近日，易觀智庫正式發(fā)布Q3中國網絡視頻廣告市場份額，報告顯示，第三季度網絡視頻市場廣告收入為26.4億元，環(huán)比上升37.4%，已趨于放緩。

　　隨著網絡視頻用戶逐年增長，網絡視頻廣告收入市場一度連續(xù)4年增長率超過100%，然而由于目前市場尚缺乏權威機構對于視頻營銷影響力與效果進行精準評估，近年來視頻廣告市場增速已逐漸放緩。

　　相較傳統(tǒng)電視產業(yè)動輒超過千億的年廣告收入，網絡視頻領域還遠遠難以比肩，正值生長期的視頻行業(yè)在廣告市場增長方面陷入疲軟顯然是各大視頻網站不愿意看到的局面。實際上，盡管網絡視頻行業(yè)迎來發(fā)展的春天，截至目前，這個行業(yè)目前為止還沒有一家完全盈利的公司，視頻廣告價值遭遇低谷的困局何時得解尚是未知之數。

　　從報告同時可以看出，雖然優(yōu)酷土豆合并一度被認為將對行業(yè)形成壟斷，但從2011Q1至2012年Q3以來，優(yōu)酷網的廣告市場份額相對持平，而土豆網在Q3廣告市場份額則由于退市以及被收購等種種原因浮現下滑趨勢，可見視頻行業(yè)難以形成一家獨大格局。業(yè)內人士指出，網絡視頻目前同質化格局明顯，未來真正有價值創(chuàng)造、真正符合用戶需求的內容將成為網站商業(yè)價值形成的關鍵。

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