體實踐方式有所啟發(fā)。 “老帶新”活動（又被稱之為用戶推薦計劃或...
本文不反諷爭辯，也不爭論圖文與視頻誰更好，只是試著從新媒體本質(zhì)與營銷增長的關(guān)系出發(fā)來為大家分享一些思路。 由于短視頻、直播的火熱，最近圈子內(nèi)不少人對于“古典自媒體”這一新概念發(fā)表了一些看法。所謂“古典新媒體”大致就是指自媒體中不做短視頻、甚...
本文旨在為還沒有建立銷售線索跟蹤流程的團(tuán)隊提供一些思路，已經(jīng)有成熟的銷售漏斗和跟蹤流程的朋友也可以了解一下，走過路過不要錯過。 01 在各種不同場合、不同人的嘴里，聽過太多次關(guān)于ToB是“慢生意”的論調(diào)，那么ToB到底為什么“慢”？ 1. ...
最新安卓版視頻號與第一版相比，已經(jīng)有了很大的變化。本文作者對這些變化進(jìn)行了盤點，分享了自己關(guān)于視頻號改版的所思所想并對視頻號的未來發(fā)展進(jìn)行了展望，與大家分享。 短內(nèi)容在張小龍在微信公開課上演講提出之后，大家一直在預(yù)測短內(nèi)容將會以什么形式來呈...
做抖音不一定要錢，但前提是做內(nèi)容的能力要強(qiáng)和生產(chǎn)內(nèi)容的成本要低。在預(yù)算不夠充足的時候，掌握幾個關(guān)鍵點，一樣能讓你的抖音運(yùn)營事半功倍。 如果你問麗莎阿姨，做抖音一定要花錢嗎？我的回答是：不用。但是有兩個前提條件： 第一，你生產(chǎn)內(nèi)容的能力要強(qiáng)于...
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