近日，易觀智庫正式發(fā)布Q3中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場份額，報告顯示，第三季度網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入為26.4億元，環(huán)比上升37.4%，已趨于放緩。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)視頻用戶逐年增長，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入市場一度連續(xù)4年增長率超過100%，然而由于目前市場尚缺乏權(quán)威機構(gòu)對于視頻營銷影響力與效果進行精準(zhǔn)評估，近年來視頻廣告市場增速已逐漸放緩。

　　相較傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)動輒超過千億的年廣告收入，網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域還遠遠難以比肩，正值生長期的視頻行業(yè)在廣告市場增長方面陷入疲軟顯然是各大視頻網(wǎng)站不愿意看到的局面。實際上，盡管網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)迎來發(fā)展的春天，截至目前，這個行業(yè)目前為止還沒有一家完全盈利的公司，視頻廣告價值遭遇低谷的困局何時得解尚是未知之?dāng)?shù)。

　　從報告同時可以看出，雖然優(yōu)酷土豆合并一度被認(rèn)為將對行業(yè)形成壟斷，但從2011Q1至2012年Q3以來，優(yōu)酷網(wǎng)的廣告市場份額相對持平，而土豆網(wǎng)在Q3廣告市場份額則由于退市以及被收購等種種原因浮現(xiàn)下滑趨勢，可見視頻行業(yè)難以形成一家獨大格局。業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)絡(luò)視頻目前同質(zhì)化格局明顯，未來真正有價值創(chuàng)造、真正符合用戶需求的內(nèi)容將成為網(wǎng)站商業(yè)價值形成的關(guān)鍵。

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