游戲直播平臺(tái)虎牙(NYSE：HUYA)日前發(fā)布了2019年第三季度財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，虎牙總凈收入22.65億元，同比增長(zhǎng)77.5%。其中，在線直播業(yè)貢獻(xiàn)了絕大多數(shù)營(yíng)收，共計(jì)21.65億元，同比增長(zhǎng)77.2%。在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于虎牙的凈利潤(rùn)為2.064億元，同比增長(zhǎng)70.5%。

　　而就在財(cái)報(bào)發(fā)布的前一周，虎牙宣布成為繼騰訊、阿里、baidu與字節(jié)跳動(dòng)等之后，又一個(gè)推出小程序平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)公司，虎牙同時(shí)公布了10億資源扶持計(jì)劃。這一舉動(dòng)的背后，透露出游戲直播行業(yè)求變的渴望。

　　從行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)看，虎牙早已不安于現(xiàn)狀：過(guò)去，虎牙在與斗魚(yú)差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)強(qiáng)調(diào)移動(dòng)端，但如今在手機(jī)上它所面對(duì)的除了斗魚(yú)，還有抖音快手。再者，PC端圍繞打賞所延伸出的玩法創(chuàng)新近些年也已基本觸頂。

　　對(duì)虎牙而言，求變正當(dāng)時(shí)。從最新業(yè)績(jī)情況來(lái)看，虎牙已經(jīng)走出了實(shí)現(xiàn)盈利的第一階段。接下來(lái)的問(wèn)題是，平臺(tái)該如何在流量的基礎(chǔ)上探索更深的價(jià)值。

　　發(fā)力小程序背后，虎牙在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)尋新機(jī)

　　11月7日，虎牙CEO董榮杰公布了“虎牙開(kāi)放平臺(tái)”這一全新的生態(tài)。據(jù)介紹，開(kāi)放平臺(tái)主要以虎牙小程序?yàn)檩d體，內(nèi)容涵括核心的直播技術(shù)、開(kāi)發(fā)工具、數(shù)據(jù)服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施;市場(chǎng)推廣、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、應(yīng)用商店等商業(yè)配套服務(wù)。開(kāi)發(fā)者可以借助小程序與虎牙的內(nèi)容結(jié)合。

　　游戲直播的新增長(zhǎng)點(diǎn)，本質(zhì)上還是內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新?；⒀涝谛袠I(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手斗魚(yú)在不久前推出了“直播地球計(jì)劃”，主打全民科普路線，就是非常典型的拓寬內(nèi)容邊界尋找新意?；⒀来伺e無(wú)疑更偏技術(shù)。

　　具體來(lái)看，開(kāi)放平臺(tái)目前開(kāi)放的部分主要涵蓋開(kāi)發(fā)工具和開(kāi)放接口。開(kāi)發(fā)工具上涵蓋跨終端開(kāi)發(fā)框架;而開(kāi)放接口上所開(kāi)放的內(nèi)容則足以體現(xiàn)虎牙的野心：分為圖像技術(shù)，人體識(shí)別技術(shù)，內(nèi)容識(shí)別技術(shù)，與語(yǔ)音技術(shù)四大塊，背后所透露出的野心則是希望重新定義直播。

　　廣西共此時(shí)科技的創(chuàng)始人鐘東所是第一批在虎牙直播小程序平臺(tái)上“吃螃蟹”的人。他向藍(lán)鯨TMT記者表示，團(tuán)隊(duì)主攻“直播+物聯(lián)網(wǎng)”，此次共開(kāi)發(fā)兩款小程序：相較于第一款能夠讓觀眾在打賞時(shí)讓主播收到物理反饋(諸如撒真花)的小程序，他的第二款《開(kāi)心農(nóng)牧》可能意味著虎牙與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在未來(lái)深度合作的可能。

　　后者可以理解為類似支付寶上的螞蟻森林與螞蟻莊園。用戶在直播間內(nèi)可以自由觀看養(yǎng)殖場(chǎng)的實(shí)況，并自主云喂養(yǎng)家禽，后續(xù)則可以參與購(gòu)買(mǎi)相關(guān)家禽的優(yōu)惠。鐘東向藍(lán)鯨TMT記者坦言，最開(kāi)始自己也沒(méi)有想到。“一般這種需求都是淘寶或者京東這種購(gòu)物平臺(tái)提，但虎牙這種泛娛樂(lè)直播平臺(tái)會(huì)需要我們也感到很意外。”

　　在傳統(tǒng)的農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)，從農(nóng)戶生產(chǎn)合作社到最后的消費(fèi)者，需要經(jīng)過(guò)批發(fā)商、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等五六個(gè)環(huán)節(jié)。即便是加上了物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，更多還是對(duì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)產(chǎn)生影響。產(chǎn)品推廣、消費(fèi)者觸達(dá)、流通環(huán)節(jié)多仍然是大問(wèn)題。因此，與產(chǎn)業(yè)的合作涉及到的對(duì)象就更加復(fù)雜：作為平臺(tái)方的虎牙，作為技術(shù)提供方的鐘東，主要對(duì)接社會(huì)類項(xiàng)目的MCN機(jī)構(gòu)(包括銷售類主播)以及農(nóng)場(chǎng)方?？梢韵胂螽?dāng)這一模式能夠得到驗(yàn)證時(shí)，對(duì)于傳統(tǒng)農(nóng)牧業(yè)的助力。

