其實(shí)HTC就是自己作死，作為一家主要2C的公司，真的要做好營(yíng)銷(xiāo)才行。

　　現(xiàn)在，雖然還有部分忠實(shí)粉絲心系諾基亞，但這個(gè)曾經(jīng)的芬蘭巨人已經(jīng)漸漸消失在大眾視野中。不過(guò)，有一句老話說(shuō)得好，“悶聲發(fā)大財(cái)”?，F(xiàn)在的諾基亞即使沒(méi)有過(guò)去輝煌，給出的成績(jī)倒是讓人欣喜。

　　近日，諾基亞發(fā)布了2016年第二季度財(cái)報(bào)，該季度諾基亞營(yíng)收為56.7億歐元，約合63.1億美元，同比下滑11%；網(wǎng)絡(luò)設(shè)備營(yíng)收下滑至52.3億歐元，約合58.2億美元；息稅前利潤(rùn)3.32億歐元，約合3.7億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為6%。

　　也就是說(shuō)，不做手機(jī)的諾基亞還在掙錢(qián)呢。那么，堅(jiān)持做手機(jī)的HTC又是什么情況呢?

　　據(jù)HTC近日發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)，該季度HTC營(yíng)收189億新臺(tái)幣，約合5.98億美元，運(yùn)營(yíng)虧損42億新臺(tái)幣，約合1.33億美元。

　　最近，多家科技巨頭都公布了財(cái)報(bào)。相比之下，HTC在營(yíng)收上可謂倒數(shù)，就更別提連續(xù)持續(xù)的虧損了。要知道，索尼移動(dòng)在這一季都憑借著4億日元的營(yíng)收以及精簡(jiǎn)員工停止虧損了。

　　(索式幽默，圖片截自微博)

　　那么，連手機(jī)都沒(méi)在做，看起來(lái)很沒(méi)存在感的諾基亞為什么能比HTC還掙錢(qián)呢?

　　據(jù)諾基亞公布的財(cái)報(bào)，雖然諾基亞2016年第二季度凈銷(xiāo)售額同比去年下降了11%，但這是因?yàn)槿ツ晖谟蟹墙?jīng)常項(xiàng)目帶來(lái)了收益。如果去年同期不計(jì)這一部分收入，諾基亞凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)應(yīng)達(dá)到近10%，這主要得益于知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)帶來(lái)的較高收入。也就是說(shuō)，諾基亞積累的專(zhuān)利帶來(lái)了莫大的好處。

　　前陣子，諾基亞在美國(guó)向華為發(fā)起了專(zhuān)利訴訟，指控華為Nexus 6P、榮耀5X、P8 Lite、Ascend Mate2等多款手機(jī)和平板電腦侵權(quán)。諾基亞稱，2013年許可協(xié)議到期后，華為拒絕達(dá)成新的協(xié)議卻在以上產(chǎn)品中繼續(xù)始終諾基亞專(zhuān)利技術(shù)。

　　(華為為谷歌代工的Nexus 6P)

　　或許，諾基亞此舉醉翁之意不在酒，僅是為了幫助剛與自己達(dá)成新協(xié)議、擴(kuò)展專(zhuān)利交叉授權(quán)范圍的三星打壓華為而已。不過(guò)，華為是公認(rèn)的專(zhuān)利大戶，這也從側(cè)面反映了諾基亞在專(zhuān)利方面的積累。

　　反觀HTC，這家以代工起家的科技公司在專(zhuān)利上就沒(méi)有太大優(yōu)勢(shì)了。

　　HTC與諾基亞在專(zhuān)利上曾有過(guò)一次正面交鋒，2012年諾基亞起訴HTC侵犯其45項(xiàng)專(zhuān)利。2年后，HTC與諾基亞簽署了合作協(xié)議，前者向后者支付相關(guān)專(zhuān)利費(fèi)用。當(dāng)然，不僅是HTC要向諾基亞付費(fèi)，蘋(píng)果、三星、LG、索尼甚至同樣資深的摩托羅拉也要向諾基亞繳納專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)。

　　有了大量專(zhuān)利在手，不做手機(jī)的諾基亞自然比HTC能掙錢(qián)。更何況HTC虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備Vive并不如想象中給力，HTC賦予重任的旗艦智能手機(jī)HTC 10也未能吸引消費(fèi)者。兩大重點(diǎn)產(chǎn)品都未能帶來(lái)好成績(jī)，主要依靠消費(fèi)者市場(chǎng)的HTC又怎么能掙錢(qián)呢?

　　(HTC 10被部分網(wǎng)友戲稱為“一塊鋼板”，圖片來(lái)源The Verge)

　　至于芬蘭巨人何時(shí)回歸消費(fèi)市場(chǎng)，目前已有多方消息確認(rèn)諾基亞將重新回到智能手機(jī)行業(yè)。當(dāng)然，回到行業(yè)容易，重新登上巔峰就沒(méi)那么容易了。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，即使諾基亞還是沒(méi)能把智能手機(jī)做好，它也可以靠專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)活下去嘛。  

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