隨著社會(huì)的進(jìn)步，人類的思維模式也逐漸改變，就比如說知識(shí)內(nèi)容付費(fèi)。筆者小時(shí)候就沒有意識(shí)內(nèi)容付費(fèi)的作用，聽歌都是直接下載，看小說也從沒有買過，都是從各個(gè)渠道下載，里面有很多錯(cuò)別字跳章等情況。近年來，下載喜歡的歌曲要收取費(fèi)用，看小說要看章節(jié)收費(fèi)，當(dāng)然你也可以選擇包月使用。還有網(wǎng)絡(luò)上了名人解答知識(shí)、以及課程講解。

　　在過去的一年里,知識(shí)付費(fèi)行業(yè)迎來了井噴式發(fā)展。羅輯思維擬融資9.6億元,目前估值約70億元,年末更是傳出了擬在2018年上市的消息;喜馬拉雅FM連續(xù)兩年推出“雙12知識(shí)節(jié)”,總營收超過2.5億。

　　艾媒咨詢發(fā)布的《2017年中國知識(shí)付費(fèi)市場研究報(bào)告》顯示,2017年內(nèi)容付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)1.88億人,中國新聞出版研究院發(fā)布的《2017年新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示,2017年,國內(nèi)知識(shí)付費(fèi)的總體規(guī)模有望達(dá)500億元,消費(fèi)者為知識(shí)買單的消費(fèi)習(xí)慣正在養(yǎng)成。

　　內(nèi)容付費(fèi)是怎么火起來的？

　　2013年，羅振宇推出的《羅輯思維》開始實(shí)施付費(fèi)會(huì)員制，5500個(gè)會(huì)員名額半天售罄，輕松入賬160萬。到了2015年，知識(shí)付費(fèi)初見雛形。果殼網(wǎng)上線“在行”，由業(yè)內(nèi)專業(yè)人士對(duì)用戶一對(duì)一解答。

　　2016年是內(nèi)容付費(fèi)的崛起之年，4月份時(shí)知乎就上線“值乎”隨后又上線了知乎Live，直播授課，深受網(wǎng)友們喜歡。去年3月，豆瓣也上線了“豆瓣時(shí)間”，內(nèi)容產(chǎn)品付費(fèi)。同年，從微信公號(hào)生長出的內(nèi)容生產(chǎn)者也開始嘗試知識(shí)付費(fèi)，如“新世相”等。知識(shí)付費(fèi)這個(gè)領(lǐng)域競爭可謂是愈演愈烈。

　　曾經(jīng)免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)，為何開啟收費(fèi)模式？

　　相信這個(gè)時(shí)候會(huì)有不少用戶認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)一直不都是奉行免費(fèi)為主，內(nèi)容知識(shí)分享化嗎?為何做起了收費(fèi)。2011年左右是自媒體的爆發(fā)年，各種公眾號(hào)噴涌而出，內(nèi)容開始重疊，軟文營銷遍地都是，內(nèi)容泛濫。這時(shí)用戶需要幫他們節(jié)省時(shí)間的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，即使需要付費(fèi)。因?yàn)檫^去一直采用免費(fèi)，內(nèi)容自然含水量就會(huì)較高，付費(fèi)模式的出現(xiàn)，讓內(nèi)容變成有價(jià)值的干貨，滿足用戶所需。同時(shí)還縮短了明星、大V和粉絲之間的距離，也為在他們中間醞釀基于特點(diǎn)目的的付費(fèi)模式奠定了土壤。

　　什么樣的群體會(huì)付費(fèi)？

　　在這個(gè)群體中，90后的年輕人為主，74.2%的人為內(nèi)容付費(fèi)的原因是想“獲得有針對(duì)性的專業(yè)知識(shí)/見解”，50.8%的人為內(nèi)容付費(fèi)的原因是想“節(jié)省時(shí)間和成本”。

　　在工作中他們會(huì)面臨著各種各樣的問題，對(duì)于一些職場新人也存在著迷茫和困惑以及令人困惑的婚戀等問題時(shí)倍感壓力，而解決這些問題的方法是學(xué)校從未教給他們的。他們迫切地需要權(quán)威人士、專業(yè)人士有針對(duì)性地給予解答。這是他們?cè)敢鉃橹R(shí)付費(fèi)的內(nèi)在心理動(dòng)因。實(shí)際上，最受歡迎的知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容如文化、親子、成長、理財(cái)、閱讀、心理等，正是為青年所迫切需要的知識(shí)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們被洶涌而來的海量信息所包圍。知識(shí)付費(fèi)的出現(xiàn)使分眾化信息交流落實(shí)到了具體的個(gè)人，是從海量信息中突圍的利器。只要利用碎片化時(shí)間和少許資金就能獲得自己需要的答案，其效率是傳統(tǒng)的依靠搜索引擎尋找大路貨式的內(nèi)容所無法比擬的。相關(guān)報(bào)告顯示，2017年我國內(nèi)容付費(fèi)用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1.88億人。

　　付費(fèi)內(nèi)容目前面臨哪些問題？

　　用戶肯定認(rèn)為，既然我花錢購買內(nèi)容了，那你產(chǎn)出的內(nèi)容要對(duì)得起我付出的金錢，但是對(duì)于作者卻很難平衡這兩者之間的關(guān)系。其次就是有些用戶看完了，抄下來再次開啟付費(fèi)模式，這有怎么算，維權(quán)之路更加難走。

　　總體而言，現(xiàn)在說文字內(nèi)容付費(fèi)閱讀時(shí)代已經(jīng)到來的確為時(shí)尚早，深度閱讀習(xí)慣沒有形成，有沒有足夠的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐，再加上人們?yōu)樯疃葍?nèi)容付費(fèi)的動(dòng)力意愿還不夠強(qiáng)烈，這可能是阻礙內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代到來的三道枷鎖。而對(duì)于付費(fèi)平臺(tái)來說，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更重要。

　　最后

　　隨著市場的發(fā)展，筆者相信入局者會(huì)越來越多。畢竟互聯(lián)網(wǎng)圈子里都喜歡做一件事，那就是趕風(fēng)口，都想站在風(fēng)口上分一杯羹。把內(nèi)容付費(fèi)做成自己的標(biāo)配規(guī)則。就如同結(jié)婚就得有喜糖，客廳里就應(yīng)該有電視，至于喜糖好不好使，電視質(zhì)量好不好那就是另一回事了。

　　從長期來看，內(nèi)容付費(fèi)其實(shí)是一種好現(xiàn)象，讓自己的智商變現(xiàn)，自己這么多年所學(xué)的東西也能得到良好的展現(xiàn)。而作為用戶，也可以用自己的錢包投票，好的內(nèi)容就捧場，不好的內(nèi)容就棄之不顧，市場得以良性發(fā)展，肯定會(huì)出現(xiàn)更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

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