“想摘下星星給你，摘下月亮給你…”在今年的七夕節(jié)，除了朋友圈滿屏的秀恩愛(ài)以外，每個(gè)人的朋友圈一定被一個(gè)這樣的視頻刷屏—伴著最近火熱的《星球墜落》BGM，一只手“入侵”了我們的朋友圈，配著歌詞的內(nèi)容，竟然在每個(gè)人原本靜止的在朋友圈摘下了星星月亮。除了廣大群眾紛紛在朋友圈里一起“摘星星送七夕祝福”，無(wú)數(shù)的品牌方也借此視頻做了一波七夕小營(yíng)銷，甚至連中國(guó)第一自媒體咪蒙也用自己的個(gè)人公眾號(hào)小號(hào)“好疼的咪蒙”推送了這個(gè)摘星星的視頻。

　　這種看起來(lái)有些“神奇”的視頻其實(shí)都是出自同一家公司旗下的兩款A(yù)PP產(chǎn)品——趣推和逗拍。在七夕這一天，隨著摘星星小視頻的爆紅。趣推登頂APP STORE榜首，逗拍緊隨其后位列第二。

　　七夕爆款「摘星星」視頻截圖

　　6次登頂APP STORE總榜第一，讓視頻制作更簡(jiǎn)單

　　這已經(jīng)不是他們的第一次沖榜刷屏了。

　　據(jù)逗拍趣推的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)透露，“逗拍其實(shí)是一個(gè)運(yùn)營(yíng)了很多年的產(chǎn)品。逗拍的前身是一個(gè)在線DIY視頻制作網(wǎng)站——99MV，主營(yíng)以婚禮視頻為主的視頻模版。由于從99MV上的用戶反饋來(lái)看，大家對(duì)大頭視頻的喜愛(ài)性很高，于是我們就有了逗拍APP的構(gòu)想。”

　　每一個(gè)時(shí)間都會(huì)有流行的音樂(lè)、火爆的熱點(diǎn)，而這些可以用小視頻的形式讓用戶參與進(jìn)來(lái)一起玩嗎?

　　逗拍APP在初期做的就是這樣的一個(gè)東西，結(jié)合時(shí)下熱門的音樂(lè)、MV、事件、舞蹈等，由團(tuán)隊(duì)專業(yè)的設(shè)計(jì)師將這些內(nèi)容制作成視頻模版。用戶只需換一張照片上去就可以制作出屬于自己的酷炫大頭視頻，操作非常簡(jiǎn)單。逗拍第一個(gè)版本在2014年12月22日正式上線，不到三個(gè)月的時(shí)間就積累了1500萬(wàn)用戶，并且兩次沖榜APP STORE總榜第一。

　　依靠大頭視頻的這個(gè)特色形式，逗拍隨后也在海外市場(chǎng)火了一波，分別在2015年的10月和2016年的2月位列越南地區(qū)和印尼地區(qū)APP STORE總榜第一。

　　很多逗拍的老用戶也見(jiàn)證了逗拍這幾年的發(fā)展歷程：隨著微信朋友圈開放小視頻功能，逗拍借此機(jī)會(huì)開始豐富視頻模版的類型，除了最開始的大頭視頻、惡搞視頻模版之外，針對(duì)各種節(jié)點(diǎn)上線了系列節(jié)日類視頻模版;抓住了朋友圈海量微營(yíng)銷、軟營(yíng)銷的需求，制作了很多適用于趣味營(yíng)銷推廣的視頻模版，滿足用戶娛樂(lè)之外的更多使用場(chǎng)景。與此同時(shí)逗拍上線了付費(fèi)充值和廣告系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)盈利。

　　每到情人節(jié)、520 、春節(jié)這類的節(jié)點(diǎn)，逗拍都能在朋友圈里刷屏一次。2017年1月春節(jié)期間，逗拍爆款“公雞發(fā)財(cái)”小雞拜年大頭視頻模版再次點(diǎn)爆朋友圈，在用戶訪問(wèn)量大到服務(wù)器直接宕機(jī)的前提下仍能沖至APP STORE總榜第三。

　　逗拍在中國(guó)、越南、印尼APP STORE沖榜

　　2017年5月，新產(chǎn)品趣推上線，采取邀請(qǐng)碼制下載，上線即實(shí)現(xiàn)盈利。

　　創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)表示，逗拍和趣推兩款產(chǎn)品雖然都是以視頻模版為主要內(nèi)容，但是用戶群體和產(chǎn)品模式上有著不同的區(qū)分——逗拍是主打視頻制作和編輯的傻瓜式視頻制作工具，其目標(biāo)群體更面向與全民大眾，用戶一鍵就能成為視頻的主角，徹底縮短了普通人與專業(yè)視頻制作的距離。趣推則是致力于更好的幫助有微營(yíng)銷需求的用戶群體，內(nèi)容+會(huì)員制裂變，讓沒(méi)有視頻技術(shù)的人也能輕松的玩轉(zhuǎn)視頻營(yíng)銷，從中獲得更多價(jià)值。

　　事實(shí)也驗(yàn)證了逗拍趣推的“爆款基因”。

　　趣推在上線同年八月推出“半透明”系列視頻模版火遍全網(wǎng)，廣受追捧。今年8月17日，以“摘星星”模版繼續(xù)打爆七夕節(jié)點(diǎn)，趣推逗拍兩款產(chǎn)品共同登頂APP STORE，打破爆款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品只能火一次的質(zhì)疑。

　　8月17日「七夕」當(dāng)天APP STORE排名情況

　　為什么逗拍趣推打造出了“不只火一次的爆款”？

　　工具類產(chǎn)品也有自己的“內(nèi)容”

