(原標(biāo)題：產(chǎn)業(yè)鏈：蘋果對(duì)iPhone11 Pro Max砍單 售價(jià)太貴所致)

　　產(chǎn)業(yè)鏈消息人士透露，之前蘋果對(duì)iPhone 11系列的部分機(jī)型進(jìn)行了追加訂單，不過這其中并不包含iPhone 11 Pro Max，新訂單沒有追加，同時(shí)還下調(diào)了原來的訂單，這足以說明蘋果對(duì)該機(jī)的銷售前景不看好。

　　10月12日消息，產(chǎn)業(yè)鏈給出的最新內(nèi)幕顯示，蘋果對(duì)iPhone 11 Pro Max這款型號(hào)的訂單進(jìn)行了調(diào)整，整體來說就是在之前的基礎(chǔ)上下調(diào)了約10%左右，主要原因是價(jià)格太貴，用戶換新動(dòng)力不足。

　　產(chǎn)業(yè)鏈消息人士透露，之前蘋果對(duì)iPhone 11系列的部分機(jī)型進(jìn)行了追加訂單，不過這其中并不包含iPhone 11 Pro Max，新訂單沒有追加，同時(shí)還下調(diào)了原來的訂單，這足以說明蘋果對(duì)該機(jī)的銷售前景不看好。

　　售價(jià)太貴，用戶換機(jī)動(dòng)力不足

　　從蘋果公布的售價(jià)來看，iPhone 11 Pro Max的價(jià)格是1099美元起，而國行的價(jià)格則是9599元、10899元和12699元，這對(duì)于不少想要換機(jī)的用戶來說，確實(shí)超出了預(yù)算，當(dāng)然過高的售價(jià)，也讓它和同系列iPhone 11熱銷的場(chǎng)面形成了巨大的反差。

　　產(chǎn)業(yè)鏈消息人士透露，從整個(gè)消費(fèi)大局上來說，iPhone 11 Pro Max并不會(huì)在全球形成熱銷的局面，特別是在中國市場(chǎng)，因?yàn)榻f元的售價(jià)，買一部跟上代并沒有太多改變的機(jī)型，這是很多人不能接受的，特別是還不支持5G網(wǎng)絡(luò)，這樣換機(jī)的成本有些太高，畢竟想要體驗(yàn)新iPhone，完全可以去購買更便宜的iPhone 11，這也是用戶消費(fèi)動(dòng)力不足的關(guān)鍵所在。

　　此外，產(chǎn)業(yè)鏈還指出，跟去年一樣情況一樣，想要換機(jī)iPhone 11 Pro Max的那波兒人早已經(jīng)出手換新(首批機(jī)型被搶購一空就是最好的證明)，而接下來再去更換高端機(jī)的用戶，數(shù)量上就要少很多，這個(gè)時(shí)候蘋果再去追加訂單就沒有意義，只會(huì)導(dǎo)致庫存，相反縮減訂單把產(chǎn)能留給iPhone 11，以帶動(dòng)整體出貨量，這樣更有意義。

　　提高毛利，提高出貨量

　　之前有拆解機(jī)構(gòu)對(duì)iPhone 11系列拆機(jī)后發(fā)現(xiàn)，新機(jī)所用的不少零部件跟上一代是相同，這就能大大縮減蘋果的成本，同時(shí)兩代機(jī)型的生產(chǎn)線也能基本通用，這也奠定了蘋果今年銷售新機(jī)的一個(gè)主旋律，加大評(píng)價(jià)新機(jī)的供貨量，比如前段時(shí)間剛剛對(duì)iPhone 11和iPhone 11 Pro追加了近800萬臺(tái)的訂單。

　　產(chǎn)業(yè)鏈表示，蘋果今年力推的機(jī)型是iPhone 11，雖說價(jià)格相比上代便宜了近千元，但是由于生產(chǎn)線和零部件緩解成本的縮減，這就讓他們從該機(jī)身上獲得更多的毛利率，而相對(duì)劃算的價(jià)格，也讓不少iPhone老用戶紛紛出手換新，這樣一來雙贏的局面就形成了。

　　iPhone 11的全球熱銷，不但會(huì)提升今年整體iPhone的出貨量，讓蘋果獲得更多的收益，同時(shí)也助推了蘋果的股價(jià)。比如，iPhone 11系列產(chǎn)量提高10%的消息，持續(xù)推動(dòng)蘋果市值增長，突破1萬億美元關(guān)口后，甚至還達(dá)到了1.05萬億美元?dú)v史新高。

　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterPoint Research認(rèn)為，在全球經(jīng)濟(jì)疲軟之際，用iPhone 11系列的低價(jià)機(jī)型吸引精打細(xì)算的消費(fèi)者，蘋果顯然這一次賭對(duì)了，這款機(jī)型一些配色和版本全球缺貨，而它在中國市場(chǎng)異常受到用戶的追捧，一些電商渠道優(yōu)惠后新機(jī)的價(jià)格已經(jīng)低至5000元以內(nèi)。對(duì)此，一些國內(nèi)蘋果渠道商表示，由于今年蘋果對(duì)經(jīng)銷商的扶持力度更大，這也就調(diào)動(dòng)了大家力推iPhone 11的熱情。

　　目前行業(yè)分析人士普遍認(rèn)為，蘋果正在把自己重塑為一家以服務(wù)為基礎(chǔ)的公司，并且推出了流媒體視頻、視頻游戲和信用卡等服務(wù)。另一個(gè)變化是，這家歷來走”高端路線”的電子產(chǎn)品制造商開始以較低的價(jià)格推出這些新業(yè)務(wù)和產(chǎn)品。

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