嗶哩嗶哩副董事長兼COO李旎

11月17日晚間消息，嗶哩嗶哩(以下簡稱B站)舉辦2019-2020bilibili國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會，推出40部動畫作品新內容，包括27部新作，以及13部之前作品的新內容。

據(jù)了解，此次發(fā)布會涉及《三體》動畫、《天官賜?！?、《我為歌狂2》、《火鳳燎原》、《凡人修仙傳》等新作，其中《三體》動畫確定將于2021年正式上線。27部新作品中，由B站聯(lián)合其他動畫制作公司推出的原創(chuàng)動畫為13部。

過去一年里，B站國創(chuàng)區(qū)發(fā)展增速明顯。2018年12月，B站首次舉辦“MADEBYBILIBILI”國創(chuàng)發(fā)布會，推出20余部B站主導出品的作品。其中科幻題材的《靈籠》總播放量超過7300萬次。

而在此次發(fā)布會上，B站副董事長兼COO李旎表示，“2019年，國創(chuàng)區(qū)上線104部作品，首次追平日本番劇供應量。同時，國創(chuàng)區(qū)MAU也第一次超過番劇區(qū)，總播放時長破3億小時。國創(chuàng)成為B站第一大專業(yè)內容品類。”

李旎提到“全民動畫元年”的概念。在B站看來，2020年是一個歷史的關口。

“在2020年，中國的80后將進入40歲，00后進入20歲，他們都是看動畫長大的。隨著受眾的年齡增長，逐漸成為社會主流。這意味著動畫這個內容形態(tài)，開始真正成長為全民的需求。所以我們稱，2020年是全民動畫元年。“

以過去的觀察為基礎，李旎提到B站對中國動畫市場下一個十年的三個預言：

到2022年，國創(chuàng)的產(chǎn)量和數(shù)量將數(shù)倍于日本番劇，成為動畫市場、電影市場的主流;到2026年，動畫本身將成為整個娛樂產(chǎn)業(yè)的主流;到2030年，中國原創(chuàng)動畫將走向世界，領先于世界，流行于世界。(李楠)

以下為李旎演講全文：

大家好，我是Carly。第二年在國創(chuàng)發(fā)布會和大家見面了。在發(fā)布作品前，和大家聊聊，2019年我們的一些感受以及發(fā)現(xiàn)。

去年12月，在首次國創(chuàng)發(fā)布會上，我們提出2019年是大圣歸來以后，國產(chǎn)原創(chuàng)動畫最重要的一年。也是開始蛻變的關鍵年份。今年回頭看的話，確實如此…

今年初的白蛇緣起、哪吒、羅小黑戰(zhàn)記、靈籠等內容，一起發(fā)力，沖上一個新高峰。哪吒更以49億票房的成績，證明了動畫這個藝術形式，在中國文化娛樂市場的巨大潛力。

近年，中國在線動畫用戶規(guī)模高速增長。從2013年的2000萬，到今年接近3億。

這是非常讓我們欣喜，中國動畫市場正處于高速發(fā)展的快車道。

國創(chuàng)的成長，B站感受最為真實。在B站，今年國創(chuàng)區(qū)的MAU首次超過番劇區(qū)，成為B站第一大專業(yè)內容品類。國創(chuàng)區(qū)總播放時長破3億小時，同比去年增長125%。

2019年，B站國創(chuàng)作品供應量也首度追平番劇區(qū)。今年我們上線了104部國創(chuàng)作品，引入日本番劇約110部，國產(chǎn)原創(chuàng)動畫已經(jīng)在供應上不輸于番劇。

當然，這還遠遠不夠。

國創(chuàng)也成為B站今年新增用戶最感興趣的專業(yè)內容。超過了紀錄片，電影、電視劇等品類。B站新增用戶大多屬于年輕群體以及內陸地區(qū)。這證明在中國的縱深市場當中，國創(chuàng)對新用戶的吸引力極大。

付費看優(yōu)質國創(chuàng)成為常態(tài)。這形成了一個健康市場的基石。2019年，有73部作品參與付費觀看，同比去年增長接近3倍。國創(chuàng)在未來將成為付費用戶的增長引擎;用戶愿意為用心、優(yōu)質的作品付費。

2019年確實如我們曾預言的那樣，是國產(chǎn)原創(chuàng)動畫蛻變的一年。有大量的優(yōu)質作品涌現(xiàn)，國創(chuàng)產(chǎn)量、流量等各方面數(shù)據(jù)都有大幅度的增長。

還有44天，我們就將迎來新的一年。那么接下來的2020年對于國創(chuàng)來說是怎么樣的年份?

我們認為明年是一個歷史的關口。在2020年，中國的80后將進入40歲，00后進入20歲，他們都是看動畫長大的。隨著受眾的年齡增長，逐漸成為社會主流。這意味著動畫這個內容形態(tài)，開始真正成長為全民的需求。

所以我們稱，2020年是全民動畫元年。

以過去的觀察為基礎，我們可以對下一個十年做出三個預言。我們認為到2022年，國創(chuàng)的產(chǎn)量和數(shù)量將數(shù)倍于日本番劇，成為動畫市場、電影市場的主流。用比較形象的話說，到那一天，如果有年輕人和你說他喜歡看動畫，你的第一反應是觀看和消費國創(chuàng)內容。

到2026年，動畫本身將成為整個娛樂產(chǎn)業(yè)的主流。隨著互動視頻、VR技術、5G技術的發(fā)展。動畫與真人影視、游戲、社交娛樂的邊界會徹底模糊。

動畫還將驅動真人影視，游戲和社交娛樂的發(fā)展。今天我們已經(jīng)可以看到全球的趨勢，游戲開始更像電影、更像動畫作品;動畫作品開始有互動性，開始在仿真上逐漸取代真人，虛擬偶像快速興起，這些都意味著動畫產(chǎn)業(yè)的邊界已經(jīng)被打破。

