4月20日，淘寶旗下淘花網(wǎng)（www.taohua.com）獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)發(fā)售《哈利波特與死亡圣器（上）》的高清正版數(shù)字內(nèi)容。

作為淘寶旗下數(shù)字娛樂產(chǎn)品交易平臺(tái)，同時(shí)也是中國第一家數(shù)字產(chǎn)品交易平臺(tái)的淘花網(wǎng)，始終堅(jiān)決倡導(dǎo)和支持正版內(nèi)容，同時(shí)憑借淘寶網(wǎng)、支付寶的用戶優(yōu)勢和用戶的消費(fèi)習(xí)慣，已有多次與經(jīng)典大片版權(quán)方合作，從而為該影片開創(chuàng)其在互聯(lián)網(wǎng)上全新盈利模式的成功經(jīng)驗(yàn)。

此前于2011年1月與搜狐視頻聯(lián)合開展的《讓子彈飛》的發(fā)售活動(dòng)中，淘花網(wǎng)創(chuàng)造了單日近5000筆，累計(jì)近50000筆的影片付費(fèi)點(diǎn)播記錄，累計(jì)交易量接近于國內(nèi)一個(gè)中小型城市該影片的總計(jì)票房。

“隨著中國版權(quán)環(huán)境的日益好轉(zhuǎn)，經(jīng)典影片將在淘花網(wǎng)等數(shù)字交易平臺(tái)上上體現(xiàn)其更多的價(jià)值。另外從版權(quán)方對(duì)國內(nèi)外經(jīng)典大片網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播授權(quán)的態(tài)度上來看，網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)點(diǎn)播必將成為新的潮流和趨勢。”淘花網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年全國出品的500余部新片中，只有100多部能走進(jìn)影院，而最終盈利的僅10余部。也就是說，大部分影視公司在投資拍片上處于虧損狀態(tài)，究其原因，首先是全國銀幕數(shù)量有限，無法滿足大量電影全部上映的需求；其次是時(shí)間有限，無法排開大量電影的檔期；此外，在有限的院線數(shù)量和檔期中，還要滿足國外影片的上映。

綜合上述因素，國內(nèi)影片的投資發(fā)行方大都面臨虧損的局面可想而知。因此，多渠道發(fā)行的理念和模式的產(chǎn)生尤為重要，在這樣的行業(yè)背景之下，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體數(shù)字發(fā)行作為多渠道發(fā)行理念中的新鮮血液進(jìn)入人們的視線。

據(jù)了解，2011年1月20日，電影頻道節(jié)目中心官網(wǎng)電影網(wǎng)(www.m1905.com)聯(lián)合新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng)、淘寶旗下淘花網(wǎng)、百視通等多家視頻及門戶網(wǎng)站推出了“新媒體數(shù)字院線發(fā)行平臺(tái)”，此后院線公映的每部國產(chǎn)大片在首映4至6周后，用戶均可通過此平臺(tái)上以低于1折電影票的價(jià)格看到超清、寬屏、流暢的版本。

此舉不僅便于公眾通過互聯(lián)網(wǎng)欣賞到更多更精彩的正版電影作品，同時(shí)，作為相關(guān)從業(yè)機(jī)構(gòu)橫向合作、縱向協(xié)作進(jìn)行的一次有益探索和嘗試，對(duì)于建立可持續(xù)發(fā)展的視聽新媒體產(chǎn)業(yè)模式和電影發(fā)行的健康模式都具有里程碑式的意義。

據(jù)了解，此次隨《哈七(上)》同步在淘花網(wǎng)影視頻道上線的還有其他6部目前已公映的《哈利波特》系列高清正版影片內(nèi)容，且在影片在售的有效期間，用戶在付費(fèi)后可不限次數(shù)重復(fù)在線觀看，以多方位滿足“骨灰級(jí)哈迷”及“入門級(jí)哈迷”等不同需求的用戶其影片欣賞需求和數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。

 

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