大數(shù)據(jù)時代，隱私到底有多重要?

回答這個問題前，我們不妨回想一下你是否遇到過這樣的情況：當(dāng)我們在購物網(wǎng)站瀏覽了某一產(chǎn)品，其他網(wǎng)站的廣告自動推送類似的產(chǎn)品;上午還在和同事聊某某牌子的洗發(fā)露，下午那些購物App就推送了同類型的產(chǎn)品。

如果你以前對隱私這個問題沒什么概念，并且下意識認為自己的電腦越來越智能，手機越來越聰明，那么你是否想過為什么你干什么、說什么，這些冷冰冰的機器都知道?

仔細想想這是一件非常恐怖的事，我在自己的設(shè)備上做的事情卻被別人掌控著。這些人可能是廠商，可能是廣告商，也可能是App的開發(fā)者。有了大量的用戶數(shù)據(jù)，他們就可以為自己的產(chǎn)品增添“更好的體驗”。然而有一家廠商始終認為“出色的使用體驗，不需要個人隱私和安全為代價”，并用自己的行動證實這一觀點。

蘋果公司更新了隱私頁面

和往年一樣，蘋果公司今日再次更新了隱私相關(guān)頁面，詳細介紹了自己在保護隱私方面所做的事，包括教導(dǎo)用戶如何管理自己的隱私，以及一份來自政府的透明度報告。

蘋果的隱私“大綱”

每年蘋果公司都會向媒體、用戶介紹這一年來他們在隱私方面作出的努力。每一年都有些新東西分享，但是總體的方針一直沒有變：

1、盡量減少用戶數(shù)據(jù)的調(diào)用;

2、能在設(shè)備上處理的數(shù)據(jù)就在設(shè)備上處理，減少云端調(diào)用;

3、如果必須要設(shè)備的數(shù)據(jù)，那么就保證這項工作是透明的，比如讓用戶知道什么時候手機數(shù)據(jù)，為什么要手機這些數(shù)據(jù)。

這就是蘋果公司對于“隱私”這件事的“大綱”。所有關(guān)于隱私的設(shè)定都在這些原則之下進行，以確保開發(fā)者，廣告商，甚至是蘋果自己不會侵犯用戶的隱私。

往年蘋果拿出了“差分隱私(differential privacy)”算法、“自動生成強密碼”等手段保護用戶隱私。今年在這些的基礎(chǔ)上，蘋果完善了位置信息功能，保證“查找”功能的私密性，以及App登錄時使用更為安全的“通過 Apple 登錄”。

把位置信息握在自己手里

在這個信息互通的時代，你幾乎不可能不讓手機里的應(yīng)用使用你的位置信息。我們打車需要定位，訂餐需要定位，購物需要定位，出個門同樣需要定位。位置成為App最容易獲取的隱私信息之一。

蘋果加強了系統(tǒng)對位置信息的把控

雖然我們無可避免的使用定位功能，但這并不意味App可以隨時隨地獲取我們的位置信息。過去，為了防止App隨意調(diào)用用戶位置信息，廠商們在系統(tǒng)中加入了隱私設(shè)置。也就是我們第一次打開某個App時，系統(tǒng)會詢問是否同意它使用網(wǎng)絡(luò)，是否同意它始終使用位置信息等等。這樣一來用戶就會知道這個App要使用我的位置信息了。

彈出這個框框，你一般會如何操作?

