《Designed by Apple in California》(加州蘋(píng)果公司設(shè)計(jì))是由蘋(píng)果前首席設(shè)計(jì)師喬納森·艾維(Jonathan Ive)親自設(shè)計(jì)，歷時(shí)整整8年編撰而成。它旨在紀(jì)念公司創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)。全書(shū)主要由圖片構(gòu)成，并沒(méi)有太多文字?jǐn)⑹觥?/p>

這本精裝書(shū)冊(cè)歷數(shù)蘋(píng)果20年的輝煌，通過(guò)展示蘋(píng)果新舊產(chǎn)品的450張照片，娓娓講述其中的精彩點(diǎn)滴。它匯集了從1998年 iMac到 2015 年 Apple Pencil 的眾多產(chǎn)品，還詳細(xì)記錄了在長(zhǎng)達(dá)二十多年的創(chuàng)新歷程中，蘋(píng)果設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)所使用的材料和技巧。

艾維在序言中說(shuō)，“雖然這是一本設(shè)計(jì)書(shū)，但它不是僅為從事設(shè)計(jì)行業(yè)、創(chuàng)意工作、以及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的人所著，這本書(shū)客觀描述了蘋(píng)果的設(shè)計(jì)工作，而且還向人們展示了我們的本質(zhì)。在書(shū)中，有我們的工作方式，我們的價(jià)值觀，我們的事業(yè)和我們的目標(biāo)。我們更想讓人們知道我們做了些什么，而不是單純地去講一些設(shè)計(jì)故事。”

《Designed by Apple in California》于2016年11月16日正式發(fā)售，小型冊(cè) (約25×30厘米) 的售價(jià)為199美元，大型冊(cè)(約33×40厘米)的售價(jià)為299美元。

如此之高的價(jià)格引來(lái)了不少人的質(zhì)疑，但從書(shū)本身的設(shè)計(jì)工藝細(xì)節(jié)和價(jià)值來(lái)看，價(jià)格其實(shí)已經(jīng)無(wú)關(guān)緊要。

近乎變態(tài)的工藝細(xì)節(jié)

就材料和書(shū)籍結(jié)構(gòu)而言，這本書(shū)并沒(méi)有太多創(chuàng)新，但是難點(diǎn)是要滿(mǎn)足蘋(píng)果在細(xì)節(jié)上近乎變態(tài)的品控要求。

由于要展示的產(chǎn)品大部分都是白色，艾維認(rèn)為現(xiàn)有印刷方式無(wú)法精準(zhǔn)呈現(xiàn)產(chǎn)品特有的白色，所以選用特制的紙和墨。該書(shū)在中國(guó)印制和封裝，選用經(jīng)特別研磨的德國(guó)紙張，配上鍍啞銀邊，以八色分色及低鬼影油墨印制。

一般印刷品也就4色，優(yōu)秀的攝影作品集也就6-7色，顏色越多品控越難穩(wěn)定，而蘋(píng)果要在出貨量特別大的情況下做到8色。一般印刷來(lái)說(shuō)色差要求是“5”，極少數(shù)能做到2，然而，蘋(píng)果要求色差必須是1，這幾乎是沒(méi)有人做到過(guò)的，并且是每一頁(yè)都保持“1”。

也許“最不蘋(píng)果”的可能是280網(wǎng)線印刷，按極限來(lái)說(shuō)應(yīng)該能達(dá)到300以上。不過(guò)相比普通印刷100線左右，在這么多苛刻條件下采用280線已經(jīng)非常精細(xì)了。

另外，在裝幀難度上，每本書(shū)長(zhǎng)寬厚的公差精度都得控制在0.2mm。什么概念呢?人眼可分辨的極限距離約是0.1mm。 所以裝幀時(shí)每張紙都是“一模一樣”，這樣疊起來(lái)才不會(huì)有任何傾斜，跟水平桌面“幾乎”接近完美直角90°。

