10月12日，2019科特勒未來營銷峰會在北京舉行。“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普·科特勒，以及Google、娃哈哈、TCL、小米、滴滴、快手、好未來等眾多著名企業(yè)家共同出席了本次峰會，就如何讓營銷成為驅(qū)動業(yè)務(wù)增長的新引擎展開對話。

　　新潮傳媒應(yīng)邀出席，帶來大數(shù)據(jù)與智能新技術(shù)驅(qū)動梯媒營銷創(chuàng)新與發(fā)展的解讀，并憑借“博物館到家”社區(qū)公益項目，成功斬獲“2019科特勒·新營銷大獎最佳跨界營銷案例”。

頂尖營銷高手齊聚峰會

分享營銷賦能業(yè)務(wù)增長

　　2019年，全球營銷環(huán)境面臨著新的挑戰(zhàn)：一方面，人口紅利衰減，增量時代落下帷幕，存量時代轟然開啟，企業(yè)對營銷浪費越來越無法容忍;另一方面，營銷技術(shù)不斷變革，千人千面的信息呈現(xiàn)方式使消費者進(jìn)一步碎片化、孤島化，狂轟濫炸型的傳播已然無法觸達(dá)海量用戶，市場細(xì)分和定位面臨著新的挑戰(zhàn)。

　　在雙重挑戰(zhàn)的壓力下，必須借助創(chuàng)新模式和營銷技術(shù)的力量，讓營銷真正為收入和利潤負(fù)責(zé)。這正是“2019科特勒未來營銷峰會”的焦點：營銷驅(qū)動新增長。聚焦于營銷未來趨勢以及營銷生態(tài)對企業(yè)增長的價值，“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普·科特勒提出的“營銷的進(jìn)化”以及“5A法則”為營銷界帶來了深度的洞察和極具參考價值的分析模型。科特勒說：“如果5年內(nèi)你還在用同樣的方式做生意，那就離關(guān)門大吉不遠(yuǎn)了。”

　　除此之外，娃哈哈董事長宗慶后、愛奇藝創(chuàng)始人龔宇、TCL控股CEO王成等企業(yè)家也從企業(yè)實戰(zhàn)的角度分享了營銷如何賦能業(yè)務(wù)新增長。新潮傳媒CGO方立松應(yīng)邀出席了本次峰會，圍繞“科技賦能營銷變革”話題，解讀了大數(shù)據(jù)與智能新技術(shù)驅(qū)動梯媒營銷創(chuàng)新與發(fā)展。

科技賦能營銷變革

新潮擁抱數(shù)字化時代

　　會上，方立松分享到，2018年，新潮傳媒聯(lián)手百度智能云打造線下媒體數(shù)字化智能投放系統(tǒng)，解決了品牌的數(shù)字化投放和效果歸因問題，形成線下媒體投放閉環(huán)，提升廣告營銷效率。2019年8月，京東戰(zhàn)略投資新潮傳媒，雙方合作將實現(xiàn)“流量+交易”的營銷閉環(huán)，進(jìn)一步細(xì)化線下廣告投放顆粒度，實現(xiàn)線下廣告“人、貨、場、時”的精準(zhǔn)匹配，更有效地傳遞給社區(qū)家庭消費者，提升線下廣告觸達(dá)效果。

　　關(guān)于營銷變革的未來，方立松用了三個關(guān)鍵詞“智能化、精準(zhǔn)化、有效化”來總結(jié)。首先，運用智能化技術(shù)手段打通線上線下數(shù)據(jù)，其次，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)識別消費意圖，獲取消費需求，實現(xiàn)精準(zhǔn)投放，最終實現(xiàn)品牌營銷的有效化。

　　新潮傳媒運用技術(shù)化與智能化手段，打造了許多經(jīng)典的營銷案例。未來的新潮傳媒，在5G和物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)賦能下，將實現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告投放，為品牌實現(xiàn)“品效合一”提供更全面更有效的支持。

“博物館到家”獲獎

跨界營銷傳遞公益正能量

　　為樹立行業(yè)標(biāo)桿，傳遞成功經(jīng)驗，激勵營銷創(chuàng)新，共建營銷未來，本次營銷峰會舉辦了“科特勒·新營銷大獎”頒獎典禮。在眾多頂級學(xué)術(shù)專家、市場營銷專家、媒體人等的層層評選下，新潮傳媒“博物館到家”社區(qū)公益項目被評選為“2019科特勒·新營銷大獎最佳跨界營銷案例”，展示出精準(zhǔn)的營銷把控能力，以及在互聯(lián)網(wǎng)時代下的創(chuàng)造性傳播思維。菲利普·科特勒親自為新潮傳媒頒發(fā)榮譽(yù)。

　　“博物館到家”社區(qū)公益項目，是中國首次將博物館搬進(jìn)社區(qū)，也是新潮首次結(jié)合知名IP宣傳社區(qū)公益，讓敦煌館藏文物走進(jìn)現(xiàn)代生活，倡導(dǎo)社區(qū)文明。而在精準(zhǔn)投放上，“博物館到家”通過與百度打通的在線搜索數(shù)據(jù) 、百度地圖數(shù)據(jù) 、愛奇藝文娛數(shù)據(jù)，找到符合定位標(biāo)簽的目標(biāo)人群，再結(jié)合新潮線下大數(shù)據(jù)匹配相應(yīng)媒體點位，讓每一塊屏都發(fā)揮出價值。

　　“博物館到家”不僅傳播了敦煌的歷史文化，傳遞了公益正能量，更是品牌利用創(chuàng)新媒介，賦能體驗營銷，尋求競爭優(yōu)勢的一次嘗試。新潮傳媒作為專注家庭消費的社區(qū)媒體流量平臺，在100座城市擁有70萬部電梯電視，覆蓋2億家庭人群，為品牌實施精準(zhǔn)營銷提供高效解決方案，賦能品牌營銷升級。產(chǎn)品賣到家，廣告投新潮。

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