不過你仔細回想一下，每次你遇到這種彈窗是怎么做的呢?OK，我同意;好，沒問題;我都行，趕緊跳過去別妨礙我用App。大多數(shù)人都會如此，為了快速使用新應(yīng)用，一頓猛操作。這也就不可避免的引發(fā)一些App在后臺偷偷使用你的位置信息，因為你已經(jīng)同意了。

今年蘋果在原有詢問的基礎(chǔ)上，增加了時間條件，如果用戶允許App始終使用位置信息，那么每隔一段時間系統(tǒng)就會提醒用戶App在訪問位置信息，并附上一張地圖，告訴你這個App在哪里使用了位置信息。

App后臺使用位置信息，系統(tǒng)會提醒你

而對于那些想要繞過蘋果機制，通過藍牙、WiFi推算用戶位置的App而不必經(jīng)過用戶同意，蘋果也進行了限制。除了播放音頻之外，出于其他目的連接藍牙的App都需要事先征詢許可。

換句話說，iOS系統(tǒng)對于位置信息的把控更加嚴格，讓App使用位置信息變得更加透明。如果App想在后臺使用位置信息，那么必須經(jīng)由用戶同意，并且用戶對此是知情的。

這也正好應(yīng)了蘋果那三條隱私“大綱”，如果需要用戶的數(shù)據(jù)，那么這項工作必須是透明的。用戶對此有知情權(quán)，而不是同意一次之后就可以無限制的使用了。

通過 Apple 登錄——開發(fā)者和用戶間的保護層

今年蘋果在WWDC全球開發(fā)者大會上推出了一項新功能：“通過 Apple 登錄(Sign in with Apple)”，以解決第三方登錄時的隱私問題。這個功能其實很簡單，就是允許用戶使用Apple ID注冊并登錄第三方App，就和微博、微信、QQ等第三方社交平臺登錄一樣。不同的是蘋果為它加入了一層隱私保護機制。

WWDC全球開發(fā)者大會上公布的“通過 Apple 登錄”

在點擊“使用蘋果賬號快捷登錄”的選項后，用戶可以在彈出的卡片中選擇“共享我的電子郵件”或是“隱藏郵件地址”。前者不必多說，就跟其它第三方社交軟件登錄一樣，App會讀取你的郵件地址、姓名等個人信息，而后者則是蘋果為那些不想共享個人信息的用戶準備的。

選擇“通過 Apple 登錄”后可以隱藏自己的郵件地址

一旦你選在“隱藏郵件地址”，蘋果會為你創(chuàng)建一個隨機生成的虛擬郵件地址交給開發(fā)者或服務(wù)商。如此一來，開發(fā)者或服務(wù)商和你唯一的橋梁就是這個虛擬郵件地址，這個地址獲得的消息會轉(zhuǎn)寄到你的真實郵箱。相當(dāng)于蘋果在用戶和App之間增加了一個“中間商”，只不過這個“中間商”不是賺差價，而是幫你保護隱私。

“通過 Apple 登錄”自動生成的虛擬郵件地址

這樣一來，你的個人信息就和郵件地址完全分離，服務(wù)商不能依靠社交網(wǎng)絡(luò)登錄獲取你的個人信息從而進行精準的廣告營銷。而在這個“轉(zhuǎn)手”的環(huán)節(jié)中，蘋果也承諾不會對用戶建檔或進行跟蹤。

“通過 Apple 登錄”的好處顯而易見，你只需要一個Apple ID就能登錄許多App，簡單快捷有效而且安全。這里所說的安全不只是保護隱私，還包括Apple ID本身。由于蘋果獨有的雙重認證保護，用戶的Apple ID很難被盜取。

事實上，蘋果在用行動闡述“出色的使用體驗，不需要個人隱私和安全為代價”這一理念。“通過 Apple 登錄”無疑讓Apple ID變成一把萬能鑰匙，再配合面容ID(或Touch ID)可以幫你快速打開通往不同App的大門，無疑增強了用戶的體驗。

而在這個過程中，蘋果始終沒有忘記要給用戶加一層保護。當(dāng)用戶在享受便利的同時，也要牢牢抓住自己的隱私。

當(dāng)然這也意味著你從此離不開蘋果的生態(tài)，因為沒有了Apple ID(或者說離開iPhone)你在第三方App創(chuàng)建的那些賬號都不再好用(你可能會想念面容ID的快捷登錄，而且登錄時會遇到各種情況，比如驗證Apple ID)。不過這些都是后話了。

