臺媒DIGITIMES分析指2017年全球智能手機出貨量增速將只有7%左右，相比起前幾年兩位數(shù)的增速大幅下滑，在出貨量排名前20大品牌中，中國大陸品牌占據(jù)了11席，并預估它們將是拉動全球智能手機出貨量增長的主力。

　　各個手機品牌明年的表現(xiàn)

　　自2011年中國手機品牌再度崛起后，中國手機品牌在全球的影響力不斷上升，2015年中國手機品牌占全球的市場份額超過四成，全球前十大手機品牌中，中國手機品牌占了占了七席。

　　隨著全球智能手機市場的增速下降，市場會不會有什么新變化，在今年已經(jīng)過了四分之三的時間，業(yè)界紛紛對明年的發(fā)展做出各自的分析，臺灣DIGITIMES就相當看好中國大陸手機品牌的發(fā)展并作出了自己的分析。

　　DIGITIMES預估，2017年前十大手機品牌的出貨量增速都將低于2成，這當中增速超過兩位數(shù)的將只有OPPO、vivo、金立、蘋果、華為和中興，而被稱為金華OV的線下四巨頭中的OPPO、vivo和金立增速最快，超過17%。

　　蘋果憑借明年全新設計的iPhone8將有望贏得近12%的增長，華為和中興則憑借它們在海外市場的拓展獲得超過10%的增長，LG和前兩年增長迅速的小米預計明年的增長率分別為6.6%、4.4%，全球最大手機品牌三星的增速則較低只有2.2%，聯(lián)想品牌的表現(xiàn)則較差。

　　在整體市場增速放緩的情況下，為什么DIGITIMES如此看好中國手機品牌的發(fā)展呢?這或許該從預計增速最快的OPPO、vivo和金立談起。

　　差異化幫助金立和OV崛起

　　小米的崛起曾讓國內(nèi)市場聚焦于互聯(lián)網(wǎng)渠道，然而事實是即使在小米最輝煌的2014年線下渠道占國內(nèi)智能手機出貨量的比例也高達八成以上。去年被稱為線下四巨頭的金華OV崛起，它們的市場份額節(jié)節(jié)上升，而小米的出貨量則出現(xiàn)了下滑，終于讓國產(chǎn)手機品牌注意到了線下渠道依然是智能手機出貨主力的現(xiàn)實。

　　去年四季度據(jù)IDC的數(shù)據(jù)金立躋身全球前十大手機品牌，近日據(jù)賽諾的數(shù)據(jù)今年前八個月在線下市場位居國產(chǎn)品牌出貨量前四的是華為、OPPO、vivo和金立，進一步夯實了金華OV的地位。金華OV的崛起吸引著以互聯(lián)網(wǎng)營銷著稱的小米加強線下渠道的建設，其希望今年將直營店小米之家增加到60家，不過這與OPPO、vivo、金立的超過10萬個線下營銷網(wǎng)點基本可以忽略不計。

　　線下渠道的優(yōu)勢掩蓋了金立、OPPO和vivo的手機具有的競爭優(yōu)勢。OPPO和vivo長期以來以拍攝、音響等為賣點，而金立則以長續(xù)航、安全作為自己的差異化競爭力，而且這三家企業(yè)相比起其他國產(chǎn)手機品牌全部或部分采用代工模式不同，它們擁有自己的制造廠，全部手機均為自行設計和制造，由于生產(chǎn)過程可控因此品質(zhì)更可靠，長期堅持下來建立了良好的品質(zhì)口碑。

　　今年在國產(chǎn)手機紛紛強化拍攝功能的情況下，金立推出的新品M6和M6 Plus進一步強化了自己在安全方面的優(yōu)勢，引入安全加密芯片從芯片層提供安全保護，結合金立獨有的安全軟件實現(xiàn)軟硬結合確保用戶的通話、支付等的使用安全，由于其出色的表現(xiàn)獲得了“2016年度中國手機移動安全領域最佳產(chǎn)品獎”，憑借這種差異化競爭優(yōu)勢在2500-3000元價格段突圍而出。

　　金立、OPPO、vivo除了在國內(nèi)市場表現(xiàn)出色外，在眼下國產(chǎn)手機品牌最關注的印度市場同樣表現(xiàn)出色，據(jù)市調(diào)公司的數(shù)據(jù)指在印度市場這三家品牌是增速最快的中國手機品牌，而金立更進入了印度智能手機市場第七，是中國手機品牌在印度市場份額第三的品牌。為進一步增強在印度市場的競爭力，金立正計劃投資5億元在印度建立工廠，并預計未來投資額增加到15億，希望以此為基礎向非洲市場發(fā)展。

　　國產(chǎn)手機品牌的崛起，體現(xiàn)了中國制造競爭力的提升，而且它們正逐步走向全球市場，如此也就難怪臺媒如此看好中國手機品牌的成長了。

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