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)功能的日益強(qiáng)大，內(nèi)容為王這四個(gè)字放之現(xiàn)在仍不過(guò)時(shí)。復(fù)制一個(gè)有同樣功能的抖音并不難，難得是復(fù)制出和抖音一樣的用戶群體和內(nèi)容模式。同理，逗拍和趣推是讓用戶輕松簡(jiǎn)單制作短視頻的工具，也是幫助用戶“輕松追熱點(diǎn)”的內(nèi)容輸出方。

　　早在微信朋友圈剛推出豎屏視頻功能的時(shí)候，逗拍就開始將模版尺寸從橫屏轉(zhuǎn)型至豎屏視頻，擁抱微信生態(tài);2016年H5風(fēng)頭正勁之時(shí)，也涉獵了很火爆的H5視頻形式，擁抱營(yíng)銷風(fēng)向;現(xiàn)在，當(dāng)抖音成為人手必備的爆款時(shí)，逗拍和趣推則也會(huì)根據(jù)抖音的熱點(diǎn)，及時(shí)設(shè)計(jì)更新相關(guān)模版內(nèi)容，擁抱抖音生態(tài)。

　　趣推APP介紹頁(yè)

　　市場(chǎng)上有視頻模版功能的產(chǎn)品也有不少，而趣推逗拍則依靠其對(duì)內(nèi)容方向的把控，在工具類產(chǎn)品中實(shí)現(xiàn)了多次爆款的突破，幾年來(lái)始終保持在行業(yè)領(lǐng)頭的位置。

　　用戶至上：強(qiáng)大的2C基因，從用戶的角度做產(chǎn)品

　　國(guó)人對(duì)于儀式感的重視程度越來(lái)越高。

　　在智能手機(jī)還沒(méi)有普及之前，逢年過(guò)節(jié)手機(jī)里瘋狂發(fā)送的“群發(fā)短信”就是那個(gè)年代必不可少的節(jié)日儀式感。而現(xiàn)在，除了傳統(tǒng)的紅包、禮物之外，分享與節(jié)日氛圍相符的視頻則是當(dāng)下必不可少的儀式感。

　　在中國(guó)，每天有10億人用微信、有3000萬(wàn)人在朋友圈、抖音等平臺(tái)做微營(yíng)銷、有1.5億的人刷抖音、有400萬(wàn)人過(guò)生日、有無(wú)數(shù)人結(jié)婚表白，短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模破6億。我們每個(gè)人，其實(shí)都是短視頻模版的潛在用戶。

　　逗拍趣推的背后，有一支對(duì)用戶需求和實(shí)時(shí)熱點(diǎn)嗅覺(jué)敏銳的視頻設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，他們對(duì)每個(gè)視頻模版的選題的精細(xì)程度不亞于新媒體大號(hào)為文章內(nèi)容選題的精細(xì)程度，從而形成了一套非常高效的模版內(nèi)容創(chuàng)作流程。

　　同時(shí)逗拍趣推也組建了多個(gè)高粘度的用戶微信群，和深度用戶打成一片，從而能對(duì)用戶的需求有最快的反應(yīng)，用豐富的模版內(nèi)容細(xì)分類別滿足不同類型用戶的需求——節(jié)日的模版可以讓全民一起玩轉(zhuǎn)視頻祝福;搞笑類的可以讓大眾用戶娛樂(lè);唯美情感類的適合女性用戶發(fā)圈;正能量勵(lì)志類的可以幫助用戶打造積極的形象;不同行業(yè)的宣傳模版可以幫助不同行業(yè)做微營(yíng)銷…

　　獨(dú)特的自傳播能力：每個(gè)用戶就是最好的傳播者

　　逗拍和趣推自上線以來(lái)，從未投放過(guò)任何商業(yè)廣告，這樣的操作在APP產(chǎn)品中可謂是一股清流。對(duì)此，逗拍和趣推創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)一直堅(jiān)持認(rèn)為，“最好的廣告方式就是讓產(chǎn)品發(fā)聲。產(chǎn)品本身的模版內(nèi)容就是最好的廣告，用戶就是最好的推廣者。”

　　全民短視頻時(shí)代下，短視頻給大眾所帶來(lái)的不僅僅是消遣娛樂(lè)，它給更人們帶來(lái)了表達(dá)情感的新載體。當(dāng)用戶在逗拍或者趣推APP里通過(guò)模版制作了視頻之后，他的下一個(gè)動(dòng)作百分之九十就是分享出去，要么發(fā)給親朋好友，要么則發(fā)到其他社交媒體平臺(tái)。

　　用戶這樣的動(dòng)作必然會(huì)為用戶本身和產(chǎn)品功能同時(shí)帶來(lái)曝光，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容就會(huì)進(jìn)一步吸引更多的人來(lái)下載使用產(chǎn)品，形成一個(gè)良性的循環(huán)。

　　正是這種強(qiáng)大的用戶自傳播能力，也讓“不花一分錢就能精準(zhǔn)推廣”成為了逗拍和趣推所特有的產(chǎn)品模式。

　　逗拍趣推未來(lái)式：讓視頻創(chuàng)作更簡(jiǎn)單

　　據(jù)逗拍趣推的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)透露，他們將繼續(xù)在短視頻工具領(lǐng)域深耕布局更多的使用場(chǎng)景和方向。給用戶更簡(jiǎn)單的制作體驗(yàn)，給用戶更豐富的創(chuàng)作表達(dá)空間，完成“讓視頻制作更簡(jiǎn)單”到“讓視頻創(chuàng)作更簡(jiǎn)單”的產(chǎn)品矩陣進(jìn)化。

　　短視頻市場(chǎng)接下來(lái)還會(huì)怎樣的新玩法?讓我們一起拭目以待。

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