中國一直被認為是“盜版天堂”，而日本動漫在中國的盜版之風(fēng)由來已久。盜版日漫甚至在長達30余年的時間里，陪伴了一代代中華兒女的成長。這樣的影響，可想而知!

　　而如今，日本動漫行業(yè)整體正在走下坡路，這個時候，精明的日本資本家們終于意識到了中國市場的重要性。于是一改過往對中國盜版現(xiàn)象“睜一只眼閉一只眼”的態(tài)度，開始上綱上線了，甚至傳出了“日本警方抓捕字幕組成員”的消息。

　　如此一來，版權(quán)成為了各家爭奪的熱點。不差錢的中國視頻網(wǎng)站，一方面出于對動漫內(nèi)容的旺盛需求，一方面出于對市場占有的野心，頻頻下大血本，高價購買日本動漫在內(nèi)地的播放權(quán)。要知道，在中國互聯(lián)網(wǎng)的很長一段時間內(nèi)，盜版資源都是各個網(wǎng)站的內(nèi)容支柱。

　　所謂版權(quán)在手天下我有，近年來，國內(nèi)引進的正版日漫數(shù)量與日俱增，幾家網(wǎng)站之間的競爭也讓動畫新番的播放權(quán)授權(quán)費用水漲船高。日漫新番成為既網(wǎng)絡(luò)小說IP熱之后，又一個資本驅(qū)逐的對象。

　　近日，美媒《華爾街日報》稱，中國已掀起日本動漫購買狂潮，并爆料一集《銀魂》動畫竟能在中國賣到10萬美元，引起行業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。甚至有網(wǎng)友感慨：“SO，中國這是要拯救日本動漫市場的節(jié)奏嗎?”

　　那么，日本動漫究竟身處何種處境?中國能不能成為是日本動漫的救命稻草?

　　日本動漫困境：叫好叫座不賺錢

　　看一個行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，最簡單有效的方法就是看這個行業(yè)的領(lǐng)軍者發(fā)展如何。

　　東映動畫、東寶、IG Port、創(chuàng)通、Broccoli，是日本動畫界的佼佼者，它們的情況頗具代表性。但是，從2015年的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：去年一年，日本動畫在中國等地區(qū)的海外收入增長迅猛，東映動畫、東寶等制作發(fā)行的動畫電影票房也爆發(fā)。

　　不過動畫制作業(yè)務(wù)卻不盡人意，無論是IG Port、Broccoli還是其他，似乎都陷入了這樣的怪圈：作品叫好又叫座，可就是不賺錢。

　　比如IG Port，雖然制作了《排球少年!!》第2季、《進擊!巨人中學(xué)?！?、《終結(jié)的熾天使》等熱門動畫，但預(yù)算也確實燒的厲害，全年度純利潤同比減少84.7%，相關(guān)部門的營業(yè)額縮水9.5%，虧損比上一年同期增長了近4倍。

　　與此呼應(yīng)的，是日本官方統(tǒng)計的2014年日本狹義動畫市場(制作公司銷售額)推移情況。和動畫整體市場的繁榮相比，業(yè)內(nèi)的制作公司們無論是規(guī)模還是成長率均偏低。

　　再對比此次的各家上市公司2015年運營情況，可以說，這種“叫好叫座不賺錢”的尷尬是整個行業(yè)的。同時考慮到業(yè)內(nèi)盛傳的“2016危機”，毋庸置疑，日本動畫制作公司處境將愈加艱難。

　　日本動漫之所以出現(xiàn)現(xiàn)在的衰退，直接原因無非就是“人口減少導(dǎo)致的受眾群體數(shù)量下降”“業(yè)界待遇太差”以及“只靠賣碟回收成本的模式太死板”。

　　然而，人口問題根本不是哪個領(lǐng)域能夠左右的，已經(jīng)變成了全日本的社會危機，而業(yè)界待遇則是當(dāng)年手冢治蟲挖的坑，恐怕不是誰都能輕易改變的。那么，就只能從改變回本方式入手了。

　　中國成日漫海外市場中最大“金礦”