目前來(lái)看這個(gè)書(shū)已經(jīng)停止生產(chǎn)很久。據(jù)稱(chēng)，加印需要系統(tǒng)重構(gòu)級(jí)的復(fù)雜操作，由于印制這本書(shū)嚴(yán)重占用產(chǎn)能，無(wú)法同時(shí)兼顧老客戶(hù)的需求，得不償失，供應(yīng)商雅昌文化集團(tuán)直接拒絕了蘋(píng)果。

設(shè)計(jì)哲學(xué)

事實(shí)上，該書(shū)真正值錢(qián)的并不是采用了成本高昂的物理材質(zhì)，而是設(shè)計(jì)。其物理材質(zhì)的選擇也反應(yīng)了蘋(píng)果的設(shè)計(jì)理念。

書(shū)中的圖片都是為了這本書(shū)而專(zhuān)門(mén)拍攝的(并非用軟件繪制的渲染圖)，蘋(píng)果專(zhuān)門(mén)找來(lái)著名攝影師安德魯·扎克曼(Andrew Zuckerman)。擅長(zhǎng)拍攝動(dòng)植物照片的扎克曼非常適合拍攝這種專(zhuān)注于主體的目標(biāo)，拍攝過(guò)程強(qiáng)調(diào)展示產(chǎn)品的大量細(xì)節(jié)，精工細(xì)作。

《Designed by Apple in California》打動(dòng)人心的地方還在于，連包裝的開(kāi)啟和搭扣等細(xì)節(jié)都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，書(shū)的每個(gè)環(huán)節(jié)都像做產(chǎn)品一樣做到與眾不同，前前后后耗時(shí)8年精心設(shè)計(jì)，而且是艾維親自設(shè)計(jì)。封面、書(shū)脊和封底一滴墨水都沒(méi)用，卻令人屏息凝神;整本書(shū)沒(méi)寫(xiě)幾個(gè)字，卻能讓人感受到它想要傳達(dá)的感覺(jué)。試問(wèn)，有哪家公司和哪本書(shū)能同時(shí)做到這些呢?

這本書(shū)將蘋(píng)果的極致精神和設(shè)計(jì)思維體現(xiàn)得淋漓盡致。它的設(shè)計(jì)思維，正是這家公司的價(jià)值所在，正是它區(qū)別于其它公司的重要因素，更是它的DNA。

頂尖的設(shè)計(jì)是無(wú)價(jià)的，它帶來(lái)的啟發(fā)也是無(wú)價(jià)的。對(duì)于能理解并喜愛(ài)蘋(píng)果設(shè)計(jì)的人來(lái)說(shuō)，《Designed by Apple in California》的價(jià)值絕對(duì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)它的標(biāo)價(jià)。

對(duì)于該書(shū)，有設(shè)計(jì)師感嘆：“感覺(jué)工業(yè)設(shè)計(jì)師不買(mǎi)的話，真的有點(diǎn)對(duì)不起自己的工作了，而且值這個(gè)錢(qián)。”書(shū)中不僅包括產(chǎn)品的外觀造型設(shè)計(jì)，還包括大量的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的圖解。對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)師而言，這才是最重要的。除了造型以外，這才是指導(dǎo)工業(yè)設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)蘋(píng)果設(shè)計(jì)的精髓。

對(duì)于設(shè)計(jì)界人士來(lái)說(shuō)，這本書(shū)可以成為學(xué)習(xí)蘋(píng)果設(shè)計(jì)的指導(dǎo)書(shū)。因?yàn)闀?shū)中不僅有設(shè)計(jì)，也呈現(xiàn)了如何完成設(shè)計(jì)的過(guò)程。從里面的圖可以看出，蘋(píng)果完成一項(xiàng)設(shè)計(jì)需要耗費(fèi)多少精力，甚至要專(zhuān)門(mén)去設(shè)計(jì)專(zhuān)用的工具，才能實(shí)現(xiàn)我們最終在市面上看到的精美的設(shè)計(jì)成品。

有人說(shuō)，蘋(píng)果更像是一家設(shè)計(jì)公司，而不是科技公司?！禗esigned by Apple in California》可以說(shuō)是一個(gè)例證。