10月29日消息 “2020年我們將向所有品牌合作伙伴開(kāi)放生態(tài)。”近日，嗶哩嗶哩副董事長(zhǎng)兼COO李旎在“萬(wàn)物皆可B站”AD TALK 2019營(yíng)銷大會(huì)上宣布。

這是B站首次釋放如此明顯的商業(yè)化信號(hào)。從B站展示的2020年商業(yè)資源看，B站確定開(kāi)放的生態(tài)資源包括14部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)、15部紀(jì)錄片、6部綜藝、30余位UP主、11項(xiàng)大事件以及電競(jìng)、虛擬偶像等。

其中，B站首度對(duì)外大規(guī)模開(kāi)放UP主商業(yè)化合作;虛擬偶像和電競(jìng)新納入了商業(yè)生態(tài)范疇;而在OGV(Occupationally Generated Video, 專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容)板塊，可供商業(yè)化的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)、綜藝、紀(jì)錄片作品則比以往更加細(xì)分，內(nèi)容更多元：

B站透露，B站如今已擁有15個(gè)內(nèi)容分區(qū)，7000余文化圈層的年輕人文化社區(qū)，Q2月活躍用戶達(dá)1.1億。其中，90%的播放量來(lái)自于UP主創(chuàng)作的PUGV(Professional User Generated Video，專業(yè)用戶生成視頻)內(nèi)容。

“今天，你喜歡的內(nèi)容都能在B站上找到。”李旎介紹道，今年已有2027萬(wàn)人在B站上學(xué)習(xí)，是參加2019年高考人數(shù)的2倍。

李旎用一個(gè)短語(yǔ)概括了B站的轉(zhuǎn)變——“萬(wàn)物皆可B站”。她認(rèn)為，B站如此豐富的延展性，源自B站長(zhǎng)年培育正向內(nèi)容生態(tài)的結(jié)果：創(chuàng)作者創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，內(nèi)容吸引粉絲，粉絲激勵(lì)創(chuàng)作者再創(chuàng)作，由此循環(huán)。

B站稱，在PUGV內(nèi)容之外，還坐擁大量?jī)?yōu)質(zhì)OGV作品。為培養(yǎng)健康、長(zhǎng)期的IP，B站去年推出了“MADE BY BILIBILI”計(jì)劃，即由B站參與投資、出品、發(fā)行，專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)制作的精品內(nèi)容，涵蓋動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、影視、綜藝、紀(jì)錄片等各種品類。以國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)為例，據(jù)B站資深版權(quán)總監(jiān)張圣晏介紹，過(guò)去三年，B站投資了16個(gè)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)，參與出品了71部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)。

此外，虛擬偶像也是B站內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。從去年下半年至今，虛擬偶像是B站上非?；鸬膬?nèi)容之一。

李旎表示，B站已經(jīng)是最大的虛擬主播平臺(tái)，所有日本和國(guó)內(nèi)的虛擬偶像均已入駐B站，包括洛天依家族等頭部虛擬偶像。“B站還在打造一個(gè)中國(guó)原創(chuàng)的虛擬偶像社團(tuán)Virtual Real，她們可以成為國(guó)內(nèi)更優(yōu)秀的一個(gè)虛擬社團(tuán)，甚至是第一的虛擬社團(tuán)。”

B站認(rèn)為全面開(kāi)放的商業(yè)化生態(tài)，主要得益于它“三個(gè)引擎”提供的源動(dòng)力。首先，優(yōu)質(zhì)用戶群體塑造了高度包容、健康穩(wěn)定的社區(qū)生態(tài);其次，多層次的精品內(nèi)容布局形成的精品內(nèi)容生態(tài);此外，文化圈層的豐富與交融、創(chuàng)造性的文化消費(fèi)及對(duì)互動(dòng)的需求。

“聚集于B站的Z世代將決定中國(guó)在線娛樂(lè)市場(chǎng)的趨勢(shì)，未來(lái)市場(chǎng)的60%以上將由他們貢獻(xiàn)。未來(lái)品牌產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)，也將由他們定義，“李旎說(shuō)，“但他們依然在飛速變化著，我們都需要持續(xù)學(xué)習(xí)。”(彭麗慧)