　　近年來，日本動漫開始走向國際化，而最重要的市場莫過于中國大陸以及港澳臺地區(qū)了。此前有說法稱，很多動漫作品光是靠著出賣播放權(quán)，就實現(xiàn)了回本。這也意味著在此基礎(chǔ)上的任何收入，都屬于純粹的利潤。

　　而在這兩年的新番當(dāng)中，基本上80%的作品都被國內(nèi)版權(quán)方購買了播放權(quán)，所以說新番正版播出的局面已經(jīng)徹底出現(xiàn)了。如果說不是日本版權(quán)方那邊也認識到了中國市場的強大，他們會那么輕易地將播放權(quán)出手嗎?

　　以傳統(tǒng)的時長在20多分鐘的深夜新番動畫為例，熱門一點的深夜新番動畫在中國市場2年內(nèi)的播放權(quán)授權(quán)費用每話可以達到10萬美元，差一點的深夜新番也可以每話賣到7萬美元左右。

　　如果按照十萬美元計算，日本深夜新番動畫每話從中國市場可以獲得1100多萬日元。而一般深夜新番動畫制作成本每話在1300萬日元左右，也就是說，靠著和中國市場的銷售合同就可以基本上回本。

　　而對于很多“泡面番”動畫制作方來說更歡迎中國土豪們來買播放權(quán)，因為本身這種泡面番的制作融資渠道就比較有限，中國土豪們出手買買買對于泡面番來說就真是看到了“財神爺”。

　　總的來說日本動畫制作公司還是很樂意把自己作品的播放權(quán)賣到中國，而在中國方面由于網(wǎng)絡(luò)平臺的監(jiān)管尺度比較松，所以網(wǎng)絡(luò)是最重要的新番動畫傳播渠道。

　　從日本動畫協(xié)會今年發(fā)行的調(diào)查報告綠皮書《動畫產(chǎn)業(yè)報告2016》中顯示，2015年日本動畫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)?？傤~達到1兆8253億日元(約合人民幣1202.87億元)，比上年增長112.0%。其中，中國市場成為了最大增長點之一。

　　報告指出2015年日本動畫在中國視頻網(wǎng)站發(fā)布的版權(quán)費持續(xù)增長，比2014年增長了178.7%，中國市場已成為日本動畫產(chǎn)業(yè)增長的最強動力。

　　日漫“吸金”外，中國資本開始“走出去”

　　根據(jù)日本動漫協(xié)會最新數(shù)據(jù)顯示，2015年日本動漫的海外銷售額較2014年上漲了79%，達到349億日元(約合人民幣20.65億元)，其中中國市場占銷售增長的一半以上。而中國市場之所以能取得如此喜人的成績，得益于中國政府近年來嚴(yán)厲打擊盜版的舉措。

　　“中國所有視頻網(wǎng)站過去常常播放盜版內(nèi)容。”日本業(yè)內(nèi)人士表示，中國政府打擊盜版改變了這一情況。動漫銷售在中國強勁的另外一個原因是，它們不受外國真人劇集配額的限制。而缺乏政府額外的干預(yù)意味著動漫片常?？梢栽谥腥胀缴嫌?，進一步減少了盜版的風(fēng)險。

　　而隨著正版數(shù)量的增多，國內(nèi)動漫市場漸漸步入正軌。各大視頻網(wǎng)站爭先購入熱門日漫，視頻網(wǎng)站之間的競爭也推高了動畫版權(quán)購買價格。業(yè)內(nèi)人士表示：“中國視頻網(wǎng)站現(xiàn)在在設(shè)法獲得幾乎所有新的動漫內(nèi)容，只要不是太黃太暴力。”

　　據(jù)內(nèi)地某視頻網(wǎng)站高管透露，日本科幻系列片《銀魂》在內(nèi)地已經(jīng)賣到一集10萬美元，每集僅半小時。對此，業(yè)內(nèi)人士謹慎表示，中國進口日本動漫可能會急剎車。

　　而為了應(yīng)對這種緊急剎車的情況，中國一些大的視頻網(wǎng)站正在轉(zhuǎn)變策略，即在日本人才的幫助下，生產(chǎn)更多原創(chuàng)內(nèi)容。

