中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2019上半年中國(guó)乘用車市場(chǎng)繼續(xù)處于下行狀態(tài)，整體銷量持續(xù)走低，曾一路高歌猛進(jìn)的中國(guó)車市，如今正加速步入“存量時(shí)代”。2019年上半年，乘用車銷量只有1013.17萬(wàn)輛，在去年深跌的基礎(chǔ)上，再度下跌9.2%。低迷車市導(dǎo)致了殘酷競(jìng)爭(zhēng)，車企被迫降價(jià)，這又大幅度稀釋了利潤(rùn)，直接導(dǎo)致推廣預(yù)算緊縮，同時(shí)還要維持市場(chǎng)聲音，這給車企帶來(lái)巨大壓力，如何進(jìn)一步提振效果為導(dǎo)向的營(yíng)銷效能，激活汽車品牌長(zhǎng)久以來(lái)積累的龐大存量用戶，拓展增量空間，拉動(dòng)汽車品牌逆市增長(zhǎng)?

　　伴隨9月汽車銷售旺季開(kāi)端啟動(dòng)的第22屆成都國(guó)際汽車展覽，承載著眾多車企對(duì)于扭轉(zhuǎn)下半年銷售局面的關(guān)注和期待。巨量引擎在車展開(kāi)幕前，聚焦效能突破，首次面向汽車行業(yè)推出全新智能效果營(yíng)銷產(chǎn)品“效果通”，為當(dāng)下增長(zhǎng)乏力的中國(guó)車市注入“強(qiáng)心劑”，面對(duì)當(dāng)下汽車營(yíng)銷的三大難題，給出自己的解決方案，希望助力中國(guó)汽車品牌釋放“效果營(yíng)銷真效能”。

　　同時(shí)，聯(lián)動(dòng)汽車行業(yè)資深媒體大咖，組織媒體懇談會(huì)，一同深度研討，在效果廣告的商業(yè)化進(jìn)程中，如何更好的助力汽車品牌釋放“效果營(yíng)銷真效能”

　　01

　　解決三大痛點(diǎn)，巨量引擎帶來(lái)“效果通”

　　巨量引擎是字節(jié)跳動(dòng)旗下的營(yíng)銷服務(wù)品牌。深耕效果營(yíng)銷領(lǐng)域多年，基于海量用戶數(shù)據(jù)與領(lǐng)先技術(shù)實(shí)力加持，致力于為品牌提供多元場(chǎng)景、創(chuàng)新技術(shù)與開(kāi)放資源，讓品牌與用戶連接方式更多樣，讓營(yíng)銷更高效。同時(shí)通過(guò)更深度的數(shù)據(jù)挖掘、更多維的預(yù)估模型以及更智能的投放方式，全面提升各行業(yè)用戶流轉(zhuǎn)效能，激發(fā)深度轉(zhuǎn)化價(jià)值。

　　此前，巨量引擎在效果營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，在教育、家居等低頻高客單價(jià)的行業(yè)，巨量引擎成功助力眾多品牌實(shí)現(xiàn)投放效能快速增長(zhǎng)，為汽車行業(yè)的效果營(yíng)銷提供了更具價(jià)值的參考。

　　在成都車展前，巨量引擎聚全平臺(tái)勢(shì)能，升級(jí)汽車行業(yè)效果營(yíng)銷，推出汽車效果營(yíng)銷全新解決方案—— “效果通”，通過(guò)打通智能技術(shù)、資源工具、精度數(shù)據(jù)、效果驗(yàn)證，實(shí)現(xiàn)“流量、轉(zhuǎn)化、效果”三大維度升級(jí)，體系化解決汽車行業(yè)當(dāng)前效果營(yíng)銷面臨的三大難題，有效提升用戶轉(zhuǎn)化，優(yōu)化獲客成本，持續(xù)釋放汽車營(yíng)銷真效能。

　　02

　　流量升級(jí)，獲得海量線索

　　作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的營(yíng)銷服務(wù)品牌，巨量引擎覆蓋海量資源，今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻等，從資訊、社交、視頻、娛樂(lè)等端口把持著核心流量渠道，最后匯聚成信息的汪洋大海。

　　其中頭條號(hào)每天閱讀/播放率高達(dá)50億次;抖音短視頻日活躍用戶高達(dá)3.2億;火山小視頻日均播放量高達(dá)60億+;西瓜視頻的日均播放量高達(dá)40億+。四大平臺(tái)每天播放閱讀高達(dá)150億+的天文數(shù)據(jù)一樣的流量，全面、深度、系統(tǒng)性地覆蓋了中國(guó)主體人群的信息需求。同時(shí)幾乎每個(gè)端口下面都覆蓋了社會(huì)、科學(xué)、財(cái)經(jīng)、汽車、IT、歷史、地理、美食、娛樂(lè)、旅游等子頻道，最終實(shí)現(xiàn)了對(duì)于網(wǎng)上人群多層次、多維度、立體化的全面覆蓋，形成一片蘊(yùn)藏著無(wú)窮無(wú)盡資源和無(wú)窮無(wú)盡線索的汪洋大海。這是巨量引擎的最大特權(quán)，也是效果通的基礎(chǔ)依靠。

　　03

　　提升轉(zhuǎn)化效率，優(yōu)化獲客成本

　　擁有一片大海，并不意味著擁有大海的所有礦藏，如何在浩如煙海的資源中找到自己的客戶，如何在千千萬(wàn)萬(wàn)的線索中找到自己的所需其實(shí)并不容易，尤其是對(duì)用戶進(jìn)行高效能的轉(zhuǎn)化，更是一門技術(shù)與藝術(shù)。

