伴隨著城市化進(jìn)程加快推進(jìn)，人們在室內(nèi)場所進(jìn)行社會化活動的時間越來越長。而室內(nèi)場所空間立體，承載的環(huán)境功能復(fù)雜，與此強(qiáng)相關(guān)的精準(zhǔn)室內(nèi)定位，隨之變得迫切。

　　室內(nèi)定位技術(shù)(IPS，Indoor Positioning System)由此迎來巨大機(jī)會。全球第二大市場研究咨詢公司MarketsandMarkets發(fā)布報告顯示，全球室內(nèi)定位服務(wù)以零售、運(yùn)輸、娛樂、建筑、制造、金融等領(lǐng)域為主要市場，將從2016年的52.2億美元和2017年的71.1億美元，增長到2022年的409.9億美元，預(yù)測期內(nèi)年復(fù)合增長率為42%左右。

　　隨著室內(nèi)定位技術(shù)的日臻成熟以及通過與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的融合，精準(zhǔn)定位甚至有望催化千億級市場。

　　.室內(nèi)定位技術(shù)方案比拼

　　目前，室內(nèi)定位的解決方案包括Wi-Fi、藍(lán)牙信標(biāo)(如iBeacon)、超聲波、紅外線、超寬帶(UWB)、磁定位等。綜合其各項性能表現(xiàn)看，各有優(yōu)劣和適用場景。

　　受益于智能終端的迅猛發(fā)展，Wi-Fi作為3G/4G之外最高性價比的接入網(wǎng)絡(luò)，得到了極其全面的覆蓋，因此利用wifi進(jìn)行定位成為目前最為流行的技術(shù)方案。而藍(lán)牙、超聲波、紅外線、超寬帶等定位技術(shù)都需要額外鋪設(shè)硬件，且需要持續(xù)的維護(hù)，整體成本較高。

　　比起各行其道，綜合利用各種定位技術(shù)、算法及信息的融合定位技術(shù)方案，成為目前室內(nèi)定位技術(shù)創(chuàng)新的新興流派。其整合Wi-Fi、藍(lán)牙等基站數(shù)據(jù)，配合用戶終端的陀螺儀、攝像頭等自身硬件姿態(tài)參數(shù)，定位精度更高，而且可以有效控制成本，在商業(yè)客群中的接受度也更高。

　　.室內(nèi)定位技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用

　　室內(nèi)定位技術(shù)的發(fā)展，亦帶動多類應(yīng)用創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)鏈愈發(fā)清晰明朗。因精準(zhǔn)定位與生活服務(wù)、新零售、安防、智慧城市、文娛等產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略創(chuàng)新方向高度相關(guān)，高精度定位服務(wù)獲得了政府、產(chǎn)業(yè)以及資本的高度關(guān)注。近年來，在精準(zhǔn)定位及相關(guān)領(lǐng)域，發(fā)生了多起融資事件，包括BAT在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涉足其中。

　　例如，目前炙手可熱的室內(nèi)導(dǎo)航、LBS游戲、精準(zhǔn)營銷、智慧場景服務(wù)等，便是基于精準(zhǔn)室內(nèi)定位而衍生的頗具代表性的新興應(yīng)用類型。

　　“基于店鋪級智能識別，實時感知終端所處商業(yè)場景，進(jìn)而幫助用戶即時獲取精準(zhǔn)的場景服務(wù)。”及刻CTO蘇醒如此闡釋“智慧場景服務(wù)”。

　　及刻在傳統(tǒng)定位技術(shù)之上，自研了一套全新的場景識別技術(shù)，能夠自動識別出用戶身處的場景，解決了傳統(tǒng)定位技術(shù)需要用戶主動發(fā)起定位、定位粒度無法精確到店鋪級別、定位結(jié)果不準(zhǔn)確等問題。

　　據(jù)蘇醒介紹，及刻綜合運(yùn)用Wi-Fi、藍(lán)牙、GPS等環(huán)境參數(shù)和手機(jī)陀螺儀、磁力計等多種傳感器數(shù)據(jù)，采用范圍判定+用戶行為理解雙重算法，抗干擾性更強(qiáng)，精度更高。算法更關(guān)注于對用戶進(jìn)店-駐店-離店的過程行為的理解和判斷，以一定時間面的判斷來識別用戶所在場景來取代傳統(tǒng)定位技術(shù)的時間點定位，識別結(jié)果更準(zhǔn)確，也更符合用戶預(yù)期體驗。