　　事實上，中國的視頻網(wǎng)站已不僅僅滿足于購買許可權(quán)，還試圖成為日本動漫工作室以及制作原創(chuàng)節(jié)目高手的合作伙伴。

　　愛奇藝早在兩年前就向日本公司投資了“數(shù)千萬元人民幣”，共同制作了一部基于非常受歡迎的日本手機游戲《圣戰(zhàn)Cerberus》改編的動畫。這一26集的動畫節(jié)目自3月份在愛奇藝網(wǎng)站播放以來，已獲得了約1.5億的點擊量。

　　可見，除了買買買之外外，中國資本野心也是大大的。如今他們更樂于投資日本動畫行業(yè)，比如讓中國的IP去由日本方面制作。目前這類中國出資日本制作的動畫項目貌似有20個左右，光2016年就多達8部之多，而從這8部中日合作動畫的國內(nèi)出品方來看，包括騰訊動漫、愛奇藝、優(yōu)酷土豆、樂元素和繪夢動畫。

　　其中既有動漫平臺，也有游戲公司，還有動畫制作公司，幾乎囊括了中國國內(nèi)和動漫娛樂相關(guān)的各類型公司?？梢灶A(yù)見的是，明年肯定還會有更多的公司在中日合作動畫上發(fā)力。

　　然而理想很豐滿，現(xiàn)實卻很骨感。中日合作的想法是好的，不過最近的幾個所謂中日合作的案例并沒有真正成功的，頂多是拿來講講故事賣賣情懷，幾乎這類項目的制作都不是很順利，但這種中日合作的模式也算是大勢所趨。

　　如果說中國市場是日本動畫支柱的話目前來看也僅僅是消費支柱，兩國之間在作品創(chuàng)作方面幾乎還是雞同鴨講各說各話。

　　但我們也不能全盤否定這種新模式，畢竟和日方合作，對中國公司來說，確實有幾個優(yōu)勢。首先，中國二次元用戶仍舊以日漫作品為主，雖然日方動畫團隊的價格高于國內(nèi)動畫制作團隊，但是從行業(yè)以及用戶層面來說，和日方合作制作動畫會更有噱頭，雖然付出較高成本，但是能帶來更高的關(guān)注度。

　　此外，日本動漫行業(yè)發(fā)達，和日方合作，能夠?qū)W習(xí)先進的動畫工業(yè)制作經(jīng)驗。最后，借助日本完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，也可以積累一定的動漫IP運作經(jīng)驗。

　　中國會成為日本動漫的救命稻草嗎?

　　日本動漫在走下坡路已是不爭的事實，但是如果說，日本需要中國來拯救，這樣的推斷未免有些主觀。日本資本家不傻，也沒有人會跟錢過不去。之所以越來越多的正版日漫引進中國，無非是看中了中國市場這座“大金礦”。畢竟，如果再放任盜版泛濫，損失的就是他們自己的利益了。

　　關(guān)于這個問題，文創(chuàng)資訊有以下幾點看法：

　　沒有中國，日本動漫照樣可以活

　　現(xiàn)在說“沒有中國，就沒有日本動漫”這樣的話語，未免有點狂妄。畢竟日本多年的動漫商業(yè)模式可不是隨便就被摧毀的。

　　事實上，在調(diào)查報告綠皮書《動畫產(chǎn)業(yè)報告2016》當(dāng)中，我們也看到：2015年日本動畫在中國視頻網(wǎng)站發(fā)布的版權(quán)費持續(xù)增長，比2014年增長了178.7%，而演唱會市場比2014年增長了168.2%。雖然版權(quán)費方面的數(shù)據(jù)增長明顯，但是演唱會等相關(guān)領(lǐng)域同樣在不斷發(fā)展當(dāng)中，因此，日本人還沒有到那種彈盡糧絕的地步。

　　不過日本動漫依靠中國市場的大趨勢，還是無法被動搖的。畢竟很多聲優(yōu)、歌手的演唱會也開始登陸國內(nèi)了，來中國淘金成為了很多人的選擇。別的不說，光是看現(xiàn)在那么多二次元從業(yè)者跑到微博開賬號，就說明官方對中國市場的重視程度了。

