近日，互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)提供商優(yōu)朋普樂CEO邵以丁表示，愿意拿出“5億廣告大紅包”來培育互聯(lián)網(wǎng)電視廣告市場。

　　“發(fā)紅包”這件事，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并不是新奇。但對于即將進入“分水嶺”的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)來說，如何在新的環(huán)境下充分挖掘互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)價值，提高變現(xiàn)能力，已成為全行業(yè)的重要課題。

　　在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，優(yōu)朋普樂獻出的“5億紅包”，足以引爆互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的興奮點。

　　五億紅包或能撬動互聯(lián)網(wǎng)電視廣告市場

　　首先，互聯(lián)網(wǎng)電視是電視發(fā)展的“新常態(tài)”?；ヂ?lián)網(wǎng)電視發(fā)展到今天，經(jīng)歷了一系列的產(chǎn)品迭代與政策調(diào)整，無論是企業(yè)還是用戶對于它的發(fā)展依舊充滿期待。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展白皮書》顯示，僅2013年1月至2014年4月之間，日戶均收視時長由120分鐘提高到了140分鐘以上，用戶正在逐漸回歸客廳，因為互聯(lián)網(wǎng)電視更符合現(xiàn)代用戶對于電視的自主化、個性化需求，成為智能家庭的重要載體。

　　其次，互聯(lián)網(wǎng)電視具有極高的價值變現(xiàn)能力?，F(xiàn)階段，硬件廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及牌照方都面臨同一個困局，就是如何借助電視大屏獲得新的利潤增長點。廣告曾為傳統(tǒng)電視業(yè)帶來過高額回報，而互聯(lián)網(wǎng)電視因其直接面對用戶，精準性、觸達率的提升，使得廣告依舊是未來互聯(lián)網(wǎng)電視變現(xiàn)的重要組成部分。尼爾森報告顯示，盡管消費者在電腦、平板和移動屏幕上花的越來越多，但電視仍然是全球最大的廣告媒介，電視廣告開支占全球廣告開支的57.5%。

　　第三，互聯(lián)網(wǎng)電視更具傳播價值。由于互聯(lián)網(wǎng)電視廣告依靠大數(shù)據(jù)可以鎖定目標人群，并將廣告成本量化，已有越來越多的廣告主愿意主動借助互聯(lián)網(wǎng)電視進行整合營銷。優(yōu)朋普樂副總裁韓怡冰認為，互聯(lián)網(wǎng)電視的交互性、精準性、可測量、可尋址、可應(yīng)答、可控制等特性，使電視廣告的傳播更有價值。

　　在這種情況下，優(yōu)朋普樂用“五億紅包”培育互聯(lián)網(wǎng)電視廣告市場，強需求加上資金的注入，將為互聯(lián)網(wǎng)電視廣告市場的發(fā)展“破冰”。

　　五億紅包的目標是一起玩轉(zhuǎn)OTT廣告

　　目前，互聯(lián)網(wǎng)電視廣告對于用戶、媒體、廣告主來說還是一個新事物。體驗上的缺失，讓廣告業(yè)忽略了互聯(lián)網(wǎng)電視平臺所能帶來的商業(yè)價值，這造成了對優(yōu)質(zhì)平臺資源的浪費。

　　韓怡冰認為，目前中國廣告界對互聯(lián)網(wǎng)電視還屬于初期了解階段，并沒有充分認識到它的價值。優(yōu)朋普樂的“5億廣告大紅包”行動，將依靠優(yōu)朋普樂精準大數(shù)據(jù)廣告投放系統(tǒng)，通過實時監(jiān)測平臺用戶數(shù)據(jù)等，將產(chǎn)品更精準投放給用戶，充分保障運營體系高效，實現(xiàn)廣告銷售聯(lián)動。

　　現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)電視屏幕結(jié)合了傳統(tǒng)電視屏幕的展示效果，和互聯(lián)網(wǎng)媒體精準投放的特點，且家庭受眾具有優(yōu)質(zhì)的口碑傳播能力，良好的試聽體驗和互動性有助于廣告的傳播。但僅僅只憑借一家的力量，很難帶動起整個市場的向前發(fā)展。

　　未來互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)模式中，只有廣告主、硬件廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、媒體之間協(xié)同合作，共同把商業(yè)訴求投射到新的平臺上，才能實現(xiàn)把互聯(lián)網(wǎng)電視的價值最大化。

　　為了促進行業(yè)的發(fā)展，優(yōu)朋普樂準備拿出5個億的廣告黃金資源，以貼片廣告為主資源，選擇全球十個主要廣告品類，進行主打宣傳。在優(yōu)朋普樂提供的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺上實現(xiàn)全行業(yè)的共贏。

　　據(jù)了解，未來優(yōu)朋普樂還將全力打造四個平臺，一是做好OTT TV的家庭院線平臺，二是完善精準化、可測量、更親和的互聯(lián)網(wǎng)電視廣告平臺，三是打造優(yōu)質(zhì)電商平臺，四是建立基于用戶需求的增值應(yīng)用平臺。并通過這四個平臺把互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)價值挖掘出來，使它真正成為智能家庭的核心大屏。

　　韓怡冰表示，目前，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)依舊是一片藍海，具有極大的商業(yè)空間，并不是一家企業(yè)可以完成拓荒的，需要互聯(lián)網(wǎng)電視整個產(chǎn)業(yè)鏈之間的協(xié)同合作，最終實現(xiàn)產(chǎn)品共建、用戶共享、利益共贏。

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