北京時間10月30日消息，谷歌已成為廣告領(lǐng)域繞不開的存在。對于2019年開展數(shù)字廣告活動的企業(yè)，利用谷歌服務(wù)展示自己部分廣告的可能性相當大。谷歌占領(lǐng)了逾7成的搜索廣告市場，約三分之一的數(shù)字廣告支出都流到谷歌口袋中。在數(shù)字廣告領(lǐng)域巨大的優(yōu)勢，把谷歌打造成世界上最大的科技巨頭之一，但它的主導(dǎo)地位正在日趨受到亞馬遜、社交媒體和其他媒體的逐步蠶食。

　　谷歌帝國短期內(nèi)坍塌的可能性幾乎不存在。但根據(jù)投資者關(guān)注的指標，谷歌主導(dǎo)地位已經(jīng)有松動的跡象。谷歌母公司Alphabet 10月28日公布了第三季度財報，盡管營收增長依舊強勁——由上年同期的337億美元增長20%至405億美元，但利潤率出現(xiàn)萎縮。流量收購成本占到谷歌營收的逾20%。

　　但谷歌前景并非一片黑暗。谷歌已慢慢學(xué)會在廣告業(yè)務(wù)之外獲得現(xiàn)金。谷歌推出了包括G Suite、Google Cloud、Nest智能家居、Pixel系列手機在內(nèi)的一系列服務(wù)和硬件產(chǎn)品。所有非廣告業(yè)務(wù)營收，在Alphabet財報中都被歸入“谷歌其他業(yè)務(wù)營收”一項。

　　谷歌非廣告業(yè)務(wù)營收增長趨勢

　　第三季度“谷歌其他業(yè)務(wù)營收”為64.3億美元，在總營收中的占比略低于16%，與上一財季相當，比上年同期增長約15%。過去數(shù)年，谷歌的非廣告業(yè)務(wù)營收一直在緩慢增加。谷歌CEO桑達·皮查伊(Sundar Pichai)和CFO魯斯·波拉特(Ruth Porat)在公司的書面聲明中都提到，谷歌云計算業(yè)務(wù)是第三季度營收強勁增長的主要原因。

　　谷歌沒有披露云計算業(yè)務(wù)的具體業(yè)績，其他業(yè)務(wù)中的大多數(shù)具有較強的周期性。在圣誕銷售季期間，硬件產(chǎn)品銷售通常會大幅增長，谷歌其他業(yè)務(wù)也是如此，因此，認為云計算占到谷歌非周期性營收的相當大一部分是靠譜的。

　　與亞馬遜和微軟等巨頭相比，谷歌云計算業(yè)務(wù)的規(guī)模仍然偏小。對于自創(chuàng)辦以來就一直依賴搜索廣告獲得巨額營收的谷歌來說，這無疑是在正確的方向上邁出的一步。這對于Alphabet特別有幫助，因為其“其他項目”都在虧損。Alphabet的“其他項目”包括自動駕駛技術(shù)公司W(wǎng)aymo和互聯(lián)網(wǎng)接入項目Loon。第三季度，“其他項目”創(chuàng)收約1.55億美元，虧損近10億美元。如果Alphabet的“其他項目”成功尚需時日，它將越來越依靠“谷歌其他業(yè)務(wù)營收”活下去。

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