繼虎牙直播IPO，斗魚直播有意Q3赴港，網(wǎng)傳騰訊、虎牙戰(zhàn)略投資熊貓TV后，游戲直播行業(yè)格局愈發(fā)清晰。艾瑞咨詢5月游戲直播App指數(shù)顯示：虎牙、斗魚直播位于榜單前二位;觸手、熊貓、龍珠、戰(zhàn)旗、全民直播緊隨其后構成了游戲直播的第二梯隊。近期QoestMoblie公布報告中2018上半年日活躍用戶DAU大于1000萬，規(guī)模增速TOP20 APP中，虎牙直播作為唯一一個入圍的游戲直播平臺，位列第四。

　　隨著格局逐漸明朗，游戲直播行業(yè)的馬太效應愈發(fā)明顯，資本、資源、流量都在向頭部平臺匯聚。對于頭部直播平臺來說，他們的關注點不再是如何獲取更多的資金、如何在現(xiàn)有的市場中搶奪用戶，而是如何精耕細作，挖掘用戶需求，拓展游戲直播更多的可能性。這可能是未來相當長一段時間里，各家的競爭力體現(xiàn)甚至決定了未來市場地位。

　　今天，我們就從幾個維度出發(fā)，分析一下誰會在未來游戲直播市場中獲得更大可能。

　　維度一：內容造血與明星主播打造

　　對于游戲直播平臺來說，流量運營能力最直觀的體現(xiàn)就是“滿足與挖掘用戶體驗”，而滿足用戶需求，一在內容;一在平臺體驗。

　　從內容來看，截至2017年年底，虎牙與90個電子競技組織進行合作，直播或主辦了LOL年終總決賽總決賽等360多場電競賽事，是唯一集齊LOL五大聯(lián)賽的直播平臺。與此同時，培養(yǎng)了大批明星主播和戰(zhàn)隊,比如國民電競女神Miss、超人氣號召力主播韋神、Uzi、董小颯以及超級明星AG戰(zhàn)隊、GK戰(zhàn)隊、YTG戰(zhàn)隊等。

　　與虎牙強調“賽事與主播并行，批量明星主播成勢”不同，無論是斗魚為DNF主播旭旭寶寶到來，專開“99999”房間，還是針對同一主播的內容進行用戶推送，斗魚更強調“個人商業(yè)價值最大化”。這種模式使得斗魚對于想打造個人品牌的主播們有著獨特的吸引力，呆妹兒小霸王、聰全蛋、浪子彥、單人影等或駐守或回歸，另一方面，優(yōu)質主播跳槽、優(yōu)質內容缺失的情況也不可避免。

　　值得一提的是，目前，斗魚有意識地凸顯明星主播身上的娛樂屬性，這也是斗魚“泛娛樂”平臺轉型必不可少的一個環(huán)節(jié)。2018年“魚樂盛典”，斗魚宣布啟動“主播星計劃”，此后升級打造“武漢國際斗魚直播節(jié)”。從游戲、真人秀、綜藝、科技等內容廣泛布局，打造“IP矩陣”，并探索電競與娛樂的結合。

　　維度二：藍光技術力讓虎牙優(yōu)勢盡顯

　　或許是因為將自己定位于“打造沉浸式電競游戲社區(qū)”，而游戲直播用戶對于游戲呈現(xiàn)的場景、清晰度等方面有更直接的需求，在這一維度上，虎牙在國內有著巨大優(yōu)勢。

　　2014年，這家公司率先推出1080P高清碼率直播服務;2016年，虎牙直播正式在全網(wǎng)啟動HTML5直播技術，讓視頻可以1秒即開。一年后，虎牙直播與英特爾合作，成為國內首家推出藍光畫質的直播平臺。

　　目前，虎牙在手機、PC和獨有的TV端，三端藍光技術相比于其他平臺碼率更高。其中PC端為20M，其他平臺上限為10M。此外，相比于企鵝電競的2M，斗魚和觸手實際可達1.2M，虎牙手機端直播清晰度可達8M。

　　貼吧里有網(wǎng)友做過戰(zhàn)旗、熊貓、斗魚和虎牙4家游戲直播平臺的效果對比，其中虎牙的視頻效果最清晰，在視野、裝備、技能操作等方面體驗更好。

　　維度三：增加用戶粘性與拓展行業(yè)邊界

　　7月，在一個游戲論壇上，龍珠直播曾提到：“虎牙上市了以后，對各家直播平臺的壓力都會很大，因為賺錢就變成我們必須要完成一件事情。”

　　然而事實并非如此，QuestMobile TRUTH中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2018上半年日活躍用戶DAU大于1000萬，規(guī)模增速TOP20 APP中，虎牙直播作為唯一一個入圍的游戲直播平臺，位列第四。無論是市場影響力還是平臺價值，對于游戲直播的頭部平臺來說，錢可能已經(jīng)不是最重要的問題。更重要的是以后怎么辦?

　　前文我們提到，斗魚直播已經(jīng)逐漸從電競向泛娛樂進行布局。其CEO陳少杰表示：“移動電競的出現(xiàn)，更加娛樂化、移動話，未來電競與娛樂化的結合，是我們更多探索的方向。同時，未來零散的東西，比如短視頻可能是電競內容的一個重要出口，很多非直播用戶會通過這樣的形式觸達電競需求。”也就是說短平快的娛樂形式是未來斗魚要重點發(fā)力的方向。

　　相比于虎牙把業(yè)務聚焦于電競游戲和比賽，斗魚涉及的領域更廣。但從現(xiàn)有的市場局勢看，泛娛樂直播中，前有映客赴港上市，后有可能獲得騰訊、虎牙聯(lián)合投資的熊貓TV緊隨其后，顯然壓力不小。能否突破現(xiàn)有局勢，對斗魚來說至關重要。

　　與泛娛樂化，拓新內容以增長用戶的方式不同，一方面，虎牙要通過電競賽事與游戲直播出海，拓展新市場;另一方面，虎牙通過三端數(shù)據(jù)與內容打通，拓展場景來拓寬用戶群體，比如TV端更適合多人觀看，隨著電競體育化、娛樂化趨勢明顯，直播可能會在今后越來越多地融入家庭、朋友聚會等場景中。

　　那么，這種獨有的方式能否為虎牙直播在未來帶來更多可能?值得期待。

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