　　效果通的轉(zhuǎn)化升級(jí)，則可以輕松完成這個(gè)任務(wù)。效果通轉(zhuǎn)化升級(jí)的初衷在于“對(duì)用戶轉(zhuǎn)化意愿的發(fā)掘能夠帶來(lái)更大的效果收益”;它的核心目的則是，“優(yōu)先向最可能發(fā)生轉(zhuǎn)化的用戶展示廣告”，以達(dá)成最高效率的資源利用。

　　如何找到具有高轉(zhuǎn)化意向的人群呢?又如何對(duì)他們進(jìn)行轉(zhuǎn)化呢?效果通最大優(yōu)勢(shì)在通過(guò)海量數(shù)據(jù)和非常先進(jìn)的模型，可以很輕松框選目標(biāo)人群，然后再根據(jù)需求選擇相關(guān)類別，再通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析對(duì)相關(guān)類別人群進(jìn)行價(jià)值排序，那么排序靠前的用戶就是轉(zhuǎn)化價(jià)值最高的群體。同時(shí)系統(tǒng)還能深度剖析用戶深層轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)，通過(guò)轉(zhuǎn)化人群歸因，拓展更多潛在轉(zhuǎn)化意向用戶，為廣告主提供更為豐富、含金量更高的轉(zhuǎn)化資源。

　　而在實(shí)際投放中，巨量引擎有一套非?？茖W(xué)、公平的出價(jià)模型，根據(jù)廣告主需求實(shí)時(shí)計(jì)算與調(diào)整出價(jià)，以達(dá)成廣告主的線索成本目標(biāo)。助力品牌突破轉(zhuǎn)化壁壘，并且降低自己的轉(zhuǎn)化成本。

　　04

　　透明管理、雙重保障，效果升級(jí)的護(hù)身符

　　轉(zhuǎn)化升級(jí)雖然完成，效果通的使命卻并沒(méi)有完畢，它不但可以幫助廣告主完成當(dāng)時(shí)高效率轉(zhuǎn)化，更期望通過(guò)品牌私有模型的建立，持續(xù)推動(dòng)品牌的降本增效，為廣告主帶來(lái)長(zhǎng)期獲益。

　　在這方面巨量引擎具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，它最大的依靠是海量數(shù)據(jù)資源和強(qiáng)大的計(jì)算能力，可以建立非常接近真實(shí)鏡像的模型，讓廣告主實(shí)現(xiàn)最高效的投放轉(zhuǎn)化。

　　在廣告主使用效果通過(guò)程中，廣告主可以實(shí)現(xiàn)完全透明的控制，輕松使用賬戶管理、廣告創(chuàng)建、實(shí)時(shí)優(yōu)化、數(shù)據(jù)報(bào)表、輔助工具和今日學(xué)堂等各種工具;相關(guān)數(shù)據(jù)可以實(shí)時(shí)查看，對(duì)自己的投放狀況一目了然。同時(shí)還可以借助APP進(jìn)行多賬戶管理、數(shù)據(jù)監(jiān)控、廣告修改、線索管理和廣告預(yù)覽等多種多樣的管理手段，基本實(shí)現(xiàn)了自我掌控，隨時(shí)隨地掌握投放情況。

　　尤其值得點(diǎn)贊得是，效果通還有一個(gè)飛魚工具，可以輕松過(guò)濾不合規(guī)的線索，將真實(shí)有效的線索實(shí)時(shí)對(duì)接品牌CRM，避免廣告主的寶貴投放被這些無(wú)效線索所浪費(fèi)。

　　為更好輔助車企做好效果廣告，引領(lǐng)效果營(yíng)銷再進(jìn)化，效果通通過(guò)人機(jī)協(xié)同建立了包含代理商管理及培訓(xùn)、專業(yè)運(yùn)營(yíng)優(yōu)化師指導(dǎo)、智能優(yōu)化工具、智能診斷系統(tǒng)等全面的服務(wù)體系，助力廣告主效果營(yíng)銷，并通過(guò)大量實(shí)踐分享效果廣告投放經(jīng)驗(yàn)，例如需要規(guī)避的四大誤區(qū)。

　　首先是使用品牌廣告素材投放效果廣告，效果廣告投放需要最契合的廣告素材，直擊用戶需求誘發(fā)轉(zhuǎn)化為佳;其次是用排期制投放效果廣告，數(shù)據(jù)顯示投放花費(fèi)和效果成正向趨勢(shì)，在效果廣告投放期間不應(yīng)被排期制約;第三是給效果廣告投放設(shè)立固定不變的KPI;最后一大誤區(qū)是線索成本越低越好，巨量引擎表示還需同時(shí)關(guān)注后端各類轉(zhuǎn)化表現(xiàn)。

　　總之，效果通目前或許并非一個(gè)完美工具，但是距離完美工具已經(jīng)非常接近，通過(guò)“流量升級(jí)、轉(zhuǎn)化升級(jí)和效果升級(jí)”，它基本解決了目前汽車品牌最擔(dān)心的投放效率問(wèn)題;同時(shí)它的“開(kāi)放式平臺(tái)和過(guò)濾不合規(guī)線索”功能，可以雙重保障效能提升，實(shí)現(xiàn)廣告主利益最大化，并代表著目前營(yíng)銷革命的發(fā)展方向。

　　當(dāng)增長(zhǎng)成為汽車市場(chǎng)的重要命題，對(duì)汽車營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，以效果為核心的營(yíng)銷模式，為汽車營(yíng)銷的轉(zhuǎn)型帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，深度探索效果營(yíng)銷價(jià)值，正成為存量時(shí)代汽車營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的重要發(fā)展趨勢(shì)。作為全球化智能營(yíng)銷引擎，巨量引擎希望與行業(yè)一起為更多汽車品牌帶來(lái)高效長(zhǎng)久的增長(zhǎng)解決方案，釋放效果營(yíng)銷真效能。

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