　　及刻與智能終端廠商建立深度合作，為滿足終端廠商的嚴(yán)苛要求，及刻的自研算法能夠以極低電量和流量功耗運(yùn)行，主動實時識別用戶所在場景。此外，及刻還針對不同終端存在功率的差異進(jìn)行自適配，動態(tài)修正識別效果，最大程度減少誤判。及刻場景識別技術(shù)方案已經(jīng)過15家手機(jī)廠商嚴(yán)格測試及驗證，穩(wěn)定運(yùn)行兩年多。

　　經(jīng)過數(shù)年積淀，及刻擁有的POI超過2000萬個，并通過與上千家品牌商家合作，整合豐富的場景服務(wù)內(nèi)容。目前，及刻與vivo、華為、OPPO、三星等品牌手機(jī)深度合作，在負(fù)一屏場景卡片、快應(yīng)用中心等渠道上線，為4億用戶終端提供智慧場景服務(wù)，成為場景識別及智慧場景服務(wù)領(lǐng)域的佼佼者。

　　蘇醒表示，及刻希望通過與手機(jī)廠商以及實體商業(yè)的三方合作，推動智慧場景服務(wù)生態(tài)建設(shè)，為用戶帶來更加智能、便捷的消費(fèi)生活體驗。而服務(wù)方式的演進(jìn)，也將助力智慧商業(yè)以及智慧城市轉(zhuǎn)型升級。

　　.構(gòu)建全域場景大數(shù)據(jù)

　　將室內(nèi)定位置于更加宏觀的商業(yè)視野看，場景識別只是第一步，將場景空間信息與場內(nèi)業(yè)態(tài)、用戶行為等商業(yè)因素結(jié)合，方能深挖室內(nèi)定位的商業(yè)價值。

　　如同線上數(shù)據(jù)圍繞“人”展開，線下數(shù)據(jù)大多圍繞“場”展開。蘇醒介紹，比起場外宏觀數(shù)據(jù)，場內(nèi)細(xì)顆粒數(shù)據(jù)尤其是店鋪級數(shù)據(jù)，是商業(yè)實體數(shù)字化經(jīng)營最為關(guān)注的要素，也是目前定位相關(guān)服務(wù)商技術(shù)精進(jìn)的主流方向。

　　通過信息采集以及與位置服務(wù)商合作，實體商家可以整合場外及場內(nèi)全域場景數(shù)據(jù)，并與會員信息耦合，捕捉用戶駐留情況、品牌偏好以及店鋪熱度、品牌關(guān)聯(lián)等寶貴信息，為商業(yè)運(yùn)營提供決策依據(jù)。

　　而通過對用戶所在場景的感知，商家還能夠根據(jù)顧客個性化偏好，主動向潛在顧客精準(zhǔn)推薦商品和服務(wù)，讓服務(wù)主動找人，提升顧客服務(wù)體驗。

　　服務(wù)體驗創(chuàng)新既是定位技術(shù)發(fā)展的受益方，也是推動定位技術(shù)創(chuàng)新迭代的動力。包括美團(tuán)在內(nèi)的O2O平臺、以及刻為代表的智慧場景服務(wù)平臺以及諸多的數(shù)據(jù)服務(wù)商和LBS精準(zhǔn)營銷平臺，都在共同助推室內(nèi)定位的技術(shù)和應(yīng)用進(jìn)一步發(fā)展。

　　可以期待，室內(nèi)定位通過反哺產(chǎn)業(yè)，將成為未來商業(yè)發(fā)展的底層驅(qū)動力之一，小顆粒時空數(shù)據(jù)也將構(gòu)成數(shù)字化時代的“微量元素”，推動商業(yè)形態(tài)及生活服務(wù)嬗變發(fā)展。在這個進(jìn)程中，也將誕生一批大有作為的明星企業(yè)，對此我們將持續(xù)觀察。

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