面對規(guī)模千億的火鍋市場，作為新零售試驗地的盒馬持續(xù)加碼。

繼盒馬總裁侯毅在微頭條上親自帶貨、宣告盒馬火鍋新一年全國上線之后。北京盒馬市場運營負責人黑平平對《每日經(jīng)濟新聞》記者透露的最新數(shù)據(jù)顯示，相較于線下，北京區(qū)域盒馬線上火鍋生意占比更大，“能到60%以上”。而“30分鐘配送”也是其認為支撐盒馬火鍋線上銷售的最大賣點。

“火鍋江湖”的字樣店內(nèi)隨處可見

圖片來源：每經(jīng)記者 劉洋 攝

不止于此，據(jù)稱盒馬火鍋價格也只是火鍋店的一半。顯然，盒馬的攪局，給原本就不平靜的火鍋市場再添變數(shù)。

事實上，火鍋大熱，加之懶人經(jīng)濟的崛起、外賣基礎設施服務的成熟，近年來，一眾火鍋賣家也紛紛瞄準了外賣市場。這股風潮甚至帶動了不用電、不用火的“方便火鍋”的流行。

以海底撈為例，從2010年開始，海底撈開始試水外賣業(yè)務。公開數(shù)據(jù)顯示，2018年海底撈外賣營收超3億元。此外，呷哺呷哺、井格等火鍋餐飲品牌也紛紛加入外賣混戰(zhàn);另一方面，如每日優(yōu)鮮、叮咚買菜等互聯(lián)網(wǎng)平臺也開始嘗試火鍋品類。

火鍋之所以成為“香餑餑”，在于其背后已經(jīng)培育了一個近萬億規(guī)模的市場。

中國飯店協(xié)會發(fā)布的《2019中國餐飲業(yè)年度報告》顯示，2018年全國火鍋業(yè)實現(xiàn)收入8757億元，占全國餐飲業(yè)收入的20.5%。預計2019年達到9600億元左右，2020年突破萬億。

但火鍋競爭顯然也激烈異常，包括火鍋外賣。

記者注意到，對于火鍋餐飲企業(yè)來說，配送后服務一直為其所強調(diào)。比如海底撈和呷哺呷哺就強調(diào)顧客享受如到店般的服務，不僅可提供涮鍋，更可免費上門取鍋。

對于生鮮配送平臺而言，真正比拼的是供應鏈及配送效率。在此背景下，盒馬又能攪起多大風浪?

目前來看，盒馬“30分種”到家依然是其最大賣點。同時，相較去年，盒馬今年無論在羊蝎子規(guī)格、工藝、配菜抑或供應鏈等多個方面進行了升級和調(diào)整。此外，火鍋種類也會根據(jù)全國各地口味有所調(diào)整，欲以此全國推廣。

但也有觀點指出，實際上，在冬季主推火鍋亦是一種“爆品邏輯”，意在以此為流量入口，換得盒馬整體轉(zhuǎn)化率的提高。

業(yè)內(nèi)人士認為，盒馬的攪局，或會帶動整個火鍋及火鍋外賣行業(yè)在供應鏈、配送效率、甚至是配送后服務等綜合能力的整體提升。而在此基礎上，除了火鍋本身，服務火鍋企業(yè)的to B餐飲供應鏈亦蘊含著萬億市場規(guī)模，或?qū)⒊蔀楣溒髽I(yè)爭奪的另一個風口。