站長資訊網(wǎng)
本站訊 北京時間10月31日上午消息，百度（Nasdaq：BIDU）今天發(fā)布了截至9月30日的2018財年第三季度未經(jīng)審計財報。報告顯示，百度第三季度總營收為人民幣282億元（約合41.1億美元），比去年同期增長27%；第三季度凈利潤為人民幣124億元（約合18億美元），比去年同期增長56%。
財報發(fā)布后，百度董事長兼CEO李彥宏和CFO余正鈞出席隨后召開的財報電話會議，解讀財報要點并回答分析師提問。
以下即為本次電話會議分析師問答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：
花旗銀行分析師艾麗西亞·雅普（Alicia Yap）：第一個問題，考慮到當(dāng)前廣告行業(yè)疲軟、廣告客戶有可能削減廣告預(yù)算，那么在百度信息流廣告和搜索廣告中，哪一種廣告形式更具彈性，哪一種廣告形式更易受廣告主削減預(yù)算的影響，管理層可否談一談對此的看法？第二個問題，上個季度百度表示愛奇藝的業(yè)績受到在線游戲行業(yè)新規(guī)的沖擊，那么相對于在線游戲，百度移動新聞APP受波及的范圍有多大？預(yù)計中國經(jīng)濟增速會放緩，管理層是否會采取措施來緩解經(jīng)濟不景氣的影響，還是說你們認(rèn)為百度不會受到經(jīng)濟不景氣的沖擊？
李彥宏：關(guān)于信息流廣告和搜索廣告的彈性問題，首先，搜索廣告和信息流廣告主要是基于效果的廣告形式，也就是說廣告主總會發(fā)現(xiàn)他們投放在百度平臺上的廣告效果更好，也更值得他們?nèi)ピ谏厦嫱斗蓬A(yù)算。我認(rèn)為品牌廣告和顯示廣告受宏觀經(jīng)濟環(huán)境沖擊更大一些。正如我們之前所說，信息流廣告可能比搜索廣告更具彈性，因為信息流廣告主要與品牌有關(guān)。
另一方面，信息流廣告的增長速度超過搜索廣告，監(jiān)管部門針對游戲行業(yè)的最新舉措確實對百度營收帶來了影響，我們有許多廣告主來自廣告行業(yè)，他們會受到非常大的影響，但游戲行業(yè)在百度廣告收入中的占比并不大，雖然我們的收入會受到一定的影響，但游戲并未位居百度廣告收入最高的五大行業(yè)之列。
余正鈞：我們現(xiàn)在已經(jīng)進入第四季度了，中國有各種各樣的政策。所以，游戲可能只是受到?jīng)_擊的行業(yè)之一。也就是說，除了游戲，還有其他一些行業(yè)的發(fā)展也會受到影響。舉例來說，百度的收入會受到房地產(chǎn)、室內(nèi)裝修、生活方式以及在線商務(wù)等行業(yè)的影響，當(dāng)然，還不能排除金融服務(wù)的沖擊。并不是說某個行業(yè)會對百度核心業(yè)務(wù)帶來非常大的影響，而是多個行業(yè)發(fā)展降速帶來的累加效應(yīng)，使得我們的增長可能沒有以前那么快了。
花旗銀行分析師艾麗西亞·雅普（Alicia Yap）：我還想問一個有關(guān)百度明年業(yè)績的問題。管理層預(yù)計明年中國經(jīng)濟增速會進一步放緩，從而在當(dāng)前采取更多的應(yīng)對措施嗎？
李彥宏：公司不提供明年的業(yè)績預(yù)期。我們很難預(yù)測明年宏觀經(jīng)濟走勢。我們看到的情況是，在未來一兩個季度里，中國宏觀經(jīng)濟會延續(xù)當(dāng)前的走勢。
美銀美林分析師梁偉亮（Eddie Leung）：我的問題與流量和行業(yè)競爭有關(guān)。李總剛才提到，由于手機銷量增速放緩，如今通過移動渠道獲取流量的效率越來越低，但除了這個因素外，我覺得競爭對手在今年早些時候采取更激進的措施購買流量——我指的是百度在搜索領(lǐng)域的直接競爭對手——這也給百度流量獲取效率帶來不利影響。在這種情況下，管理層如何看待未來的競爭格局？第三方數(shù)據(jù)顯示，這些競爭對手的MAU仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于百度，你們可否談一談對這種現(xiàn)象的看法？
李彥宏：我認(rèn)為這個行業(yè)有兩類公司，一類是像百度一樣的超級應(yīng)用，不斷積極地對渠道進行投資，做各種各樣的部署或營銷活動，進一步鞏固我們作為超級應(yīng)用或平臺公司的地位；但其他大部分公司都有自己的原生應(yīng)用或網(wǎng)站，希望將其原生應(yīng)用打造成他們服務(wù)的入口。但現(xiàn)在這種策略越來越難以奏效，因為消費者不想在手機上安裝太多的應(yīng)用，而且移動用戶數(shù)量的增長也不像以前那么快了。因此，我們預(yù)計其中大部分公司將越來越依賴百度這樣的大平臺來獲取流量，或是通過百家號，或是通過智能小程序。
我認(rèn)為他們正將資源從原生應(yīng)用轉(zhuǎn)移到智能小程序或百家號。百度的優(yōu)勢在于，我們在AI技術(shù)方面的能力非常強大。我們具有利用技術(shù)分發(fā)內(nèi)容和服務(wù)的基因。因此，百度的核心能力是，可以找到最有效的方法去分發(fā)內(nèi)容和服務(wù)，為廣告主和商家提供最好的轉(zhuǎn)化率。正如你剛才所提到的，我們在這個領(lǐng)域面臨著競爭，其他一些互聯(lián)網(wǎng)平臺也在努力吸引更多的流量和更多的廣告商。百度的優(yōu)勢是技術(shù)，我們具有無與倫比的能力，能比其他任何一家公司更高效地分發(fā)內(nèi)容和服務(wù)，而且轉(zhuǎn)化率也是最高的。
