10月14日-17日，第十二屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)在上海如期舉行。首日，主題為“AI驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景進(jìn)化”的搜狗專場(chǎng)開啟，會(huì)上，搜狗廣告營(yíng)銷中心總經(jīng)理孫霏發(fā)表了主題演講，與參會(huì)嘉賓及現(xiàn)場(chǎng)觀眾分享了在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，搜狗如何通過AI技術(shù)進(jìn)行“分身”工作，讓人變得更強(qiáng);以及利用技術(shù)手段，令營(yíng)銷更智能，推動(dòng)商業(yè)“穩(wěn)定中進(jìn)化”。

　　在論壇環(huán)節(jié)，搜狗還邀請(qǐng)了美團(tuán)高級(jí)副總裁張川，中國(guó)科學(xué)院大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授、國(guó)家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會(huì)副理事長(zhǎng)呂本富，群邑集團(tuán)搜索營(yíng)銷董事總經(jīng)理許宏偉，搜狗搜索廣告產(chǎn)品部總經(jīng)理李華北，多位業(yè)內(nèi)資深大咖、專家學(xué)者以圓桌論壇的形式，圍繞AI促使?fàn)I銷智能進(jìn)化展開深入探討。

　　在本屆“金投賞創(chuàng)意獎(jiǎng)”評(píng)選中，憑借領(lǐng)先的理念和AI技術(shù)，搜狗的營(yíng)銷案例《解碼自媒體 求愛雙引擎》斬獲搜索引擎組銀獎(jiǎng)。在這一案例中，搜狗深度洞察消費(fèi)者心理，通過搜狗APP開屏廣告、搜狗搜索、搜狗輸入法等多場(chǎng)景多形式的運(yùn)用，與原生形式軟性廣告巧妙結(jié)合，把蒂芙尼的品牌信息深度滲透到目標(biāo)消費(fèi)者中，最大化呈現(xiàn)品牌信息，有效刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，使得營(yíng)銷達(dá)到事半功倍的效果。

AI驅(qū)動(dòng)商業(yè)增效

動(dòng)態(tài)廣告千人千面

搜狗廣告營(yíng)銷中心總經(jīng)理 孫霏

　　孫霏表示，搜狗以“自然交互+知識(shí)計(jì)算”為技術(shù)理念，不斷深入探索人工智能領(lǐng)域，目前已經(jīng)在AI模仿人類領(lǐng)域取得了突破性的進(jìn)展。在該技術(shù)理念的指導(dǎo)下，搜狗“分身”技術(shù)成功誕生，這項(xiàng)技術(shù)可以通過多模態(tài)合成，用少量的真實(shí)音視頻數(shù)據(jù)，即可快速遷移生成虛擬的分身模型。當(dāng)分身模型投入使用時(shí)，輸入一段文本，即可生成與真人無異的同步音視頻。未來，搜狗“分身”技術(shù)將在娛樂、陪護(hù)、教育、法律、醫(yī)療、客服等多個(gè)領(lǐng)域應(yīng)用中發(fā)揮更大的作用。

　　此外，孫霏還提到，AI不僅可以為多個(gè)行業(yè)、職業(yè)賦能，讓人變得更強(qiáng)，還可以為商業(yè)帶來“不同凡響”的智能進(jìn)化。如今互聯(lián)網(wǎng)高度成熟，增速放緩，怎樣才能實(shí)現(xiàn)流量的有效轉(zhuǎn)化，成為了每一家企業(yè)的營(yíng)銷要點(diǎn)。而人工智能技術(shù)將成為商業(yè)增長(zhǎng)的有效的驅(qū)動(dòng)力。搜狗AI技術(shù)，可以在商業(yè)洞察階段，描繪用戶畫像、預(yù)測(cè)用戶真實(shí)意圖;在投放階段，實(shí)現(xiàn)千人千面的動(dòng)態(tài)廣告，流量獲取更充分、匹配更精準(zhǔn);在優(yōu)化階段使AI能力形成新的轉(zhuǎn)化引擎，實(shí)現(xiàn)效果和流向雙優(yōu)化，基于更科學(xué)的轉(zhuǎn)化率預(yù)估機(jī)制實(shí)現(xiàn)智能出價(jià)，獲取更多優(yōu)質(zhì)流量的同時(shí)提高轉(zhuǎn)化率。

　　圓桌論壇

　　大咖聊增長(zhǎng)AI賦能營(yíng)銷的新時(shí)代

　　隨著市場(chǎng)環(huán)境及消費(fèi)者訴求的不斷變化，AI技術(shù)的應(yīng)用愈加被企業(yè)所重視，目前很多公司已經(jīng)針對(duì)AI進(jìn)行了布局。在圓桌論壇環(huán)節(jié)，嘉賓們針對(duì)人工智能對(duì)品牌增長(zhǎng)和智能營(yíng)銷的促進(jìn)等問題展開思想碰撞。

　　張川

　　美團(tuán)高級(jí)副總裁

　　美團(tuán)將AI技術(shù)應(yīng)用于平臺(tái)發(fā)展的各個(gè)方向，促進(jìn)用戶需求的洞察，和交易體驗(yàn)的提升，以及調(diào)度能力的增強(qiáng)。未來，有調(diào)度能力的平臺(tái)，營(yíng)銷前景不可限量。

呂本富

國(guó)家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會(huì)副理事長(zhǎng)

　　隨著智能化的不斷深入，營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)，將從用戶的行為關(guān)聯(lián)進(jìn)化到用戶的感知關(guān)聯(lián)，不僅要考慮到用戶的社交關(guān)系影響，更需要顧及用戶的情感、情緒。讓營(yíng)銷更精準(zhǔn)的同時(shí)，令品牌更有溫度，從而為品牌與用戶建立起心靈共鳴的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

許宏偉

群邑集團(tuán)搜索營(yíng)銷董事總經(jīng)理

　　通過AI技術(shù)，群邑實(shí)現(xiàn)了人工所不能達(dá)到的數(shù)據(jù)量級(jí)的分析，不僅營(yíng)銷策略更完善，投放更精準(zhǔn)，同時(shí)決策也變的更加簡(jiǎn)單高效。我們通過實(shí)踐總結(jié)了“協(xié)同營(yíng)銷”方法論，并借助搜狗AI，以多元化的營(yíng)銷方式為品牌帶來了更好的營(yíng)銷效果。

李華北

搜狗搜索廣告產(chǎn)品部總經(jīng)理

　　一方面，以AI為代表的高科技技術(shù)，在用戶增長(zhǎng)中的作用越來越大。搜狗輸入法近期新增了變聲和汪仔VPA功能。另一方面，AI能夠幫助企業(yè)大幅提升運(yùn)營(yíng)效率和效果。廣告投放的自動(dòng)化程度越來越高。

　　目前，搜狗利用自身的AI優(yōu)勢(shì)，不斷升級(jí)優(yōu)化“多場(chǎng)景一站式”營(yíng)銷體系，在讓品牌與用戶深度鏈接的同時(shí)，更著眼未來，憑借科技的力量幫助品牌發(fā)揮出持續(xù)性的增長(zhǎng)效果。將來，搜狗還將持續(xù)以技術(shù)驅(qū)動(dòng)商業(yè)，以AI驅(qū)動(dòng)進(jìn)化，以創(chuàng)新推動(dòng)增長(zhǎng)，助力品牌在營(yíng)銷中先聲奪人。

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