把保護隱私的理念放到所有功能里

不得不說，蘋果把保護隱私的理念帶入到整個蘋果系統(tǒng)，他們甚至還單獨設(shè)置了一個“用戶隱私團隊”，與工程團隊一起確保用戶的隱私不被侵犯。“查找”功能就是一個很好的例子，它能夠幫助我們快速找到自己丟失的蘋果設(shè)備。

“查找”功能又叫Find My

如今“查找”功能增加了離線功能，即使設(shè)備沒有連網(wǎng)，也能通過藍牙信號定位。原理其實很簡單，丟失的設(shè)備在沒聯(lián)網(wǎng)的情況下會釋放出加密的藍牙信號，當(dāng)它周圍其他連網(wǎng)的蘋果設(shè)備接收到這個信號后會把自己的位置信息加密傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)上，當(dāng)你使用“查找”功能尋找設(shè)備時就會通過特定的密鑰解開這個加密位置信息找到你的設(shè)備。

一個不算恰當(dāng)?shù)睦樱阂粋€小孩走丟了，沒手機打電話，不能直接告訴爸爸媽媽他在哪，但是他可以讓周圍的人幫他打電話通知家人。在這個過程中，周圍的好心人不知道這個小孩是誰，爸爸媽媽是誰，以及他家在哪;同樣他爸爸媽媽也不知道好心人是誰，他們之間的身份是保密的，而扮演“運營商”角色的蘋果同樣不知道雙方的身份以及位置信息。

雙重認真(左)和“查找”功能(右)

這樣一來你通過別人的位置信息間接找到自己丟失的設(shè)備，而在這個過程中不會泄露任何隱私信息。這個功能很實用，它能利用周圍的蘋果設(shè)備迅速幫助你快速找到自己的設(shè)備，即使你丟失的設(shè)備沒有連網(wǎng)。

另外，蘋果的隱私頁面還詳細介紹了其他一些新功能保護用戶隱私的方式。例如圖片分享時用戶可以選擇是否把位置、關(guān)鍵詞、描述等詳細信息分享出去;Apple Watch的噪聲App雖然會檢測環(huán)境聲音，但它不會將周圍的聲音上傳給蘋果，而是在本地完成分析;經(jīng)期跟蹤App記錄的月經(jīng)數(shù)據(jù)上傳到iCloud時同樣會進行加密。

Apple Watch健康功能的數(shù)據(jù)都會加密

以上都是蘋果在開發(fā)新功能時對隱私的考慮，當(dāng)然蘋果所做的關(guān)于隱私保護的工作遠不止這些，從最初新功能的構(gòu)想開始，他們就已經(jīng)把隱私保護作為一個基礎(chǔ)理念植入進去。

寫在最后：

事實上，保護隱私這件事蘋果一直在做。從前兩年面容ID的引入，“差分隱私”算法問世，到去年“自動生成強密碼”功能上線，再到今年的“通過 Apple 登錄”。你會發(fā)現(xiàn)每一個新功能誕生的背后，都有“不泄露用戶的隱私”這樣一個理念做支撐，并且蘋果在保證自己不窺探用戶隱私的同時，還盡可能保證第三方開發(fā)者或服務(wù)商也不會獲取用戶隱私。

以往一些廠商會以“如果不共享部分數(shù)據(jù)很可能得不到好的體驗”為由，要求用戶分享他們的數(shù)據(jù)信息。但蘋果始終認為即便沒有這些數(shù)據(jù)，他們也能做得很好。于是他們把機器學(xué)習(xí)留在了本地，給Siri添加了“刪除聽寫記錄”的功能，把共享數(shù)據(jù)的權(quán)利交還給了用戶。

即便如此，我們依然能看到蘋果在產(chǎn)品體驗上的成果。不輸任何一家科技公司的產(chǎn)品體驗和嚴格把關(guān)的數(shù)據(jù)隱私，倒也應(yīng)了那句話——“出色的使用體驗，不需要個人隱私和安全為代價”。