科技發(fā)展是打破次元壁的重要力量。

而到2030年，我們認為中國原創(chuàng)動畫將走向世界，領先于世界，流行于世界。動畫在中國誕生一百年來的理想，將真正被實現(xiàn)。事實上，我認為這一天并不用等到2030年，它會很快到來。

以上是我們對中國動畫市場未來十年的三個預言。

未來很美好，現(xiàn)實很殘酷?；氐疆斚?，我們來看影響中國動畫市場發(fā)展的三個問題。

第一個問題是原創(chuàng)能力和原創(chuàng)人才稀缺。第二個問題是定位不能滿足全民化需求。第三個問題是海外內容風格不能滿足中國主流消費者需求。

這三個問題極大地限制了動畫市場的發(fā)展，如果不解決，動畫將永遠無法實現(xiàn)我們的預測和愿景。

如何解決原創(chuàng)能力和原創(chuàng)人才稀缺?其中重要一環(huán)是年輕人，我們要挖掘和培養(yǎng)他們?，F(xiàn)代年輕人物質生活優(yōu)越，使他們在職業(yè)發(fā)展上有了更多的選擇權利。我們希望喜歡動畫的人能夠積極參與到創(chuàng)作當中去，投身到創(chuàng)作當中去。

我們從2016年發(fā)起了小宇宙計劃，致力于向全國召集年輕的優(yōu)秀動畫人才，將他們培養(yǎng)、輸送進中國的動畫產(chǎn)業(yè)中。我們發(fā)現(xiàn)很多有才華的人，已經(jīng)投身于動畫。

我們今天下午剛剛舉辦了2019年小宇宙新星計劃頒獎，我們驚喜地看到年輕人的作品有很多亮點，讓我們對未來更加有信心。

接下來給大家看一下今年小宇宙新星計劃的獲獎作品短片混剪。

我們已經(jīng)和今年小宇宙新星計劃金獎作品《阿莉塔的睡前故事》的創(chuàng)作者正式簽約，他們的作品將在B站的扶持下，以成熟商業(yè)動畫的形態(tài)與廣大觀眾見面。

阿莉塔的主創(chuàng)團隊，是由北京電影學院，中國傳媒大學，清華美術學院，中央美術學院的歷屆畢業(yè)生組成，平均年齡只有24歲。我們也在這里呼吁，有志投身于中國動畫事業(yè)的年輕人積極關注我們的小宇宙新星計劃，參與到我們的隊伍中來。

第二個問題是，動畫的少兒和青少年傳統(tǒng)定位并不能滿足全民化需求。這需要產(chǎn)業(yè)對更多題材和類型有長遠規(guī)劃和投入。我們會堅持對多元品類進投資出品，讓國產(chǎn)動畫的品

類覆蓋到盡可能多的人群。截止到目前，我們已經(jīng)投資、參與出品或購買了超過16個品類和題材。

看一下成果，B站截至今天參與和投資出品88部國創(chuàng)作品，稍后將為大家?guī)?7部全新的作品和13部國創(chuàng)作品的最新進展。

第三，中國動畫市場長久以來存在的問題，就是以海外動畫為主要供應類型，以海外風格為主要創(chuàng)作取向。我們認為這遠遠不能滿足國內主流消費者需求。

我們需要更加關注中國人自己的生活。講述植根于中國土壤的文化故事。不再簡單翻拍熱門IP，不再簡單照搬海外套路。努力讓國產(chǎn)動畫脫離“即視感”。

中國在影視劇方面，很早就完成了這樣的轉型，但是在動畫方面還需要一些時間。

行業(yè)過于關注歐美和日本的創(chuàng)作，忽視了本土更多觀眾群體的核心訴求，這導致動畫在中國成為一個受限的產(chǎn)品而存在。直面問題后，我們才能找到進步的方向。B站愿意和在座的各位一起努力。國創(chuàng)在路上，B站有兩個優(yōu)勢。一是全國最大的動畫愛好者社區(qū)生態(tài)。二是完備的產(chǎn)業(yè)鏈布局。

首先B站用戶是非常喜愛動畫，有鑒別力的。他們對于國創(chuàng)具有好奇心、參與度、寬容性。只要你的作品有亮點，有良心，他們就會付出十倍的熱情成為你作品的宣傳大使。

這一點，只要是上過B站，看過動畫的人都可以深刻感受到，可以說因為這些用戶和UP主的存在，B站是國產(chǎn)原創(chuàng)動畫最好的展示平臺。

B站還具有完備的產(chǎn)業(yè)鏈布局。我們不僅有社區(qū)和點播平臺，還有投資、動畫制作、漫畫閱讀、游戲自研和發(fā)行、影業(yè)、付費會員、直播、廣播劇、衍生品開發(fā)、廣告、會員購電商、虛擬偶像和大型線下演出活動等。我們在國產(chǎn)原創(chuàng)動畫領域扮演著服務者和基礎建設者的角色。B站完備的產(chǎn)業(yè)鏈推動著動畫形成真正的品牌，并獲得持續(xù)品牌升級的能力。一個IP、一個團隊、甚至一個創(chuàng)意，只要接入到B站的產(chǎn)業(yè)布局生態(tài)中，就能得到全方位的開發(fā)和滋養(yǎng)。這就是一個國創(chuàng)動畫與B站產(chǎn)業(yè)鏈結合，產(chǎn)生價值的過程。

最后希望和各位一起，在國產(chǎn)原創(chuàng)動畫領域實現(xiàn)我們的共同愿景——中國創(chuàng)造、全民動畫。

用三句口號表達就是

madeforchina

madeforfuture

madebybilibili