近日，國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字地圖內(nèi)容、導(dǎo)航和位置服務(wù)解決方案提供商高德宣布，正式簽約有“全民女神”之稱的林志玲，全面代言高德地圖、導(dǎo)航產(chǎn)品。據(jù)悉，這是高德首次啟用明星代言人進行品牌溝通與表達。“女神地圖”概念一出也得到網(wǎng)上大批粉絲的追捧，后續(xù)計劃雙方目前均未提供更詳盡的內(nèi)容，這也吊足了大家的胃口。此舉被外界解讀為高德在鞏固其市場領(lǐng)先地位的基礎(chǔ)上，全面提升產(chǎn)品及品牌形象的大動作。

高德首次啟用明星代言戰(zhàn)略牽手女神林志玲

　　作為華人區(qū)域屈指可數(shù)的全能藝人，林志玲成名的歷程也一直被人津津樂道，這期間從職業(yè)模特跨界到主持等領(lǐng)域，尤其是進軍大銀幕以來，知名度得到了極大提升，她對事業(yè)的堅持和追求完美的信念也得到公眾的認可。此次林志玲簽約高德，打造“女神地圖”將引發(fā)屌絲用戶的集體追捧，進一步提升高德在用戶群體中的知名度。

　　高德CMO金俊表示，選擇林志玲作為高德代言人，除了看重其超高的人氣和影響力，更是因為林志玲表現(xiàn)出來的敬業(yè)精神和健康形象，這與高德一直在堅持的為用戶提供“專業(yè)”、“可靠”的地圖導(dǎo)航服務(wù)有天然的契合，高德在地圖導(dǎo)航領(lǐng)域深耕十年，也是在近年轉(zhuǎn)型移動互聯(lián)網(wǎng)才逐漸被消費者熟悉。“高德地圖、導(dǎo)航產(chǎn)品一向以專業(yè)、精準著稱。最近高德地圖的幾次升級，則致力于用戶界面的改進，其清新至簡的風(fēng)格也得到用戶的認可。”金俊說：“我們在加強產(chǎn)品功能的同時，也希望把產(chǎn)品的風(fēng)格打造得更優(yōu)雅、更時尚，提高用戶體驗。牽手林志玲，正是因為她的氣質(zhì)與高德的品牌訴求高度吻合。”

　　林志玲也表示，這是自己第一次為移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品代言，在選擇的過程中很慎重，她還表示，在出席國內(nèi)各類活動的時候她親自體驗了高德地圖導(dǎo)航產(chǎn)品，體驗非常好，她說：“我非常喜歡高德地圖，是我來大陸的出行必備神器。我也很欣賞高德堅持打造‘專業(yè)’、‘可靠’ 的產(chǎn)品理念，希望能把這么好的產(chǎn)品分享給更多朋友。“

　　根據(jù)易觀數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止2013年第二季度，高德手機地圖市場占有率達到31.3%，高居市場第一，而高德導(dǎo)航手機APP的市場占有率更是連續(xù)十個季度保持市場第一。而隨著今年8月28日高德宣布手機導(dǎo)航APP免費，高德導(dǎo)航手機APP瞬間登上各大手機應(yīng)用商店暢銷榜前列，更拉大了競爭者與之的差距。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，從去年以來，高德品牌的跨越就已經(jīng)悄然布局，從成為蘋果在華地圖的合作伙伴，到阿里巴巴注資，再到高德和搜索巨頭的地圖和導(dǎo)航之戰(zhàn)，都已經(jīng)表明，高德從傳統(tǒng)的圖商中脫穎而出，成為唯一一個躋身移動互聯(lián)網(wǎng)一線陣營，并在其所專注和擅長的地理位置服務(wù)領(lǐng)域能夠持續(xù)保持領(lǐng)先地位的品牌。而此次的代言人計劃勢必將進一步擴大高德地圖導(dǎo)航產(chǎn)品在中國市場的影響力。

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