來源：北京商報(bào)

一場(chǎng)平平無奇的發(fā)布會(huì)后，新一代iPhone再次被“唱衰”，但這沒能阻擋蘋果吸金的步伐。9月15日，根據(jù)京東和天貓公布的數(shù)據(jù)，iPhone11系列較上一代iPhone預(yù)售銷量增長了2-3倍，部分顏色的機(jī)型甚至賣斷了貨?；蛟S是忠實(shí)的“果粉”與降價(jià)策略讓iPhone11逆勢(shì)取得了開門紅，不過，預(yù)售數(shù)據(jù)只能反映短期內(nèi)消費(fèi)者的態(tài)度，缺席5G、創(chuàng)新不足，仍然是iPhone11系列的短板，也是蘋果重歸輝煌的一堵高墻。

訂購火熱

與發(fā)布會(huì)當(dāng)天的市場(chǎng)預(yù)測(cè)相比，iPhone11的最新成績出人意料。9月14日，iPhone11的兩大首發(fā)平臺(tái)京東與天貓都公布了預(yù)售情況。數(shù)據(jù)顯示，新一代iPhone并沒有因?yàn)闊o緣5G就遭遇冷落，反而比上一代iPhone受歡迎。

iPhone11系列預(yù)售在9月13日晚20：01正式開啟，9月20日正式發(fā)售。據(jù)京東官方公布的數(shù)據(jù)，京東平臺(tái)最快一單在1秒內(nèi)即宣告達(dá)成，預(yù)售開啟1分鐘，下單地址就遍布全國341個(gè)城市。僅僅5分鐘，iPhone11Pro系列新品就宣告售罄。京東方面表示，整體上，iPhone11系列預(yù)售量同比去年增長480%。最新行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，京東iPhone銷量占Apple線上渠道銷量50%以上。

天貓數(shù)據(jù)則顯示，iPhone11系列開售當(dāng)晚，一分鐘成交破億元，其中iPhone11Pro暗夜綠數(shù)度被搶空，蘋果官方旗艦店連夜補(bǔ)貨4次。此外，iPhone11預(yù)售首天，銷量同比去年的iPhoneXR預(yù)售增長了335%。

由于下單量較大，當(dāng)日蘋果官網(wǎng)、天貓、京東三個(gè)平臺(tái)一度都出現(xiàn)了卡頓的情況。北京商報(bào)記者登錄這三大平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿，iPhone11系列各版本的發(fā)貨時(shí)間均為2-3周，根據(jù)每種型號(hào)每種顏色的不同，發(fā)貨時(shí)間也存在差異。

發(fā)布會(huì)后被吐槽的新配色也成了哄搶的目標(biāo)。無論在哪個(gè)平臺(tái)，iPhone11Pro/Max的暗夜綠、iPhone11的紫色款都是消費(fèi)者最青睞的機(jī)型。截至發(fā)稿，京東商城蘋果旗艦店iPhone11Pro的暗夜綠處于缺貨狀態(tài)。據(jù)外媒報(bào)道，美國市場(chǎng)iPhone11Pro除金色款之外，其余顏色均為7-10個(gè)工作日或2-3周發(fā)貨。北京商報(bào)記者就iPhone11系列具體銷售數(shù)據(jù)聯(lián)系到蘋果方面，截至發(fā)稿，對(duì)方未做出回復(fù)。

降價(jià)策略

在產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將看來，果粉的基本盤依然存在，iPhone增量空間很小，但進(jìn)一步萎縮也需要時(shí)間，另外蘋果的降價(jià)策略也在一定程度起到了作用。

的確，相較于去年的高價(jià)，蘋果今年對(duì)基本款iPhone11的定價(jià)變得理性了不少。699美元的起步價(jià)，對(duì)應(yīng)國內(nèi)為5499元人民幣，與去年的iPhoneXR相比，要便宜1000元。其實(shí)由于近兩年在中國市場(chǎng)的市場(chǎng)份額持續(xù)走低，蘋果多次祭出降價(jià)的“殺招”。

此前蘋果就嘗過降價(jià)的甜頭。比如，蘋果曾在今年1月大幅下調(diào)京東、天貓和蘇寧的iPhone價(jià)格。天貓數(shù)據(jù)顯示，自1月13日iPhone在天貓啟動(dòng)降價(jià)至1月29日，半個(gè)月內(nèi)，iPhone的銷量提升了76%。蘇寧數(shù)據(jù)顯示，從1月11日開始降價(jià)到1月30日，蘇寧易購的iPhone銷量增長了83%，其中iPhone8和XR是最受歡迎的機(jī)型。

