第三屆人單合一模式國(guó)際論壇于2019年9月20日至21日在中國(guó)上海舉行。海爾兄弟作為代言人領(lǐng)銜了本次大會(huì)在社交媒體端的傳播。

　　代言人很忙，海爾兄弟全能宣發(fā)無處不在

　　自9月10日海爾兄弟榮膺論壇代言人的消息正式官宣開始，一條不尋常的偶像花路正式開啟。費(fèi)啟鳴、沈月、霍尊、鄭合惠子、連淮偉、姚星彤、王媛可、蘇青、劉維、楊非同等20多位藝人聯(lián)手送祝福，秦時(shí)明月、舒克貝塔等知名二次元IP全面應(yīng)援，微博刷屏的勢(shì)頭“來勢(shì)洶洶”。

　　在評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)區(qū)，40多家粉絲后援會(huì)第一時(shí)間前來打CALL，截止到論壇結(jié)束后的9月23日，#海爾兄弟代言920大會(huì)#話題在微博上已收獲19.1萬人次討論，超過1.1億閱讀;

　　不僅如此，海爾舉辦的“920我要贏”抖音挑戰(zhàn)賽與專屬貼紙爆紅抖音短視頻平臺(tái)，自9月10日來強(qiáng)勢(shì)霸屏，兩周收獲1.2億次播放，“藍(lán)V總教頭“的超高人氣再次被印證。

　　線上宣發(fā)風(fēng)頭正勁，線下同樣花樣百出。“國(guó)民偶像”海爾兄弟上海街頭上演熱舞快閃，百樂門、城隍廟、靜安寺、久光百貨、徐家匯……每到一地海爾兄弟立馬化身全場(chǎng)焦點(diǎn)，圍觀拍照的陣勢(shì)堪比一線明星。

　　海爾兄弟作為代言人亮相上海環(huán)球港雙子塔大屏，通過璀璨華燈向上海問好。以“第三屆人單合一模式國(guó)際論壇”為主題的系列文案循環(huán)滾動(dòng)，為920論壇奠定了良好開端。

　　海爾兄弟這波依托情懷而生的快閃活動(dòng)在線上線下都取得了熱烈的反響，不僅成功為海爾920大會(huì)預(yù)熱造勢(shì)，經(jīng)典IP對(duì)宣發(fā)的全新嘗試更為同類型活動(dòng)提供了一個(gè)值得借鑒的案例參考。

　　矩陣化賦能，IP+品牌實(shí)現(xiàn)共進(jìn)雙贏

　　以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營(yíng)造有代入感的應(yīng)用場(chǎng)景，借助圈層、IP的屬性指向?qū)π畔⒌膬r(jià)值性進(jìn)行評(píng)估進(jìn)而實(shí)現(xiàn)有效篩選是IP與品牌在合作制定營(yíng)銷策略與具體實(shí)施共同面對(duì)的挑戰(zhàn)。

　　線上通過抖音“920我要贏”挑戰(zhàn)賽營(yíng)造積極、樂觀的文化場(chǎng)景、線下則將海爾一直以來善于“搞事情”的特長(zhǎng)發(fā)揮到極致，快閃熱舞、地標(biāo)打卡、大屏點(diǎn)亮……一系列針對(duì)920大會(huì)的“非典型操作”將IP的文化特質(zhì)與主張?jiān)诜何幕θ褐袑?shí)現(xiàn)擴(kuò)散，不被論壇的自有人群邊界所桎梏，才能突破目標(biāo)受眾的邊界。

　　正是在這樣的高調(diào)官宣與多渠道并進(jìn)的帶動(dòng)下，海爾兄弟的形象在受眾心目中變得豐滿而立體。而通過這樣有影響力的代言人從不同渠道加以宣發(fā)，海爾人單合一模式國(guó)際論壇在傳播聲量方面獲得有效提升。

　　所以海爾兄弟這波代言人的操作，通過海爾成熟的自媒體矩陣和大膽創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)手段已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了IP和品牌的共進(jìn)雙贏，也為泛文化時(shí)代的跨圈層互動(dòng)探索了一條全新的路徑。

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