導讀：與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告相比，移動廣告的迅猛發(fā)展仿佛是另一個天地。根據(jù)市場調研公司的數(shù)據(jù)，今年全球數(shù)字廣告市場規(guī)模達2000億美元，其中移動廣告市場規(guī)模達到1000億美元。而移動廣告在全球的興起，似乎是被注定的。技術的革新、企業(yè)的追逐以及用戶的認可，都讓移動廣告成為廣告界的吸金“新寵”。從另一個角度來看，移動廣告也成為了“兵家必爭之地”，小到開發(fā)商、渠道商，大到應用商店、搜索引擎公司均參與之中。那么，為搶占移動廣告市場，各方均使出了什么“殺手锏”呢?

豌豆莢：推出內容型應用預覽功能

　　去年，為了提高用戶體驗度，豌豆莢針對內容型應用推出了應用預覽功能。例如，當你在豌豆莢應用商店搜索良倉APP，便可以輕松看到來自良倉的最新更新，預覽良倉的格調雜志內容、生活設計產(chǎn)品以及意見領袖分享。不過，目前豌豆莢應用預覽功能也只是針對其中一部分應用，并沒有大范圍覆蓋。而保持獨立的豌豆莢一覽和豌豆莢 Smart 鎖屏在功能上也還停留在輕應用的階段，還做不到直接連通原生App的程度。

一點資訊：推出輕應用功能

　　在如此激烈的競爭環(huán)境下，2016年1月份，一點資訊便推出了類似的應用號功能，將近百個垂直領域的優(yōu)質APP裝入到一點資訊中，滿足用戶在垂直細分領域的內容需求，比如BiliBili，鳳凰FM等都在一點資訊中可直接啟動。不過，一點資訊目前也只是停留在輕應用階段，且只針對一部分應用開放。

Google：推出Instant Apps預覽原生應用廣告

　　作為全球搜索引擎的大佬，Google當然不會“坐以待斃”。2016年5月，Google正式發(fā)布Instant Apps商業(yè)廣告模式，即用戶無需下載便可通過Google的Deep link訪問原生APP，大大提升了用戶體驗度和認可度，此舉還被視為掀起了新一輪移動廣告的“革命”。不過，Google Instant Apps只針對美國個別應用進行測試，正處于研發(fā)階段。

　　基本在相同時間，與Google Instant Apps技術相媲美的國內夜神云手機廣告預覽技術在國內上線。夜神云手機平臺提出了國內首個應用預覽廣告技術，即用戶無需在手機上安裝應用，只要通過APP在線預覽，完成一種全新的、跨平臺的、更加實景、高效、精準的移動應用廣告形式——APP試玩廣告，讓用戶在在線互動體驗中完成對APP的認可，最終達成推廣目的。目前，夜神云手機平臺的應用預覽廣告技術已經(jīng)上線且逐漸對外開放。據(jù)了解，不少開發(fā)商及廣告商通過各種努力已經(jīng)獲得了提前測試的機會。而據(jù)第三方統(tǒng)計，這種應用預覽廣告的投放效果(留存率、付費率)要遠遠高于banner、積分墻等其他形式的移動廣告。

　　小結：

　　真正有較高用戶體驗的移動廣告，一方面，在傳播的方式上是不是更容易讓用戶接受;另一方面，則是內容能不能更貼近用戶的心理訴求，讓用戶一秒鐘就可以自然的進入情境。無論是Google、夜神云手機，還是豌豆莢、一點資訊等多家公司，都是針對目前的APP孤島現(xiàn)狀問題進行改進，提高用戶體驗度和認可度，從而抓住用戶流量和移動廣告市場。盡管各公司都在爭奪移動廣告市場，但其意義已經(jīng)遠不止小公司逆襲大公司的商業(yè)競爭，它更加重要的價值在于打破了app中的信息壁壘，更好地進行內容挖掘和大數(shù)據(jù)等技術，讓移動廣告變得更加貼合用戶需求。

　　夜神云手機：http://www.noxphone.com/?=meiti

　　夜神微博：http://weibo.com/bignox/home?topnav=1&wvr=6

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