事實(shí)上，今年蘋果不只對(duì)iPhone11這一臺(tái)設(shè)備的價(jià)格做出了調(diào)整，去年的iPhoneXR今年依舊在售，但價(jià)格下降了150美元(中國區(qū)的降幅為1700元人民幣)，而此前蘋果對(duì)一年前的老設(shè)備往往只會(huì)降100美元;iPhone8已經(jīng)上市兩年，今年繼續(xù)調(diào)低價(jià)格，幅度也僅是150美元，而去年只有100美元(中國區(qū)的降幅為1600元，去年降幅僅為789元)。

產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬則認(rèn)為，雖然今年的iPhone與去年相比沒有太多改進(jìn)，但可能因?yàn)榕鋫淞巳齻€(gè)攝像頭，電池續(xù)航能力也有所提升，處理器速度提升了20%左右，不少想換新機(jī)的中高端用戶還是會(huì)選擇購買。“有很多消費(fèi)者(果粉)基本上每隔一兩年都會(huì)換一次新機(jī)，并不一定是需要，只是喜歡嘗試。”

預(yù)期較低

雖然國行版意外暢銷，但蘋果自身對(duì)于iPhone11系列的預(yù)期是較低的。此前有來自產(chǎn)業(yè)鏈的消息稱，今年iPhone11系列首批備貨量為800萬臺(tái)，相比去年的iPhoneXS系列減少10%。其中，蘋果對(duì)iPhone11的銷售較為樂觀，產(chǎn)量占60%;其次為iPhone11ProMax(30%)，iPhone11Pro僅占產(chǎn)量的10%。

丁少將表示，預(yù)售不代表實(shí)際銷量，iPhone在國內(nèi)市場(chǎng)的下滑是大勢(shì)所趨，想辦法鞏固果粉基本盤以及適當(dāng)下調(diào)價(jià)格會(huì)是蘋果當(dāng)下的主要應(yīng)對(duì)策略。梁振鵬也指出，蘋果手機(jī)在中國市場(chǎng)的實(shí)際占有率在逐年下降，被華為搶走了不少，現(xiàn)在說iPhone11系列成功還為時(shí)尚早，一個(gè)預(yù)售數(shù)據(jù)不一定能夠準(zhǔn)確地體現(xiàn)出這種趨勢(shì)。

如今，蘋果已經(jīng)被華為超過，掉落為全球第三大智能手機(jī)廠商。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，出貨量第一的是三星手機(jī)，為7550萬部，市場(chǎng)占有率為22.7%;華為手機(jī)出貨量為5870萬部，排名第二，市場(chǎng)占有率為17.6%;蘋果手機(jī)出貨量為3380萬部，排名第三，市場(chǎng)占有率為10.1%。

華爾街對(duì)蘋果的期待也開始降低。iPhone11發(fā)布后蘋果股價(jià)連續(xù)兩日上漲，市值再次突破萬億美元大關(guān)。但是高盛預(yù)計(jì)蘋果公司股價(jià)將下跌26%，將蘋果12個(gè)月的目標(biāo)價(jià)格從187美元下調(diào)至165美元，對(duì)Apple的股票持中立評(píng)級(jí)。高盛表示，捆綁AppleTV+會(huì)致硬件利潤率下滑。上周五，蘋果公司收盤時(shí)股價(jià)下滑1.94%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，iPhone今年無緣5G依然是一個(gè)影響銷量的因素。資深通信專家馬繼華指出，一款不支持5G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)，在中國目前的情況下，絕對(duì)不會(huì)獲得市場(chǎng)的充分歡迎，也不會(huì)有大的成功，因?yàn)楝F(xiàn)在整個(gè)市場(chǎng)都在迎接5G，而不是4G。

“不上5G對(duì)今年蘋果的影響有限，但若明年上半年蘋果沒有新機(jī)支持5G，必然會(huì)被華為、三星搶走更多份額，從而影響其全年的銷售。”丁少將說。盡管蘋果越來越多地將重心放在服務(wù)業(yè)務(wù)上，但iPhone遠(yuǎn)不只是一部硬件設(shè)備那么簡(jiǎn)單，更是蘋果用以維系一整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的核心，因此，iPhone的銷量仍然決定著蘋果整個(gè)生態(tài)鏈的發(fā)展情況。