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      騰訊買58 早做不會這么貴

      騰訊買58 早做不會這么貴

        上周五的晚間,騰訊公司毫無預(yù)兆地宣布了一起新并購案,投資7.36億美元獲得58同城19.9%的股份。這次騰訊付出的真金白銀甚至超過了投資搜狗的4.48億美元、入股京東的2.15億美元。

        “7.36億美元的案子,從開始談到做完10天,謝謝內(nèi)外的同學(xué)們。”幾乎在消息正式宣布的同時,58同城CEO姚勁波發(fā)出了該條微博。

        八九年一路踉蹌熬過來的58同城,終于成功站隊(duì),尋找到互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一騰訊作為靠山。不過,這樣的“閃婚”帶來了疑問,即便是作為分類信息行業(yè)的老大,58同城真的值這個價嗎?58同城在與騰訊資源整合后,能否重新煥發(fā)活力?

        騰訊買58“早做不會這么貴”

        雙方披露的交易信息顯示,騰訊以每股20美元的價格購買58同城3680.5萬股A類和B類普通股。58的每份美國存托憑證(ADR)相當(dāng)于2股普通股,騰訊的購買價格相當(dāng)于每份ADR40美元。同時,58向上市前投資人回購了2760多萬股普通股。由此,軟銀賽富、華平和DCM三家實(shí)現(xiàn)退出。套現(xiàn)5.52億美元。

        為什么騰訊敢于此時接盤?可能關(guān)系到其布局O2O的迫切心情,這也是騰訊在對大眾點(diǎn)評、京東、滴滴打車、樂居的投資之后,對于不斷擴(kuò)展的O2O生態(tài)體系的再度加碼。

        “分類信息應(yīng)用是O2O最初級的但也是最龐大的模式,是巨頭布局O2O不可回避的一個市場。目前的互聯(lián)網(wǎng)市場當(dāng)中巨頭自己開始經(jīng)營已經(jīng)不現(xiàn)實(shí),因此騰訊要入股58同城。”易觀國際分析師孫夢子評論認(rèn)為。

        “騰訊很欣賞我們的團(tuán)隊(duì),在很多事情上能夠快速達(dá)成一致。他們也表態(tài)說,這個事情(并購案)應(yīng)該早做,早做不會這么貴。”姚勁波在并購案宣布兩天后、6月29日的電話會議中對新京報(bào)記者表示。“現(xiàn)在覺得可能晚了點(diǎn),但是以后會覺得現(xiàn)在還是便宜的。”姚勁波說。

        姚勁波透露,騰訊在投資58同城之前看過58的友商,幾個月下來遲遲未能決定,最終改變投資目標(biāo),只用10天就與58“閃婚”。雖未點(diǎn)破,但所謂“友商”劍指趕集網(wǎng)。

        相比同業(yè)公司,58同城確實(shí)較早地意識到了移動生態(tài)建設(shè)的必要性。在八九年前,就已經(jīng)開發(fā)了自己的WAP站,約在四五年前,58同城開發(fā)了屬于自己的APP。

        線下,也是58同城最誘人的一塊,讓騰訊甘心掏錢。據(jù)了解,分類信息網(wǎng)站的基礎(chǔ)之一是地推,靠人力苦哈哈拿下一個一個城市。58同城現(xiàn)在擁有3000名線下銷售人員,地面部隊(duì)的價值終于在O2O時代展現(xiàn)出來。

        58看中騰訊海量用戶群

        58有騰訊想要的,而騰訊也有58同城做夢都想要得到的,那就是社交關(guān)系。

        58同城從誕生發(fā)展至今,有關(guān)“欺詐行為”、“虛假信息”的詬病一直跟隨。網(wǎng)友斥責(zé)其是“騙子的溫床”,網(wǎng)站論壇上隨處可見用戶受騙經(jīng)歷,囊括兼職招聘、二手物品買賣、房產(chǎn)中介各個領(lǐng)域。

        信任度喪失會帶來流量下滑,進(jìn)一步威脅到58的立身之本。畢竟,58同城的收入主要來自在線推廣和會員費(fèi),盈利模式較為單一。

        “我們是一個沒有社交關(guān)系的網(wǎng)站,我們賣二手的東西人家買、我們出租房人家租。這樣會帶來很多問題,質(zhì)量的問題、信任度的問題。如果騰訊把社交關(guān)系開放給我們的話,可以讓兩邊都更加互相了解對方的信息,信任度會大幅度提高。這是我們比較看中的一點(diǎn),能夠提升58的體驗(yàn)。”姚勁波表示。

        除留住老用戶外,姚勁波還特別看中騰訊海量的用戶群,指望著后者拓展新用戶。

        根據(jù)合作協(xié)議,58將獲得來自騰訊QQ、微信、QQ.com以及QQ瀏覽器等各個平臺的流量??梢灶A(yù)見的是,騰訊將在上述平臺整合58的本地服務(wù),令用戶可以通過社交工具發(fā)現(xiàn)推薦商戶,互相交流,從而幫助58進(jìn)一步擴(kuò)大用戶基數(shù)。

        目前,以上還是他個人的設(shè)想,騰訊會開放哪些接口,以何種方式開放都是未知數(shù)。雙方僅透露,將“聯(lián)合建設(shè)下一代的O2O服務(wù)”,所利用資源包括58的全國地面銷售團(tuán)隊(duì)、騰訊的線上支付,以及微信公眾賬號體系,更多細(xì)節(jié)有待公布。

        三年要花十億 盈利能力受質(zhì)疑

        交易完成后,騰訊占股58同城19.9%,投票權(quán)占比15%左右,同時,騰訊還將獲得58同城8個董事席位里面的1席。但是,姚勁波稱:“我們投什么企業(yè)、不投什么企業(yè)、做什么業(yè)務(wù)、跟誰合作完全是自己決定的,騰訊不會干預(yù)我們的決定。”

        他還表示,將投入10億美元用于投資并購,以拓展市場份額。這些錢將投入在細(xì)分品類的創(chuàng)業(yè)公司上,從租車到結(jié)婚、裝修、找房子、找工作、買條寵物狗、買輛二手車。

        “未來三年之內(nèi)必須把這個錢花完,一定要投出去。我看中的不是現(xiàn)在的盈利,而是三年后。”姚勁波說。

        10億美元對于58同城絕對不是一個小數(shù)字,截至2014年3月31日,公司擁有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等值物、短期存款和短期投資總計(jì)3.218億美元。2013財(cái)年,58凈利潤為1960萬美元。

        財(cái)報(bào)顯示,58同城今年第一季度凈利潤為330萬美元,相比去年第四季度凈利潤1080萬美元環(huán)比大幅下滑。

        就算真如姚勁波所言,自己不在乎業(yè)績,騰訊和其他董事會成員也同意,重拳投資帶來的沖擊影響還是已經(jīng)引起了機(jī)構(gòu)關(guān)注。

        投資銀行JG Capital此前發(fā)布的研究報(bào)告稱,未來一年至兩年58同城將繼續(xù)大力投資,這可能影響到盈利能力。JG Capital將2014財(cái)年和2015財(cái)年每股攤薄收益預(yù)期均調(diào)低0.11美元,主要受未來的投資影響。給予58同城股票“減持”評級,將目標(biāo)股價定為32美元。而目前58同城的股價在53美元附近。

        本版采寫/新京報(bào)記者 劉夏

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