報(bào)告關(guān)鍵詞:

　　移動(dòng)智能終端 硬件市場(chǎng) 設(shè)備類型 設(shè)備品牌 蘋果 華為 OPPO vivo 小米 三星 設(shè)備機(jī)型 操作系統(tǒng) 用戶換機(jī) 雙卡雙待 雙攝像頭 雙曲面屏 雙卡用戶

　　報(bào)告概述：

　　根據(jù)TalkingData數(shù)據(jù)，截至2016年12月，我國(guó)移動(dòng)智能終端規(guī)模達(dá)13.7億臺(tái)，季度增速放緩，但隨著我國(guó)居民可支配收入和消費(fèi)水平的提高，用戶更加追求消費(fèi)品質(zhì)，選擇高端機(jī)的用戶比例持續(xù)升高，硬件升級(jí)替換成為新的增長(zhǎng)動(dòng)力，在此背景下，雙攝像頭、雙曲面屏等新技術(shù)產(chǎn)品增長(zhǎng)情況良好;我國(guó)移動(dòng)智能終端設(shè)備品牌分布中，國(guó)產(chǎn)品牌的比例達(dá)到62.4%，較2015年底增長(zhǎng)6.5%，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌接受度提高，華為、OPPO、vivo等設(shè)備份額強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌崛起;安卓智能手機(jī)用戶換機(jī)時(shí)，首選華為和OPPO;雙卡用戶以女性中青年適齡工作人群為主，夜貓子較少，在工作時(shí)間活躍度更高，TA們主要分布在東南沿海地區(qū)以及河南等人口大省，偏好餐飲、金融理財(cái)、旅游和辦公等應(yīng)用。

　　Part1 市場(chǎng)概覽篇

　　移動(dòng)智能終端達(dá)到13.7億，季度增速放緩

　　截至2016年12月，我國(guó)移動(dòng)智能終端規(guī)模達(dá)13.7億臺(tái)，但季度增速放緩，人口紅利減退;根據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)大陸總?cè)丝跒?3.83億人，約人均一臺(tái)智能終端設(shè)備。

　　平板電腦份額下降，新興智能設(shè)備份額快速提升

　　平板電腦的份額繼續(xù)下降，由2015年底的5.0%下降至4.2%，而智能可穿戴、智能電視盒子等其他新興智能設(shè)備的份額則快速增長(zhǎng)，由2015年底的0.8%增長(zhǎng)至1.9%。

　　硬件市場(chǎng)洗牌，OPPO、vivo、華為等國(guó)產(chǎn)品牌崛起

　　2016年，華為、OPPO、vivo設(shè)備份額強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，其中，OPPO市場(chǎng)份額從5.13%到8.63%，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)率達(dá)到68.2%，vivo市場(chǎng)份額從4.99%到7.29%，增長(zhǎng)率為45.9%，華為市場(chǎng)份額從9.50%到11.45%，增長(zhǎng)率為20.5%，而三星和小米設(shè)備份額紛紛下降;TOP10品牌中，蘋果、三星等非國(guó)產(chǎn)品牌份額之和下降5.89%，華為、OPPO等國(guó)產(chǎn)品牌份額之和增長(zhǎng)3.98%，國(guó)產(chǎn)品牌崛起。

　　雙卡雙待手機(jī)近半數(shù)，雙攝、雙曲等新技術(shù)產(chǎn)品增長(zhǎng)動(dòng)力強(qiáng)勁

　　雙卡雙待手機(jī)用戶繼續(xù)增長(zhǎng)，截至2016年12月，占比達(dá)到47.78%;雙攝像頭、雙曲面屏等新技術(shù)手機(jī)產(chǎn)品增長(zhǎng)動(dòng)力強(qiáng)勁，截至2016年12月，雙攝像頭手機(jī)同比增長(zhǎng)586.2%至3.71%，雙曲面屏手機(jī)同比增長(zhǎng)141.7%至0.82%，盡管新技術(shù)手機(jī)目前市場(chǎng)份額較小，但發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　Part2 用戶換機(jī)篇

　　換機(jī)用戶最愛(ài)華為和OPPO

　　智能手機(jī)用戶換機(jī)時(shí)，超過(guò)20%的用戶選擇華為，此外，選擇OPPO、小米、vivo的用戶亦較多，均超過(guò)10%。

　　換機(jī)用戶使用的原品牌中，小米占比最多，為23.5%，三星、華為用戶比例均超過(guò)10%;綜合來(lái)看，換機(jī)用戶中，華為、OPPO、vivo凈流入用戶較多，而三星、小米凈流出用戶較多。

　　華為P系列迭代換機(jī)忠誠(chéng)度最高

　　華為Ascend P8用戶換機(jī)時(shí)，32.7%仍然選擇華為P系列高一代旗艦機(jī)華為P9/P9 Plus; OPPO R7系列用戶換機(jī)時(shí)，31.2%仍然選擇OPPO R系列高一代旗艦機(jī)OPPO R9系列; 小米MI 4用戶換機(jī)時(shí)，僅12.9%選擇繼續(xù)使用小米高一代旗艦機(jī)小米 MI 5;綜上可知，華為P系列迭代換機(jī)忠誠(chéng)度最高，小米迭代換機(jī)忠誠(chéng)度較低。

　　旗艦機(jī)換機(jī)分析：OPPO R9對(duì)小米用戶吸引力較強(qiáng)

　　換入OPPO R9的用戶中，22.1%來(lái)自O(shè)PPO本品牌，77.9%來(lái)自其他品牌，其中，來(lái)自小米、三星、vivo和華為的用戶占比之和達(dá)到57.7%;換入OPPO R9的機(jī)型來(lái)源中，小米 紅米note排在首位，TOP5機(jī)型來(lái)源中，除了OPPO R7，其余四款均為小米機(jī)型，OPPO R9對(duì)小米用戶吸引力較強(qiáng)。

　　Part3 雙卡用戶洞察

　　雙卡用戶以女性為主，女性用戶更傾向于區(qū)分工作圈和生活圈

　　雙卡用戶以女性為主，占比超過(guò)六成，高于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體女性用戶比例;雙卡用戶通常是一個(gè)工作號(hào)、一個(gè)私人號(hào)，由此可以看出，女性用戶更傾向于將工作圈和生活圈區(qū)分開來(lái)。

　　雙卡用戶主要分布在東南沿海地區(qū)以及河南等人口大省

　　雙卡用戶省份分布中，TOP10省份占據(jù)了近六成用戶，其中，在東南沿海地區(qū)以及河北、河南等人口大省，雙卡用戶分布較為集中。

　　從省份TGI指數(shù)來(lái)看，陜西、河北、河南等經(jīng)濟(jì)較不發(fā)達(dá)省份的TGI指數(shù)較高，處于上述區(qū)域的用戶生活節(jié)奏較慢，更傾向于將工作生活區(qū)分對(duì)待。

　　雙卡用戶夜貓子較少，在工作時(shí)間更活躍

　　與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體用戶相比，雙卡用戶在凌晨1點(diǎn)到早上8點(diǎn)活躍度較低，夜貓子較少，而在工作時(shí)間(9:00-17:00)，雙卡用戶活躍度較高，此外，在睡前時(shí)段(21：00-24:00)，雙卡用戶亦較為活躍。

　　詳細(xì)報(bào)告請(qǐng)參考官網(wǎng)：http://mi.talkingdata.com/reports.html

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