　　“這種小程序更多是在銷售端助力，能瞬間讓山里的產(chǎn)品讓外界知道。我們廣西玉林有家雞蛋生產(chǎn)企業(yè)叫農(nóng)貝貝，他們每年花在銷售上的廣告大概在500萬(wàn)元左右，銷售額可能在千萬(wàn)元左右。讓直播間的觀眾來(lái)監(jiān)控雞的養(yǎng)殖，甚至是在線參與到打掃等環(huán)節(jié)中，對(duì)營(yíng)銷成本的減少和銷量的增加，10%-20%都是完全可期的。”鐘東表示。

　　鐘東過(guò)去已經(jīng)為淘寶，京東等開(kāi)發(fā)了類似的產(chǎn)品，在他看來(lái)，從技術(shù)上是把過(guò)去的一套東西拿過(guò)來(lái)，但這項(xiàng)技術(shù)對(duì)于整個(gè)直播行業(yè)的未來(lái)來(lái)說(shuō)非常有想象空間。“比如你看一個(gè)主播表演，可能有的觀眾想從正前方視角，有的觀眾想從側(cè)面來(lái)看。或者是兩個(gè)主播PK人氣，可以反映到比如直播間里機(jī)器給氣球充氣的速度。后者都已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)。”

　　虛擬主播能否講出新意

　　除了小程序之外，虎牙還宣布要重點(diǎn)投入當(dāng)前較為火熱的虛擬主播領(lǐng)域。這一過(guò)去在泛娛樂(lè)領(lǐng)域被反復(fù)討論的產(chǎn)業(yè)，能否成為虎牙手中的一道王牌仍有待觀察。

　　“隨著5G的到來(lái)，普通用戶的流量不再是瓶頸，直播將真正迎來(lái)5—10倍增長(zhǎng)空間的爆發(fā)。”虎牙CEO董榮杰在小程序平臺(tái)發(fā)布的當(dāng)天做出了自己的預(yù)測(cè)。除了技術(shù)開(kāi)放之外，虎牙的另一發(fā)力點(diǎn)將會(huì)是虛實(shí)結(jié)合。為此，虎牙還推出了虛實(shí)結(jié)合直播開(kāi)放平臺(tái)-HERO。

　　對(duì)于主要功能，平臺(tái)介紹稱，“在HERO平臺(tái)中，虎牙將開(kāi)放驅(qū)動(dòng)接口，可以讓大家用自己的設(shè)備，來(lái)驅(qū)動(dòng)各種角色;這些角色既包括虎牙提供的數(shù)字人模型，也可以是已有的數(shù)字IP，或者其他個(gè)性化的形象。同時(shí)，虎牙也將開(kāi)放視頻結(jié)構(gòu)化技術(shù)，以及表情動(dòng)作的遷移接口。這樣，主播和開(kāi)發(fā)者除了采用實(shí)時(shí)的動(dòng)作輸入，也可以通過(guò)這些標(biāo)準(zhǔn)接口，讓數(shù)字角色從其他視頻或者動(dòng)作庫(kù)來(lái)學(xué)習(xí)。”

　　從行業(yè)層面看，北京電影學(xué)院聯(lián)合社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社發(fā)布的《數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2019)》顯示，目前中國(guó)成為全球規(guī)模最大的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館，虛擬現(xiàn)實(shí)游藝設(shè)備研發(fā)、生產(chǎn)以及落地運(yùn)營(yíng)的國(guó)家。

　　另?yè)?jù)賽迪顧問(wèn)預(yù)測(cè)，到2021年，中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到544.5億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)95.2%。

　　前景固然美好，但對(duì)于虛擬藝人來(lái)說(shuō)現(xiàn)實(shí)阻礙不少。業(yè)內(nèi)從業(yè)者曾向藍(lán)鯨TMT記者表示，阻礙至少有3點(diǎn)：虛擬形象盜版多，制作成本高和較大的技術(shù)層面突破難。而放在直播平臺(tái)上來(lái)說(shuō)，脫離了時(shí)間與空間限制的虛擬藝人主播如何能夠達(dá)到真人主播水平的號(hào)召力和“真情實(shí)感”，這可能是最難的地方。

　　星瀚資本高級(jí)投資經(jīng)理黃珊珊認(rèn)為，雖然5G的到來(lái)能夠在有限程度上改善線上線下的觀看體驗(yàn)，但在CG和全息、交互等領(lǐng)域技術(shù)也需要有質(zhì)的提升。只有同時(shí)解決成本和技術(shù)的問(wèn)題才有可能形成線下產(chǎn)業(yè)。

　　“現(xiàn)在，虛擬藝人的運(yùn)作和傳統(tǒng)藝人已經(jīng)比較接近，但其未來(lái)價(jià)值不僅限于娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，有可能只是一個(gè)過(guò)渡的形式?，F(xiàn)在主要還集中在衍生品、IP授權(quán)，受眾大多是亞文化小圈層。如今資本方對(duì)這一行業(yè)的判斷主要是集中在IP的核心競(jìng)爭(zhēng)力，完善的技術(shù)底層，團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)推廣及商業(yè)變現(xiàn)的能力，將技術(shù)與內(nèi)容展現(xiàn)形式結(jié)合起來(lái)。這對(duì)于占領(lǐng)用戶心智非常關(guān)鍵。”

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