在過去的一年，許多果粉絲翹首以待，希望蘋果帶來真正震撼人心和市場的產(chǎn)品。然而蘋果Watch并沒有像過去的產(chǎn)品一樣引起轟動。從普通消費者到媒體，再到分析師，大家都在問：蘋果是不是創(chuàng)意枯竭了?《紐約郵報》最近撰文，回顧了蘋果過去一年的表現(xiàn)，并對未來一年的蘋果新品進行預測。

　　下面就是報道全文：

　　2015年蘋果給我們帶來了平淡無味的一年，分析師們預測，2016年蘋果會仍然會保持平淡，它將重新界定自己的產(chǎn)品線，而不是忙著發(fā)布下一個“大產(chǎn)品”。

　　過去6個月，蘋果股價已經(jīng)連續(xù)下跌，它的市值已經(jīng)蒸發(fā)2200億美元。最近摩根士丹利分析師休伯特(Katy Huberty)預測，2016年iPhone銷量將首次出現(xiàn)下滑，同比下降3%。

　　iPhone 6S和6S Plus上市首周熱賣1300萬臺，iPhone 6和6 Plus比6S早一年上市，它們上市首周賣了1000萬臺。不只摩根士丹利的分析師看空明年蘋果的表現(xiàn)，持相似態(tài)度的還有Pacific Crest和凱基證券(KGI Securities)的分析師。

　　咨詢機構(gòu)Jack Daw Research的首席分析師簡·道森(Jan Dawson)更樂觀一些，他認為iPhone的銷量將繼續(xù)增長，而對iPad不怎么看好，因為消費者沒有理由升級自己的首款平板。

　　蘋果的重點在于智能手家庭而非產(chǎn)品

　　2015年，人們對蘋果的最大疑問就是：蘋果的創(chuàng)新力是不是已經(jīng)枯竭?

　　在經(jīng)過多年的猜測之后，蘋果于2015年終于推出智能手表Watch，超過三星、索尼及其它企業(yè)成為智能手表領域的主導者。據(jù)IDC估計，今年蘋果將出貨2130萬塊智能手表。還有分析師稱蘋果Watch半年內(nèi)為公司帶來17億美元營收。

　　2015年蘋果還發(fā)布了新Apple TV、12寸iPad Pro和Apple Music。iPad Pro供人辦公用，分析師預測Apple Music推出幾個月后就捕獲800萬訂戶，到明年底將達2000萬。還有備受期待的iPhone 6S，它和前代產(chǎn)品外觀相差無幾，只是增加了一些功能。

　　整體而言，蘋果2015年發(fā)布產(chǎn)品的頻率不高，與最大對手三星相比更是遙不可及。4月發(fā)布的Watch是蘋果自2010年推出iPad以來第一款真正意義上的全新產(chǎn)品。

　　一些人開始預測蘋果的創(chuàng)新能力已經(jīng)枯竭。2012年iPhone 4S推出時，ZDNET在頭條新聞批評它缺乏新意;2013年iPhone 5S推出時《福布斯》批評蘋果沒新意;去年iPhone 6推出時，MarketWatch用同樣的觀點抨擊蘋果。

　　市場研究公司Argus Insights CEO兼創(chuàng)始人約翰·菲爾蘭德(John Feland)認為，蘋果會將注意力放在我們生活的家庭上，而不是我們使用的產(chǎn)品上。菲爾蘭德稱：“過去10年，蘋果的創(chuàng)新模式是進入別人已經(jīng)犯下無數(shù)錯誤的市場，從這些錯誤中汲取教訓，然后帶來新體驗，顛覆別人的認知，最終滿足市場的需求。”

　　“但是在蘋果Watch上這種模式失敗了(盡管一年賣1000萬臺并不能算是失敗)，它帶來的體驗沒有超過Android Wear帶給用戶的體驗。”菲爾蘭德說，“蘋果已經(jīng)可以進入智能家庭這個市場了。如果蘋果明年真的會帶來大變化，那就是給每一個人帶來智能家庭體驗，許多企業(yè)曾嘗試過，但都失敗了。”

　　2016 年蘋果產(chǎn)品的10 大預測：

　　1、Watch

　　市場傳言明年3月蘋果就會推出新Watch智能手表，當然也可能會晚幾個月。改進的地方包括健身傳感器、電池續(xù)航時間、與多款手機匹配等。新手表還可能會安裝FaceTime攝像頭，以支持視頻通話。

　　2、iPhone

　　iPhone 7和7 Plus將在9月推出，功能將大幅改進，可能會放棄Home鍵，甚至可能會放棄耳機接口。

　　3、Apple TV

　　新的Apple TV剛發(fā)布不久，它的銷售勢頭仍將持續(xù)。Apple TV扮演著雙重角色，既是媒體中心，又是游戲主機。明年的Apple TV可能會增加流媒體服務。

　　4、iPad

　　明年肯定會發(fā)布新款iPad。蘋果今年沒有發(fā)布iPad Air 3，而是推出一款12寸的iPad Pro。iPad Air 2一直到明年都將是主角，它的繼任者可能會提前到來，而不是在傳統(tǒng)的10月份發(fā)布。由于開發(fā)時間充足，新iPad可能會出現(xiàn)功能上的大調(diào)整，而不是像過去一樣只是配上更快的芯片、變得更輕薄而已。

　　5、iPhone 6C

　　最近有許多傳言稱蘋果會在4月推出iPhone 6C(或者叫7C)。如果真的是這樣，它的規(guī)?？赡芘c大號iPhone相當，至于很便宜是不太可能的。

　　6、Mac升級

　　蘋果可能會推出新的MacBook Air電腦，或者為極輕便的MacBook增加后續(xù)產(chǎn)品。在向 USB Type-C 連接器轉(zhuǎn)移時蘋果速度慢了些，明年也許會跟上。

　　7、軟件

　　去年蘋果的iOS系統(tǒng)采用了更平的新界面，今年增加了一些新功能，能源效率更好。明年不知道會帶來什么新東西。在6月的WWDC大會上希望能聽到更多好消息。

　　8、拍照

　　蘋果會繼續(xù)強調(diào)拍照效果。去年蘋果發(fā)起聲勢浩大的宣傳，告訴普通用戶iPhone 6手機可以拍出極為漂亮的照片。蘋果已經(jīng)組建一個800人的團隊改進iPhone攝像頭。

　　9、Apple Pay

　　Apple Pay已經(jīng)進入澳大利亞，但只有持有美國運通卡的澳大利亞人才能用。到了明年這個時候，應該有很多人可以用iPhone或Watch上的Apple Pay付款。對了，Apple Pay已經(jīng)進入中國。

　　10、Apple Car

　　如果真的像傳言一樣，蘋果正在開發(fā)汽車，2016年真相將浮出水面。汽車2016年并不會發(fā)布，更不會上市，這幾乎是肯定的。

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