　　盜版尚未覆滅，商業(yè)模式有待考驗

　　誠然，目前新番正版化已經(jīng)成為了一種大趨勢。但是對享受了多年免費高質(zhì)量盜版資源的中國動漫迷群體而言，是否愿意為正版買賬，目前還得打上大大的問號。

　　相信很多人也都在抱怨，現(xiàn)在的一些正版新番，動不動就是各種暗牧圣光，或者干脆刪減劇情，嚴(yán)重影響到觀看體驗。與其這樣，還不如去選擇下載盜版來看。如果說正版還要收費的話，就更加打擊他們追番的熱情了。

　　同時，中國的動漫迷還很少有購買相關(guān)產(chǎn)品的習(xí)慣。雖然說目前偶爾會有幾個土豪在那兒曬自己買的全套藍光啦、等身大加藤惠手辦啦，但這畢竟只是少數(shù)。周邊產(chǎn)品的昂貴價格，依然會令國內(nèi)消費者望而卻步。

　　而真正能夠在國內(nèi)形成足夠影響力的作品，其實基本上還都是連載多年的那些民工漫。而大多數(shù)的新番，除了能獲得播出權(quán)的費用之外，基本上是得不到什么好處的。如此一來，就形成不了完善的商業(yè)模式，若是將全部家當(dāng)賭在中國市場，恐怕會損失慘重呢。

　　另外，日本動漫作品，并非中國潛在受眾的唯一選擇。就拿今天中國內(nèi)地引進的9部動畫電影來說，票房成績雖較以往有所突破，但破億者寥寥。

　　畢竟現(xiàn)在國漫已經(jīng)逐漸起步，而美漫那邊也有著同樣雄厚的群眾基礎(chǔ)，再加上我們可以選擇影視劇、小說、游戲等其他的娛樂形式。如果說日本動漫本身的質(zhì)量不能再提升一個檔次，那么被中國市場拋棄，恐怕也是遲早的事兒吧?

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　　日本動漫在過去幾十年的發(fā)展當(dāng)中，基本上維持了獨立性，整個國內(nèi)產(chǎn)業(yè)循環(huán)非常穩(wěn)定，這或許也跟他們本身的排外性有一定的關(guān)聯(lián)?？墒乾F(xiàn)在，一旦開始將希望寄托于海外市場，甚至于覺得“只要賣給中國版權(quán)方，就可以回本”的話，那么它們也就開始被中國資本“綁架”了。

　　現(xiàn)如今，越來越多的日本新番當(dāng)中開始出現(xiàn)了中國企業(yè)的名字，更不用說騰訊動漫等國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)開始將國漫推向日本市場，實行了“國內(nèi)原作+日本制作+雙語配音”的模式。

　　這種事情在過去很難想象，不過到了今天，即便是那些整天自我感覺良好的日本死宅們，也都在看了《動畫產(chǎn)業(yè)報告2016》之后感慨：原來日本動漫必須得靠中國市場才能存活。

　　當(dāng)大家都這么想之后，國漫跟中國資本反過來占領(lǐng)日本市場，似乎也并非是天方夜譚了。也許再過幾年，一部大賣的作品就是由“中國資本搭配中國原作，出資讓日本知名動畫公司來打工，讓聲優(yōu)來配音”的模式形成的哦!

　　雖然有人會覺得，日本動漫可是經(jīng)歷了數(shù)十年的積累，才有了今天的輝煌。絕對不可能憑借幾部國漫或者砸錢，就能改變一切。但是，10年前，誰會想過特朗普會當(dāng)上美國總統(tǒng)呢?又有誰會想到中國內(nèi)地電影銀幕數(shù)全球第一?

　　這是一個瞬息萬變的時代，絕對不能再用那種老觀念來看待問題了。因此，當(dāng)有朝一日我們發(fā)現(xiàn)，中國成為了壓垮日本動漫的最后一根稻草時，可千萬不要驚訝哦!

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